北京時間1月5日消息，據(jù)國外媒體報道，網(wǎng)站Groupon股權(quán)再度跌破首次公開招股（IPO）的發(fā)行價，表明商戶和投資人正在對仍在襁褓之中的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購產(chǎn)業(yè)進(jìn)行二次思考。
美國投資機構(gòu)Susquehanna Financial在1月2日發(fā)布的調(diào)查報告顯示，此前曾向其提供團(tuán)購交易的商家中約有一半在未來6個月中不計劃繼續(xù)提供這種交易。據(jù)Susquehanna Financial和團(tuán)購交易聚合網(wǎng)站Yipit發(fā)布的調(diào)查，旨在判定團(tuán)購服務(wù)的價值，以及使用這種服務(wù)的公司存在哪些擔(dān)憂情緒。
市場調(diào)研公司Forrester Research分析師蘇查里塔·穆爾普魯（Sucharita Mulpuru）表示，“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險系數(shù)巨大無比。隨著市場的推移，它們獲得商戶的成本將會不斷上漲。”另外一家市場調(diào)研公司BIA/Kelsey預(yù)計，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場到2015年的規(guī)模將達(dá)到41.7億美元。為了保持增長，團(tuán)購網(wǎng)站可能會同意修改與商戶之前的分成協(xié)議。事實上，早在去年6月的招股說明書中，Groupon就已經(jīng)提到，為了與商戶簽約而簽署有利于商戶的協(xié)議，可能會降低公司的利潤。
Groupon的利潤率早已出現(xiàn)了下滑。2011年第三季度，Groupon營收所占總銷售額的比例降至37%，低于上一季度的42%，低于第一季度的44%。Groupon當(dāng)時曾表示，這一比例的下滑主要是公司推出了一些新產(chǎn)品，如旅游和票務(wù)等。
在Susquehanna Financial發(fā)布報告的第一個交易日，Groupon股價曾大幅下挫6.6%。本周三，Groupon股價在納斯達(dá)克證券市場繼續(xù)下滑0.48美元，跌幅為2.49%，報收于18.79美元。這也是Groupon自去年11月3日進(jìn)行首次公開招股以來，股價第二次跌破20美元的首次公開招股發(fā)行價。
商戶的反饋
Groupon當(dāng)前是全球最大的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購服務(wù)提供商，該公司向消費者提供包括酒店、賓館、香薰、以及其它產(chǎn)品和服務(wù)的折扣活動。Groupon的競爭對手包括了LivingSocial以及亞馬遜。在Groupon的招股說明書中，該公司還把和微軟列為了競爭對手。
Susquehanna Financial的調(diào)查報告顯示，在接受調(diào)查的近400個商家中，雖然有80%的被調(diào)查者稱其對團(tuán)購公司感到滿意，但約有52%稱其不計劃在未來6個月時間里提供團(tuán)購交易。Susquehanna Financial分析師赫曼·梁（Herman Leung）指出，“被調(diào)查者最擔(dān)心的兩個問題是，團(tuán)購公司提供的產(chǎn)品和服務(wù)折扣過高，以及消費者在消費過一次團(tuán)購交易后的重復(fù)使用率較低。”該分析師在投資者報告中給予了Groupon股票“中性”（Neutral）的評級。
截至目前，Groupon發(fā)言人朱莉·莫斯勒（Julie Mossler）對此報道未置可否。
小企業(yè)市場
Groupon在2008年開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場。該公司的招股說明書中顯示，到2011年第一季度，Groupon已經(jīng)同全球超過19萬商戶建立過合作關(guān)系。這表明Groupon仍然有著巨大的發(fā)展空間。美國小型企業(yè)管理局（U.S. Small Business Administration）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，單是在2009年，擁有雇員的美國小型企業(yè)的數(shù)量就達(dá)到了590萬家。
LivingSocial發(fā)言人布蘭登·劉易斯（Brendan Lewis）表示，即便是usquehanna Financial和Yipit發(fā)布的數(shù)據(jù)，也足以鼓舞人心。劉易斯在聲明中稱，“該份調(diào)查表明，絕大多數(shù)的商戶對與團(tuán)購網(wǎng)站之間的合作感到滿意，而且近半數(shù)的商戶有繼續(xù)與團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行合作的意愿。如今，通過任何一種營銷渠道，都不可能獲得近80%的滿意率。”
由于Groupon和其它網(wǎng)絡(luò)公司去年在公開市場的表現(xiàn)不佳，LivingSocial暫緩了其首次公開招股計劃。消息人士去年12月透露，LivingSocial已經(jīng)完成了最新一輪的融資。該輪融資募集到4億美元資金，對公司的估值達(dá)到了60億美元。
作為一家私有公司，LivingSocial還沒有對外披露公司的財務(wù)信息。與此同時，Groupon因為過高的營銷支出導(dǎo)致業(yè)績虧損而受到市場的廣泛批評。Groupon當(dāng)前擁有超過1萬元員工，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2009年6月時的37人。該公司去年前三季度的營銷支出達(dá)到6.132億美元，導(dǎo)致公司凈虧損達(dá)到了2.381億美元。穆爾普魯表示，由于商戶看不到回頭客而不愿繼續(xù)與Groupon合作，后者的營銷支出在未來幾個月還將會進(jìn)一步增加。穆爾普魯認(rèn)為，“Groupon像是應(yīng)用了閃電營銷戰(zhàn)術(shù)讓公司快速達(dá)到了目前的規(guī)模。他們一直使用投資人的錢補貼營銷業(yè)務(wù)。隨著商戶認(rèn)識到這一點，他們開始說，‘我們并沒有獲得新的消費者’。”
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本文標(biāo)題：投資人二次思考團(tuán)購產(chǎn)業(yè) Groupon再度破發(fā)
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