施建
5月17日，網易公司(NTES：Nasdaq)宣布旗下網站聯盟正式上線，并啟動總額為1.5億元的“站長共贏”基金計劃。
網易在線游戲事業部市場總經理王怡在接受記者采訪時表示，網易網站聯盟的主要目的是“豐富網易旗下產品線，尤其是游戲產品的推廣渠道”。
據網易網站聯盟項目經理李懷超介紹，網絡游戲的營銷渠道主要包括地面推廣、游戲門戶網站、網吧渠道等，但近年來隨著電子商務、網頁游戲等新興互聯網業務的不吝投入，網絡營銷成本上漲很快，“以CPA廣告為例，2004年的單價約為3元，現在已經上漲到10-15元”。
事實上，在國內排名前列的網絡游戲企業中，騰訊擁有令人艷羨的QQ關系鏈；搜狐此前直接將垂直游戲門戶網站17173收歸麾下；盛大則一直堅持平臺化戰略，通過起點中文網等內容矩陣聚集用戶。網易盡管也有門戶網站、郵箱等自媒體業務，但欠缺直接接觸游戲用戶的自有渠道。據李懷超透露，網易每年為游戲業務付出的推廣費用超過5億元。
缺乏自有推廣渠道，除了要面對不斷高漲的互聯網流量成本外，還會面臨特殊時段難以獲得優勢推廣資源的尷尬。比如，如果網易與搜狐、騰訊等有競爭性網游產品同時上線，后者旗下的推廣渠道就可能會優先本集團的業務。
網易聯盟由網易CEO丁磊親自提出，于去年年底立項，今年2月開始測試運營，截至目前已經吸引了近4萬個站長加入，與超過20家第三方網站聯盟開戰合作，每月傭金支付總額超過100萬元。
作為個人站長獲得營收的主要來源，網站聯盟是連接廣告主和中小網站的重要橋梁。目前市場上的網站聯盟主要包括三大類別：以百度聯盟、谷歌(微博)聯盟為代表的搜索聯盟；以淘寶、凡客為代表的電子商務聯盟；以及奕天等第三方聯盟。
從廣告類型來看，網站聯盟主要包括CPM(按彈窗付費)、CPC(按點擊付費)、CPV(按展示付費)等，各自的市場價格分別約為5元/1000IP、100元/1000IP、1.7元/1000IP。
李懷超對記者表示，作為新上線的網站聯盟，網易網站聯盟的不同之處，首先在于網易自己當最大的廣告主，加盟站長無需支付中介傭金，即站長直接從網易獲得推廣收益，從而避免了第三方聯盟多層利益分成的弊端。
李懷超表示，網易網站聯盟主要服務于自身網游和電商推廣，也會逐步向外部廣告主開放。
為了“拉攏”站長，網易在宣布其網站聯盟上線的同時，還宣布了一項扶持站長的專項基金，該“站長共贏”基金總額達到1.5億元，涵括常規分成和政策獎勵。
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本文標題：流量漲價倒逼 丁磊1.5億籠絡站長
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