騰訊科技訊（童云）北京時間5月9日消息，據最新公布的一份研究報告顯示，《紐約時報》有關蘋果利用各種稅收漏洞來節省資金的報道并未對該公司的聲譽造成損害。
英國市場調研公司YouGov在這份報告中指出，市場對蘋果的觀念已經重返《紐約時報》發表這篇報道以前的水平。該報道稱，蘋果通過在稅率較低地區建立公司的方式來節省資金。
YouGov稱，與《紐約時報》一個月以前發表有關通用電氣的避稅報道時相比，蘋果的聲譽“相當穩定”。一個月前的這篇報道稱，通用電氣2010年的盈利高達142億美元，但卻并未繳納任何稅收，反而在財務業績中計入了32億美元的稅收利益。
YouGov在公司博客上指出：“(市場對通用電氣避稅報道的)反應更加顯著和長久，這家公司的聲譽急劇下滑，用了兩個月時間才恢復到危機以前的水平。”與此相比，蘋果的聲譽評分在《紐約時報》報道發布以后曾從52點上升至58點，目前為51點。
YouGov用于衡量企業聲譽的方法是，要求接受調查的人回答“為這個品牌工作時會感到驕傲還是難為情”，然后將其轉換為-100到100之間的評分，其中-100分代表完全負面的聲譽，100份代表完全正面，得出評分的方法則是“用正面的反饋減去負面的反饋”。在這份調查中，每工作日的取樣規模為5000人。
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本文標題：研究稱《紐約時報》避稅報道未波及蘋果聲譽
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