新浪科技訊 5月16日下午消息，騰訊剛剛發(fā)布2012年第一季度財報，并且第一次將電商業(yè)務(wù)收入計入財報中，而7.5億元的電商交易收入，已經(jīng)成為騰訊除了互聯(lián)網(wǎng)增值、電信增值之外的第三大收入來源。但由于目前電商業(yè)務(wù)僅僅能持平甚至賠錢，騰訊利潤率也從32.2%降至30.7%。
騰訊財報顯示，其第一季度總收入為96.479億元，比上一季度79.225億元增長21.8%，增長數(shù)額為17.254億元，而這增長的業(yè)務(wù)中，電商首次計入的7.5億元貢獻了接近50%收入。
而電商7.5億元的收入，也成為除了互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)(73.816億元)、電信增值業(yè)務(wù)(9.138億元)之外，騰訊的第三大收入來源，金額甚至超過5.401億元的網(wǎng)絡(luò)廣告收入。
不過雖然電商在第一季度給騰訊貢獻7.5億元的收入，但并未實現(xiàn)盈利。
根據(jù)騰訊財報數(shù)據(jù)，其收入成本由2011年第四季度的27.42億元，增加40%至2012年第一季度的38.36億元，其中主要增加部分就是電商交易業(yè)務(wù)相關(guān)的銷售貨物成本以及雇員成本增加。
其中，僅僅電商銷售貨物成本則達(dá)到7.32億元，如果再加上其他未計入的成本，7.5億元的收入估計很難購實現(xiàn)大規(guī)模盈利，甚至依然處于虧損狀態(tài)。受此數(shù)據(jù)拖累，騰訊利潤率也從上一季度的32.2%降至30.7%。去年同期這一數(shù)字則為45.4%。
騰訊電商業(yè)務(wù)7.5億元的第一份成績單，是否會對其他電商平臺形成威脅？根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(微博)上一季度的財報，其去年第四季度營收為12.32億元，對于今年第一季度的預(yù)期是11億元左右。
另外根據(jù)此前媒體披露的、未經(jīng)京東證實的數(shù)字，京東2011年凈銷售額約為201億元，平均到季度約為50億元，其今年希望實現(xiàn)500億元的銷售目標(biāo)。另一方面天貓(微博)則對外宣稱，其2011年銷售額已經(jīng)超過1000億元，并希望2012年突破2000億元。
騰訊方面則強調(diào)，其將繼續(xù)審慎地持續(xù)投資電子商務(wù)業(yè)務(wù)，“憑借我們的獨有優(yōu)勢，著眼于在長期建立重大業(yè)務(wù)”。
資料顯示，騰訊電商平臺去年進行了調(diào)整，主力業(yè)務(wù)B2B2C平臺“QQ網(wǎng)購”于去年10月上線，并且引入1號店、好樂買等垂直B2C電商入駐。在發(fā)展平臺入駐策略的同時，騰訊還完成對3C類網(wǎng)站易訊網(wǎng)的控股，并且計劃將自營業(yè)務(wù)交給易訊網(wǎng)，品類從3C開始，逐步擴大到其他類別。
與此同時，騰訊也計劃加入到電商“燒錢”價格站中去，今日騰訊及易訊聯(lián)合宣布投入5億元的讓利額度及營銷資源，推出多種數(shù)碼家電促銷活動。而如果騰訊電商加大市場推廣力度，則意味著其電商業(yè)務(wù)與目前多數(shù)同行一樣，在短期內(nèi)很難實現(xiàn)大規(guī)模盈利。(崔西)
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本文標(biāo)題：騰訊財報解讀：電商業(yè)務(wù)收入大漲拉低利潤率
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