為了度過這個寒冬，樂淘網(wǎng)稱將削減80%的預(yù)算。
今年上半年，電商依然受到風(fēng)投熱捧。風(fēng)險(xiǎn)投資人紛紛出手，零售巨頭全線布局，很少聽到市場上對于行業(yè)躍進(jìn)式發(fā)展的擔(dān)憂。如今冬天悄然到來，多家電商停業(yè)或倒閉，數(shù)量明顯減少，質(zhì)疑的聲音不絕于耳。
這似乎正應(yīng)了畢勝電商“騙局”的說法：高成本、低毛利和盈利無望，打擊了創(chuàng)業(yè)者及投資人的熱情。在騙與被騙的爭論中，電商行業(yè)正被推向更嚴(yán)酷的未來。
新七天電器網(wǎng)CEO左英杰直言：“明年60%的B2C會倒閉，在目前20多家3C家電類電商，未來融不到錢的可能有10家，未來兩年會非常困難。”
接連倒閉
畢勝的感慨發(fā)出后，京東商城CEO在上點(diǎn)評說，“半夜興奮無眠，夜讀畢勝兄的中歐演講稿，句句都是實(shí)話!”
多家電網(wǎng)的折戟，與這些“實(shí)話”遙相呼應(yīng)。
11月21日，MSN中文物頻道的承包網(wǎng)站“有品網(wǎng)”停止運(yùn)營。MSN公關(guān)總監(jiān)王巖稱，有品網(wǎng)有一些經(jīng)營上需要調(diào)整的地方，所以停止了這個頻道的運(yùn)營。
在電商圈并不出名的有品網(wǎng)，受到最多關(guān)注的新聞還是在去年10月，獲得來自Richmond Management及默多克旗下新聞集團(tuán)千萬美元的首輪融資，但這似乎并沒有給有品網(wǎng)帶來預(yù)期的美好前景。
MSN中文網(wǎng)購物頻道2009年底上線以來，一直外包給有品網(wǎng)獨(dú)家運(yùn)營。“我們沒有稱之為MSN商城，定位就是購物頻道，內(nèi)部運(yùn)營我們也不會參與，有品網(wǎng)自己決定停止運(yùn)營了，我們也提醒過后續(xù)的事情要處理好。”王巖稱。
此前，部分電商的困頓甚至倒閉已經(jīng)初露端倪。9月底，網(wǎng)上超市大貨棧終止運(yùn)營;10月26日，專注于辦公室零食的B2C網(wǎng)站西米網(wǎng)宣布關(guān)閉，一個月后以訂餐網(wǎng)站的形象重新登場;而早在去年底，化妝品B2C米粒商城歇業(yè)倒閉。
深圳電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，去年深圳市電子商務(wù)企業(yè)倒閉或轉(zhuǎn)型的接近500家。
“在剛創(chuàng)業(yè)的一年多是盈利的，但拿到風(fēng)險(xiǎn)投資后就開始虧損了，基本上電子商務(wù)公司拿到風(fēng)險(xiǎn)投資的錢以后都虧損了，但是增長速度快了很多。”好樂買總裁李樹斌對本報(bào)記者稱。
電子商務(wù)最大的優(yōu)勢是節(jié)省中間環(huán)節(jié)的成本，以此獲得低價(jià)和讓利。但是隨著競爭的加劇，成本優(yōu)勢正在逐漸被飆升的廣告費(fèi)用所吞噬，而風(fēng)險(xiǎn)投資的進(jìn)入也將這個行業(yè)的成本推向一個更高的門檻。
李樹斌說：“誰也沒料到，一年內(nèi)導(dǎo)航網(wǎng)站的廣告價(jià)格漲了10倍。”除了被推高的廣告，大多數(shù)沉湎于快速跑馬圈地的電商，并沒有意識到，靠風(fēng)投輸血拼命燒錢之后，并沒有沉淀下核心競爭力，亦不能催生出自身的造血系統(tǒng)。一旦風(fēng)投不能為其輸血，就立刻陷入了困境。“現(xiàn)在很多B2C日子過得很困難，員工降薪或者被裁員，產(chǎn)品更新慢，客戶電話處于長期無人接聽的狀態(tài)，這跟倒閉也沒什么區(qū)別。”劉冠吾稱。
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本文標(biāo)題：多家電商接連折戟夢碎：行業(yè)面臨嚴(yán)酷未來
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