移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)接管了世界。如果對(duì)此感到懷疑，請(qǐng)看看市場(chǎng)研究公司Asymco分析師哈瑞斯·德迪歐（Horace Dediu）繪制的應(yīng)用地圖。這份地圖顯示，iPhone已經(jīng)遍及全球123個(gè)國(guó)家和地區(qū)。當(dāng)然，只要能用iPhone，就能用iPhone應(yīng)用。與網(wǎng)絡(luò)一樣，應(yīng)用的觸角已經(jīng)遍布全球。
不過(guò)具體到類似圖書、音樂(lè)和電影等“媒體”時(shí)，數(shù)字設(shè)備上的渠道卻是極為有限。德迪歐提供的數(shù)據(jù)顯示，全球只有51個(gè)國(guó)家和地區(qū)可以通過(guò)iTunes商店購(gòu)買音樂(lè)，只有6個(gè)國(guó)家和地區(qū)可以購(gòu)買電視節(jié)目。我對(duì)此的第一反應(yīng)，是蘋果確實(shí)需要加強(qiáng)其國(guó)際內(nèi)容授權(quán)業(yè)務(wù)。不過(guò)需要注意的是，iTunes直到2004年才推出了國(guó)際業(yè)務(wù)。但是與音樂(lè)相比，蘋果已經(jīng)把應(yīng)用推廣至了72個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)授權(quán)進(jìn)行更多的限制，在電視節(jié)目和電影上尤為如此，并且對(duì)各種渠道制定了種種神秘的規(guī)定（影院、付費(fèi)觀看、DVD、有線電視和互聯(lián)網(wǎng)流媒體）。iTunes上的視頻和音樂(lè)在地理分布上的局限表明，要讓數(shù)字媒體以行之有效的方式自行建立全球化的合法市場(chǎng)，仍有很長(zhǎng)的路要走。
除非借助現(xiàn)有的全球化數(shù)字媒體市場(chǎng)。它們被稱作應(yīng)用，并且在很多方面代表了媒體的未來(lái)發(fā)展。應(yīng)用即媒體。就如同軟件和游戲一直都被視為媒體一樣（它們與電視、圖書、音樂(lè)共同爭(zhēng)奪消費(fèi)者的時(shí)間和注意力），它們同時(shí)還在吸納其它形式的媒體。
我們首次看到這種“軟件吞噬媒體”（語(yǔ)出馬克·安德森，網(wǎng)景聯(lián)合創(chuàng)始人）的情況是在圖書行業(yè)。iPad上一些最有吸引力的圖書不僅提供iBook或Kindle版，很多都以獨(dú)立應(yīng)用的形式呈現(xiàn)。iPad上最優(yōu)秀的兒童讀物都是功能完善的應(yīng)用--與其它的圖書和雜志一樣，這些應(yīng)用都將圖片和視頻整合到用戶體驗(yàn)中。iPad上的《丁丁歷險(xiǎn)記》（Tin Tin）是就是一個(gè)絕佳的例子：它是根據(jù)最新的動(dòng)畫電影改編的，整合了可供讀者操作的3D模型、引人入勝的360度房間以及其他一些通過(guò)軟件增強(qiáng)的媒體形式。
音樂(lè)和電影提供的體驗(yàn)雖然更為被動(dòng)，但也在逐漸成為應(yīng)用的功能。隨著應(yīng)用開(kāi)始整合越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體，軟件和媒體之間的界限也越發(fā)模糊。這種趨勢(shì)首先出現(xiàn)在制作領(lǐng)域，越來(lái)越多的歌曲、視頻和電影開(kāi)始通過(guò)iPhone錄制（下一部《復(fù)仇者》電影就有一部分是利用iPhone拍攝的）。整合視頻和音樂(lè)片段的應(yīng)用也在逐漸增多。
不過(guò)在全面進(jìn)入這一時(shí)期之前，還需要經(jīng)歷許多緩慢提升的階段。想一想如今完整的媒體內(nèi)容是如何通過(guò)應(yīng)用傳播的--無(wú)論是通過(guò)Spotify收聽(tīng)完整的流媒體專輯，還是借助Netflix在iPad上觀看電影。在這些案例中，歌曲和電影等傳統(tǒng)媒體的形式并沒(méi)有發(fā)生太大變化，但體驗(yàn)的確增強(qiáng)了。媒體挖掘添加了更多的社交化和算法。
一首歌曲或是一個(gè)電視節(jié)目要想獲得成功，可以通過(guò)被Facebook和Twitter上的數(shù)百萬(wàn)人分享來(lái)實(shí)現(xiàn)，而不需要?jiǎng)佑脭?shù)百萬(wàn)美元在廣播或電視上進(jìn)行推廣。這些應(yīng)用將通過(guò)社交和算法推薦，來(lái)決定我們下一個(gè)觀看什么--因?yàn)槿绻麄鹘y(tǒng)程序終結(jié)，我們還能通過(guò)何種渠道尋找內(nèi)容？
提供這種媒體的應(yīng)用，將會(huì)給我們的消費(fèi)習(xí)慣帶來(lái)巨大的影響力--影響我們觀看什么、聽(tīng)什么、閱讀什么以及做事的方式。應(yīng)用將幫助我們通過(guò)社交和其它過(guò)濾手段找到媒體，把它們放置在我們的電視機(jī)、iPad以及其它掌上設(shè)備當(dāng)中。它們將會(huì)超越機(jī)頂盒、廣播和書店。如果媒體公司違背發(fā)展規(guī)律，將會(huì)自食其果。
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本文標(biāo)題：美博客稱移動(dòng)應(yīng)用正成為重要媒體傳播方式
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