南都制圖：宋小偉
優(yōu)酷、土豆聯(lián)姻后視頻行業(yè)再洗牌：搜狐、騰訊、愛奇藝抱團“聯(lián)買聯(lián)播”兩陣營對壘
兩大派系爭奪戰(zhàn)即將上演，版權(quán)價格持續(xù)回落
一邊是優(yōu)酷土豆聯(lián)姻揭開大幕，一邊是搜狐、騰訊、愛奇藝三家抱團出戰(zhàn)，視頻行業(yè)“抱團化”競爭已成大勢，兩大派系的版權(quán)爭奪戰(zhàn)即將上演。
昨日，搜狐視頻、騰訊視頻、百度旗下愛奇藝三家公司聯(lián)合宣布，共同組建“視頻內(nèi)容合作組織”(簡稱VCC)，在版權(quán)和播出領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)資源互通、平臺合作。
兩大視頻體系出水
搜狐、騰訊、愛奇藝三家視頻企業(yè)組建“視頻內(nèi)容合作組織”，對國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)視頻版權(quán)內(nèi)容進行采購。此外，三方還將就過去各平臺已采購的影視劇作品進行合作共享。
上述三家企業(yè)認為，視頻行業(yè)采用版權(quán)互換是非常好的過渡形式，三家可以通過統(tǒng)一采購、換劇等方式穩(wěn)定版權(quán)價格，促進互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)良性競爭，使版權(quán)價格回歸理性價值區(qū)間。
據(jù)了解，合作方式包括聯(lián)播和聯(lián)合買劇。在聯(lián)播方面，每家大約拿出4部獨家劇達成置換協(xié)議，在總共12部劇中將有8部還未對外播放。而在聯(lián)合買劇方面，各家都將出資三分之一，三家總額將達到數(shù)億元。
搜狐娛樂傳媒副總裁兼搜狐視頻C E O鄧曄在會上表示，視頻行業(yè)外部環(huán)境趨穩(wěn)，行業(yè)內(nèi)部就需要從過去的單打獨斗、各自為政，走向兼容合作。她認為，過去兩個季度版權(quán)市場價格暴漲暴跌的混亂現(xiàn)狀將隨著“合作組織”的成立而改變，“三家組成的國內(nèi)資金實力最強的版權(quán)采購合作組織，既能穩(wěn)定版權(quán)價格，同時也能使版權(quán)方在新媒體上的推廣宣傳得到最大化發(fā)揮，還能讓版權(quán)方的收入得到健康可持續(xù)的回報。”
另外，三家公司表示合作過后將獲得搜狐矩陣平臺、騰訊Q Q的IM推廣平臺、百度搜索引擎平臺的支持，資源價值高達數(shù)億人民幣。這將是繼優(yōu)酷土豆合并共享版權(quán)之后，視頻行業(yè)出現(xiàn)的新結(jié)盟合作，視頻行業(yè)將出現(xiàn)兩大視頻體系。
易觀數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入16.87億元，其中，優(yōu)酷、土豆和搜狐視頻依舊保持網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告市場前三位置，份額分別為21.8%、13.7%、13.3%。
視頻行業(yè)壁壘再提升
從2009年到2011年，影視劇的新媒體單集版權(quán)則從數(shù)萬元上漲至2011年的上百萬，2011下半年起開始大幅下滑。最終，三家視頻網(wǎng)站通過“版權(quán)互換”作為過渡形式來穩(wěn)定版權(quán)價格和版權(quán)市場。
騰訊副總裁劉春寧表示，內(nèi)容置換和聯(lián)播體系將在短期內(nèi)使版權(quán)環(huán)境有一個大的改善，產(chǎn)業(yè)鏈的上下游更加規(guī)范有序地發(fā)展，或使行業(yè)泡沫消失。而愛奇藝運營副總裁耿曉華認為，視頻網(wǎng)站需要大量內(nèi)容吸引用戶，但是巨大的成本支出不能與商業(yè)收益打平，長期無法盈利會讓投資者不再看好這個行業(yè)，此次合作對三方都有益。
易觀視頻行業(yè)分析師張颿在接受南都記者采訪時表示，2011年版權(quán)市場增長過猛，導(dǎo)致視頻網(wǎng)站的運營壓力過大，從而促使網(wǎng)站間產(chǎn)生整合需求，但由于三家企業(yè)在內(nèi)容選取上存在較大差異，各家網(wǎng)站都希望根據(jù)自身目標(biāo)受眾選取所需要內(nèi)容，這也將為合作采購模式帶來挑戰(zhàn)。
他認為，目前視頻版權(quán)的價格已有所下降，三家合作后可能會出現(xiàn)一個新的產(chǎn)業(yè)競爭格局，競爭元素會出現(xiàn)改變，例如用戶的流量轉(zhuǎn)化等。“預(yù)計版權(quán)價格回落將持續(xù)到第三季度，但趨勢比較平緩。”他分析稱，目前，中國視頻行業(yè)還是一個快速發(fā)展階段，因為視頻行業(yè)的成本投入是一個過程，因此等一定階段后才能盈利，整體運營成本的擴大和廣告增長還未能同步，行業(yè)整體性的扭虧為盈仍需要時間。
此前，優(yōu)酷和土豆宣布合并，并在上周正式實現(xiàn)用戶賬號互通連接，邁出實質(zhì)性一步，使用戶覆蓋率接近80%。張颿認為，在搜狐、騰訊、愛奇藝三家抱團出戰(zhàn)后，未來集團化的視頻網(wǎng)站競爭逐漸激烈，對優(yōu)酷土豆的龍頭地位產(chǎn)生沖擊。“而這種聯(lián)盟式競爭將會使網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)壁壘提升更高，對中小型視頻網(wǎng)站而言生存空間進一步被壓縮。對于一線視頻網(wǎng)站來說，成本壓力得到把控，營收壓力將變成首要難題。”
南都記者 謝睿
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本文標(biāo)題：搜狐騰訊愛奇藝抱團 兩大派系爭奪戰(zhàn)將上演
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