受益手游業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，網(wǎng)易公司市值正式突破300億美金。而脫胎換骨中的網(wǎng)易正在計(jì)劃甩掉自己老牌門戶網(wǎng)站的形象，強(qiáng)化游戲公司的品牌形象。
據(jù)彭博社昨日消息，知情人士透露，網(wǎng)易將尋求通過分拆新聞業(yè)務(wù)融資3億美元，從而專注于核心的在線游戲業(yè)務(wù)。
故事的背景是今年以來網(wǎng)易在資本市場(chǎng)頗為出色的表現(xiàn)。在上月發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易總營收達(dá)人民幣89.53億元，同比增96%，凈利潤為人民幣27.21億元，同比增91%。
然而，細(xì)究網(wǎng)易財(cái)報(bào)，今年Q2廣告業(yè)務(wù)收入為5.31億元,即便不考慮除門戶業(yè)務(wù)其他的廣告來源，門戶廣告也僅占89.53億元總營收的不到6%。相比之下，網(wǎng)易當(dāng)前的核心收入部分---在線游戲收入已達(dá)64.38億元，占比高達(dá)72%。
至少在財(cái)務(wù)表現(xiàn)上，網(wǎng)易新聞上已經(jīng)淪為網(wǎng)易的邊緣業(yè)務(wù)。
在處理網(wǎng)易新聞資產(chǎn)的問題上，上述該知情人士稱，融資形式可能通過在美國IPO(首次公開招股)進(jìn)行，但也可能直接出售。但不論如何，網(wǎng)易高層對(duì)于新聞業(yè)務(wù)的態(tài)度似乎已不再是變數(shù)。
作為曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的四大門戶之一，網(wǎng)易新聞在分拆后將何去何從？
為何被邊緣化？
網(wǎng)易新聞在內(nèi)部的地位一直在下降。
雖然門戶新聞在網(wǎng)易1997年成立早期一度是其最重要業(yè)務(wù)之一，但隨著游戲業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展壯大，新聞業(yè)務(wù)權(quán)重也隨之下滑。
不僅如此，媒體行業(yè)愈發(fā)弱勢(shì)的大環(huán)境也加劇了網(wǎng)易新聞不利的處境。這可以從網(wǎng)易新聞?lì)l繁的高層變動(dòng)上可見一斑：自前網(wǎng)易門戶事業(yè)部總裁李甬2012年4月離職以來，到最近的陳峰離職，網(wǎng)易已經(jīng)在短短四年多時(shí)間內(nèi)更換了四任門戶總編輯。
一位網(wǎng)易老員工告訴騰訊科技，網(wǎng)易門戶業(yè)務(wù)長(zhǎng)期以來的矛盾在于銷售和內(nèi)容之間的處置上，門戶負(fù)責(zé)人往往因?yàn)闊o法權(quán)衡兩股勢(shì)力而承壓。同時(shí)，門戶高層一直在做內(nèi)容還是快速變現(xiàn)中不斷搖擺。
但無論如何，內(nèi)容相對(duì)游戲難以大量變現(xiàn)的特性，最終讓新聞業(yè)務(wù)成了網(wǎng)易體系中食之無味的一塊心病。“丁磊首先是一個(gè)商人，一個(gè)不怎么賺錢的業(yè)務(wù)他是不會(huì)愿意投錢的，”上述網(wǎng)易員工稱。
而擺脫這塊燙手山芋的動(dòng)作似乎也早已在進(jìn)行中。
據(jù)騰訊科技了解，網(wǎng)易高層對(duì)于新聞業(yè)務(wù)的去留并非今年才開始考慮，早在去年年中，就有內(nèi)部人士爆料稱，網(wǎng)易已就拆分網(wǎng)易新聞母公司網(wǎng)易傳媒與券商有所接觸。
在這其中一個(gè)最為顯著的變化是，出身銷售體系的李黎接掌網(wǎng)易傳媒CEO大權(quán)，之后主管內(nèi)容的總編輯陳峰離職。隨著原有銷售和內(nèi)容部門的平衡被打破，網(wǎng)易新聞的銷售導(dǎo)向愈加明顯。
這些舉動(dòng)在如今看來，似乎都是為了能在融資或出售時(shí)能拿出一個(gè)亮眼的財(cái)務(wù)成績(jī)。
為何選擇美股市場(chǎng)？
值得一提的是，最新消息顯示，網(wǎng)易新聞此次選擇融資上市的市場(chǎng)并非之前傳聞的國內(nèi)A股，而是美股市場(chǎng)。
一位熟悉美股市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士告訴騰訊科技，網(wǎng)易新聞選擇美股可能并非出于估值考慮。其主要原因有以下幾點(diǎn)：
1、網(wǎng)易公司本在美國資本市場(chǎng)上市，從公司結(jié)構(gòu)上看，由網(wǎng)易拆分而來的網(wǎng)易新聞并不需要經(jīng)過過多程序就能登陸資本市場(chǎng)。目前網(wǎng)易公司對(duì)甩掉新聞業(yè)務(wù)的愿望較為迫切，直接從美股剝離再上市顯然是最快的辦法。
2、由于網(wǎng)易近年來的股價(jià)表現(xiàn)頗為出色，在華爾街積累了較高聲譽(yù)，網(wǎng)易新聞在美股也將因之受益。就目前來看，剝離后網(wǎng)易仍將占據(jù)網(wǎng)易新聞?shì)^大股份，網(wǎng)易新聞也不大可能更名。
3、國內(nèi)上市通道不暢。雖然外界對(duì)網(wǎng)易新聞的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)并不清楚，但參考同類媒體公司，其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)很有可能不會(huì)太出色。如果回國上市，網(wǎng)易新聞只能登陸對(duì)盈利方面有一定要求的創(chuàng)業(yè)板，盈利方面也將繼續(xù)承壓。
顯然，獲取更高的估值并不是網(wǎng)易公司對(duì)網(wǎng)易新聞的期望，甚至網(wǎng)易公司很有可能對(duì)從這比交易中獲取較大利益都不報(bào)太大期望。這與此前希望接觸回歸A股獲取更高估值的中概股有著明顯不同。
盡快出手，似乎才是此次網(wǎng)易剝離新聞業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞。
剝離是好事嗎？
不過，被網(wǎng)易當(dāng)做“燙手山芋”的網(wǎng)易新聞似乎并不是一塊十分糟糕的業(yè)務(wù)。雖然相對(duì)于游戲業(yè)務(wù)網(wǎng)易新聞在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上較為弱勢(shì)，但在整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)易新聞依舊占據(jù)著較為重要的地位。
根據(jù)彭博報(bào)道，憑借娛樂和商業(yè)新聞等頻道，網(wǎng)易今年7月的頁面訪問量超過103億次，成為中國第二大門戶網(wǎng)站，位居騰訊網(wǎng)之后。
在網(wǎng)易近年來主打的移動(dòng)端上，據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)BigData發(fā)布的《中國移動(dòng)資訊分發(fā)平臺(tái)市場(chǎng)研究報(bào)告》，截止到2016年第一季度，騰訊新聞日活躍用戶5877.3萬，位居第一，網(wǎng)易新聞日活躍用戶2287.3萬，排名第四；單算四家門戶，網(wǎng)易移動(dòng)端排名第二。
由此看來，網(wǎng)易新聞在門戶新聞?lì)I(lǐng)域依舊有著一定的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)網(wǎng)易新聞從處處受制的網(wǎng)易體系中被剝離，或許并不是一件壞事。
首先，外部投資者的進(jìn)入很明顯會(huì)帶來資金上的幫助。事實(shí)上，網(wǎng)易對(duì)新聞業(yè)務(wù)的投入上一直不盡人意，哪怕是對(duì)新聞體系高管派發(fā)股票的問題上，也不愿意派發(fā)網(wǎng)易公司股票，后來直接以網(wǎng)易傳媒股份權(quán)益做代替。
第二，外部資方或?qū)槠鋷硪恍┬峦娣āＭ度肷系牧邌荩欢ǔ潭壬献璧K了網(wǎng)易新聞的發(fā)展，同時(shí)，新聞部門的文化也在這之中變得愈加脫離網(wǎng)易，最終體現(xiàn)在行業(yè)反應(yīng)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新上有所不足。在此時(shí)，外部投資注入或?qū)槠渥⑷胍还苫钏Y(jié)合網(wǎng)易目前在媒體領(lǐng)域積累多年的資源，或?qū)⒊霈F(xiàn)一些新的化學(xué)反應(yīng)。
第三，獨(dú)立上市有助于留住人才。一直以來丁磊本人對(duì)門戶的創(chuàng)新并不重視，網(wǎng)易傳媒部門的高管，也拿不到網(wǎng)易上市公司的期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)，今年離職的網(wǎng)易總編輯陳峰，便持有的是傳媒部門期權(quán)，但在上市前這些期權(quán)并沒有價(jià)值。
一方面，作為新媒體能接觸到最新的行業(yè)信息和資源，另一方面，又面臨著內(nèi)部狹窄的創(chuàng)新空間，從網(wǎng)易門戶，便陸續(xù)出走了李學(xué)凌、李甬、方三文、唐巖等創(chuàng)業(yè)者。有報(bào)道稱，唐巖在網(wǎng)易期間曾萌生做一款移動(dòng)社交產(chǎn)品的想法，當(dāng)唐巖帶著這款產(chǎn)品的思路向丁磊要百萬美金前期投入時(shí)，丁磊覺得不值得投入，這款產(chǎn)品也就作罷。這也最終導(dǎo)致了唐巖的離開和陌陌的誕生。
顯然，分拆上市對(duì)提高傳媒部門員工收入、鼓勵(lì)內(nèi)部創(chuàng)新都會(huì)有幫助。
當(dāng)然，新聞業(yè)務(wù)的剝離對(duì)網(wǎng)易公司的好處愈加顯而易見：網(wǎng)易將不再需要對(duì)新聞業(yè)務(wù)進(jìn)行輸血，網(wǎng)易傳媒人力資源成本將從網(wǎng)易體系中剝離，網(wǎng)易的毛利率或?qū)㈦S之上升。而網(wǎng)易也將更加聚焦其核心業(yè)務(wù)在線游戲。
也許，這筆交易中并沒有輸家。
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本文標(biāo)題：分拆成定局，網(wǎng)易新聞是丁磊的棄子還是新棋？
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