家電業(yè)發(fā)展已轉(zhuǎn)向市場驅(qū)動，高端家電產(chǎn)品將成為市場新的增長點。中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)認(rèn)為，我國處于城鎮(zhèn)化的歷史機遇期，城鎮(zhèn)化率的提升將帶動城鎮(zhèn)人口增加，剛性需求仍有上升空間。其次，家電消費升級趨勢明顯，更新?lián)Q代消費潛力巨大。這對企業(yè)品牌、產(chǎn)品技術(shù)、研發(fā)制造，提出了更高的要求，直接考驗著企業(yè)的“真功夫”。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，未來幾年高端家電產(chǎn)品將占有較大的市場份額。按照家電業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的要求，空調(diào)器重點發(fā)展高效節(jié)能空調(diào)器、變頻空調(diào)器、新冷媒空調(diào)器，強調(diào)舒適性的高性能空調(diào)，大幅提高變頻空調(diào)器比重；電冰箱重點發(fā)展大容量、多門多溫區(qū)冰箱，如風(fēng)冷冰箱、變頻冰箱，國內(nèi)市場電冰箱250升以上大容量、多門、對開等高檔化產(chǎn)品的比重由現(xiàn)在的10%提升至30%；洗衣機重點發(fā)展大容量洗衣機、變頻洗衣機，洗衣機全自動機型的比重由現(xiàn)在的52%提升至70%。
2012年國內(nèi)空調(diào)市場大幕剛拉開，美的空調(diào)便在全國掀起新“全直流變頻空調(diào)升級風(fēng)暴”，并以“掛機最低運行功率低至30W，柜機最低運行功率低至45W，相比其他變頻空調(diào)最高可達59%的省電效果”的卓越節(jié)能性優(yōu)勢，組建“8大系列24款全直流變頻空調(diào)”的高端產(chǎn)品群，實現(xiàn)了將新技術(shù)與新產(chǎn)品對消費者的全面覆蓋。
在核心技術(shù)創(chuàng)新和全產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢的支持下，目前，美的凡帝羅冰箱已形成意式三門冰箱、法式冰箱、對開門冰箱、歐式6F全能冰箱等四大系列近20款高端產(chǎn)品，從三門、多門到對開門，美的冰箱完成了高端全線產(chǎn)品布局，再度充實高端市場引領(lǐng)行業(yè)趨勢。數(shù)據(jù)顯示，美的冰箱中高端產(chǎn)品銷售額比重提至30%，快速完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從向高端市場的優(yōu)化升級。
而洗衣機領(lǐng)域，多年來波輪洗衣機一直是中國洗衣機市場的絕對主流產(chǎn)品，“滾筒僵局”遲遲未解。2010年，美的率先突圍掀起“滾筒普及風(fēng)暴”，攪動市場競爭格局的迅速裂變，“滾筒”已經(jīng)成為了美的系洗衣機的代名詞。
在白電核心部件上，美的也完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和整合。美的集團旗下的美芝“R290壓縮機生產(chǎn)線”項目成為聯(lián)合國《蒙特利爾議定書》多邊基金示范項目，還獲得了國家863計劃的支持。美的率先完成了在“R32、R290、R161這三種新型環(huán)保冷媒”上完成了技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)品研發(fā)，可全部應(yīng)用于變頻空調(diào)，并能具備新冷媒壓縮機的研發(fā)能力，具備了成熟的產(chǎn)品商用化體系。
當(dāng)前，美的領(lǐng)軍下的中國白色家電產(chǎn)業(yè)軍團，在完成了大規(guī)�；A(chǔ)市場的布局之后，正在高端、新技術(shù)市場上與國內(nèi)外企業(yè)展開新一輪的“正面交鋒”，并有望在未來2-3年內(nèi)全面掌握全球高端、新技術(shù)家電產(chǎn)品的話語權(quán)。
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本文標(biāo)題：需求升級 美的引領(lǐng)高端家電趨勢
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