近日，佳品網啟用jiapin.com作為主域名一事引發業界廣泛關注，坊間傳聞稱佳品網收購此域名耗資不菲，佳品網花費如此高昂的價格收購這一雙拼域名的意圖何在?圈內人都知道，.com是主要用于商業的國際域名，jiapin.com與佳品網的中文名稱一致，只要佳品網的中文名稱不變，jiapin.com便是與其關聯度最高的頂級域名，同時也是佳品網品牌資產的一部分，佳品網重金收購jiapin.com，彰顯了其作為泛奢侈品電商第一品牌的實力以及品牌國際化的戰略部署和野心。
據記者了解，目前，雙拼域名依舊是市場的主流，將與品牌中文名稱一致的域名收入麾下則顯得十分必要。具體到佳品網而言，jiapin.com和原域名vipstore.com相比，無疑jiapin.com更加通俗易記，也更符合消費者的輸入和訪問習慣，在推廣和宣傳上的效果勢必會大大高于原域名。此前曾有佳品網內部人士透露，鑒于佳品網已經發展三年多并逐步奠定了在行業內的領跑地位，jiapin.com的自然流量本身就很大，但是由于此前這一域名并非是佳品網持有，也從未跳轉到佳品網主站，因此，相當于佳品網每天在損失大量的自然流量，而這些流量因未得到轉化而喪失了其商業價值，同時也在消費者心目中模糊了佳品網的品牌形象，這也是佳品網此次不惜重金從國外購回此域名的原因之一。不過，盡管佳品網將jiapin.com作為主域名使用，但此前的官方域名vipstore.com不會停掉，仍將繼續保留。
無數事實均證明，每個有特色、有亮點的雙拼域名都是一支優秀的潛力股。一個企業要想獲得持續的高速成長，就必須擁有自己的品牌，品牌的價值將會為企業帶來無限的增值，而域名作為品牌價值的重要組成部分，重要性不言而喻。種種跡象表明，佳品網在成功拿下jiapin.com域名后，將隨即啟動一場有史以來的全方位超大規模品牌營銷活動，厚積薄發的佳品網將在2012年迎來全面的爆發期。
其實，仔細將之前佳品網的各種布局進行綜合分析就可發現，佳品網已經充分做好了迎接下一步跨越式發展的準備。首先是整合全球供應鏈體系這一關乎奢侈品電商生死發展的重要一環，佳品網經過3年多的磨合，目前在商品采購環節已經抬高了與同行的競爭門檻;在消費者的購物體驗方面，佳品網也將滿意率持續保持在95%以上;在移動互聯網的戰略布局方面，佳品網先后推出了基于iPhone、iPad、Android等平臺的客戶端，同時搭配WAP版和佳品桌面小幫手，奢華來自指尖觸動得以全面實現。此外，佳品網在泛奢侈品領域的橫向拓展也從未間斷，于不久前斥資千萬正式推出服務于中高層客戶的國際精品購物網站歐美網，所售商品主要是各大熱門品牌生產線上的優質單品，借助此舉，佳品系的用戶覆蓋人群大大增加，隨之而來的則是銷售額的大幅提升。
業界分析人士認為，佳品網(www.jiapin.com)的上述種種動作并非孤立存在，而是有著緊密內在聯系的統一整體，加之此次重金收購 jiapin.com域名，貫穿這些動作背后的主線實為2012年對品牌的全面發力，蓄勢待發的佳品網將借助“摩范兒節”這一年度營銷活動刷新行業紀錄，也勢必會加速國內奢侈品電商的洗牌節奏。
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本文標題：佳品網重金收購雙拼域名意在配合品牌發力
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