新浪科技訊 北京時(shí)間5月9日早間消息，華為(微博)已經(jīng)聘請(qǐng)了全球品牌咨詢公司Jack Morton Worldwide，計(jì)劃在今年下半年投入更多資金用于美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)。
盡管在科技界為人所知，但華為品牌在很多消費(fèi)者心中只是“無(wú)名之輩”，一些人可能都尚未意識(shí)到他們使用的就是華為智能機(jī)。
華為希望改變這一現(xiàn)狀，計(jì)劃在美國(guó)展開一場(chǎng)大范圍的營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)，強(qiáng)化消費(fèi)者的華為品牌意識(shí)，華為將與其運(yùn)營(yíng)商客戶--Leap Wireless或MetroPCS等預(yù)付費(fèi)廠商一同開展此次營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)。不過(guò)根據(jù)已規(guī)劃好的下半年?duì)I銷計(jì)劃，華為將直接推廣其品牌。
“我們希望提升消費(fèi)者的整體(華為品牌)意識(shí)。”華為設(shè)備產(chǎn)品和營(yíng)銷執(zhí)行副總裁詹姆斯·江(James Jiang)在采訪時(shí)表示。他表示，華為營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)的首要策略就是從設(shè)備開始，并預(yù)計(jì)將在下月宣布多款設(shè)備。
華為稱，他們已經(jīng)聘請(qǐng)了全球品牌咨詢公司Jack Morton Worldwide幫助他們打造消費(fèi)者品牌意識(shí)。華為計(jì)劃開展基層營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)，并更多的借助社交媒體世界。華為下個(gè)月開始在美國(guó)進(jìn)行社交媒體推廣，拓展其全球表現(xiàn)。
華為的積極品牌推廣計(jì)劃則與另一中國(guó)廠商中興相反，中興周三表示他們計(jì)劃推遲所有品牌構(gòu)建計(jì)劃，轉(zhuǎn)而優(yōu)先打造與運(yùn)營(yíng)商客戶的關(guān)系。
華為正處于大幅度轉(zhuǎn)型中，從一個(gè)低成本廠商轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。但是由于在美國(guó)缺乏品牌知名度，華為很難銷售其高端設(shè)備，運(yùn)營(yíng)商主要銷售的就是高端機(jī)型。如果運(yùn)營(yíng)商賭定一個(gè)設(shè)備的成功并為之投入巨資，最簡(jiǎn)單的方式就是與知名品牌合作。“為了發(fā)展成一個(gè)頂級(jí)制造商，你需要擁有一個(gè)品牌。”詹姆斯·江稱。
以華為Ascend D Quad四核智能機(jī)為例，它被稱作全球最快的智能機(jī)，采用了定制處理器。雖然該手機(jī)在今年的移動(dòng)通信大會(huì)上吸引了不少眼球，但美國(guó)運(yùn)營(yíng)商對(duì)它并不是十分感興趣。隨著品牌知名度的提升，華為可能將更多高端手機(jī)引入美國(guó)市場(chǎng)。(曉明)
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