日前，國內(nèi)最大的本地服務團購網(wǎng)站美團網(wǎng)將其品牌抽獎活動“美夢成真”與騰訊微博打通，借助騰訊微博“推進器”作用，再次刷新團購社交化營銷新紀錄。數(shù)據(jù)顯示，所有綁定社交媒體帳號的美團用戶中，有47%主動綁定了騰訊微博帳號，并帶來了30%的新增用戶。
美團此次“美夢成真”活動是在鼓勵用戶參與抽獎活動的同時，將美團賬號與騰訊微博賬號進行綁定。其中用戶首次綁定后即可多獲取一個抽獎號碼以讓獲獎機會加倍的設置，意在利用社交媒體的關系鏈自發(fā)傳播特點，將更多信息擴散在用戶的自我小圈子中，實現(xiàn)團購社會化營銷的高參與、高曝光與高轉化率的“三級推進”。
活動是從3月22日開始，在7天內(nèi)有將近3萬騰訊微博用戶完成賬號綁定，其中有30%轉而新注冊為美團用戶，這顯示出新用戶是通過上述微博分享信息得以獲知這一活動并實現(xiàn)轉化。此后，綁定用戶數(shù)繼續(xù)迅猛增長。數(shù)據(jù)顯示，截至目前已有超過10萬名騰訊微博用戶實現(xiàn)綁定。值得注意的是，來自騰訊微博用戶帳號的綁定新增速度，是目前美團所開展的類似活動中增長最快的。
根據(jù)美團相關負責人介紹，目前主動綁定騰訊微博帳號的用戶數(shù)，已經(jīng)占到其社交媒體中總用戶來源中的47%。成為其最主要的新增用戶渠道和信息擴散渠道之一。“按照綁定騰訊微博的每個用戶擁有100名聽眾計算，通過騰訊微博的關系鏈給美團帶來海量的曝光率。”
上述數(shù)據(jù)也顯示出美團在社交化媒體營銷這一新形式下取得了良好的傳播效果及客觀的流量和用戶轉化。該負責人同時表示：“美團一直嘗試探索團購社交化營銷模式，團購+微博模式帶來了真金白銀，騰訊微博綁定用戶中，購買轉化率也是非常優(yōu)秀，值得關注。通過此次合作，社交化營銷給我們帶來的巨大品牌傳播效益，更加堅定了我們和騰訊微博深入合作的決心。”
“騰訊微博用戶有深厚關系鏈、愿意在好友之間緊密互動、有良好付費習慣等諸多特點，正在推動其開放平臺成為廣大互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴獲取大量新用戶、流量的主要途徑與通道。與騰訊微博開放平臺展開深度合作，并視之為自身重要資產(chǎn)的一部分這一理念正在被越來越多合作伙伴所接納和重視。”騰訊微博開放平臺方面負責人表示：“下一步，騰訊將加大開放共享，為合作伙伴創(chuàng)造更大的價值利益。”
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本文標題：巧借騰訊微博平臺優(yōu)勢 美團網(wǎng)推進團購社交化
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