騰訊科技訊（趙楠）5月7日消息，京東商城就其撤回央視廣告?zhèn)髀劵貞?yīng)稱(chēng)，京東商城在央視所投標(biāo)的奧運(yùn)廣告資源是商業(yè)機(jī)密，沒(méi)有義務(wù)對(duì)外披露；此外，京東商城的廣告項(xiàng)目和廣告策略不會(huì)改變。但較于此前在央視的投標(biāo)數(shù)額，后期執(zhí)行是否會(huì)有減少，京東商城則未予明確回答。
去年年底，京東商城在央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上投標(biāo)金額超過(guò)2億元的消息被媒體大量報(bào)道，且被指出京東商城所投廣告頻道段主要針對(duì)央視今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道。
事后，京東商城方面并未對(duì)上述相關(guān)媒體報(bào)道予以評(píng)論。
但近日又有消息稱(chēng)，京東商城已經(jīng)撤回了去年年底在央視招標(biāo)會(huì)上拿下的部分投放計(jì)劃，被撤回的廣告資源被京東商城的廣告代理方轉(zhuǎn)讓給青島啤酒。
今日午間，京東商城對(duì)上段傳聞回應(yīng)稱(chēng)，京東商城在央視所投標(biāo)的奧運(yùn)廣告資源屬于商業(yè)機(jī)密，沒(méi)必要對(duì)外披露。
此外，京東商城方面稱(chēng)，京東今年的廣告項(xiàng)目和整體廣告策略不會(huì)改變。
但有媒體人士認(rèn)為，京東商城的回應(yīng)并沒(méi)有說(shuō)明較于此前在央視的投標(biāo)數(shù)額，后期執(zhí)行是否會(huì)有所減少。
據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)的廣告招標(biāo)會(huì)上，中標(biāo)企業(yè)未完全執(zhí)行的情況較為常見(jiàn)。多數(shù)的處理方案是，將自己的中標(biāo)資源再通過(guò)廣告代理方轉(zhuǎn)讓給第三方公司。
而這種做法也引來(lái)了部分人士的質(zhì)疑。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果京東方面確實(shí)未完全執(zhí)行中標(biāo)方案，而是將部分廣告資源轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑒t京東通過(guò)招標(biāo)會(huì)中標(biāo)所獲得的眼球效應(yīng)則無(wú)法有效評(píng)估并轉(zhuǎn)讓。這會(huì)使更多的公司通過(guò)“空標(biāo)”方式來(lái)獲得免費(fèi)的廣告效應(yīng)。
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本文標(biāo)題：京東回應(yīng)撤標(biāo)傳聞：商業(yè)機(jī)密 投放策略不改變
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