北京時間4月19日上午消息，谷歌今天發(fā)布了截至3月31日的2013財年第一季度財報。報告顯示，谷歌第一季度營收為139.7億美元，比去年同期的106.5億美元增長31%；按照美國通用會計準則，谷歌第一季度凈利潤為33.5億美元，比去年同期的28.9億美元增長16%。
財報發(fā)布后，谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)、CFO帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)等高管出席了隨后舉行的分析師電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。
以下為分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：
問：管理層能否談一談流量獲取成本趨勢？
皮切特：答案相當簡單，由于廣告政策的調(diào)整，流量獲取成本(TAC)整體上已經(jīng)在下降。從用戶利益出發(fā)，我們正在努力推行新廣告政策，這不僅導致我們的網(wǎng)絡業(yè)務收入下降，也拉低了我們的流量獲取成本。大家會注意到，谷歌網(wǎng)站流量不斷增長，這得益于移動端流量的上升。總體上講，第一季度谷歌流量獲取成本呈現(xiàn)下滑趨勢，但我們自家網(wǎng)站的移動端則繼續(xù)推動這一成本走高。這其實是個好消息，因為移動端流量會持續(xù)上升。
問：你們此前詳細介紹了頗具前景的非核心業(yè)務的最新狀況，能否談一談投資政策會有何變動？
佩奇：我個人覺得，每次無論我說什么，最終都會引來這個問題，老實說，作為公司CEO，我的任務是讓員工去做這些事情。你們分析一下大多數(shù)企業(yè)，會發(fā)現(xiàn)他們從來不做任何不同的事情，結果也因此會遇到一些問題。我們的哲學是，投入80%的時間去從事核心業(yè)務，這點至今沒有變化。很顯然，我們將絕大多數(shù)資源投入到核心業(yè)務，同時還會增加資源來從事我們力所能及的新業(yè)務。作為投資者或股東，我對這方面的投入不會感到絲毫擔憂——我更擔心的是，我們不能足夠快地開展那些業(yè)務。
問：知識圖譜(Knowledge Graph)進展如何？
佩奇：這個項目取得了巨大進展，我們已將它推向全球，并對技術品質進行了改進。知識圖譜已經(jīng)可以回答諸如天氣的問題。我們?nèi)匀粫谶@個領域投入大量資源，從長期來看，這款產(chǎn)品會不斷得到改進。
問：Facebook Home會給Android平臺帶來哪些沖擊？
佩奇：在谷歌，我們始終專注于在已經(jīng)擁有的強大生態(tài)系統(tǒng)中，創(chuàng)造突出的Android體驗。我們欣喜地看到，開發(fā)者確實專注于此，不斷圍繞Android開發(fā)新應用。
問：對于用戶繞開谷歌搜索直接使用應用，你們是否感到擔憂？鑒于應用使用對搜索流量的蠶食，你們是否感受到壓力？
佩奇：你們總是提出這樣的問題，我對這個問題并不特別擔心，用戶喜歡用大量應用，我們很早以前就在應對這個問題的挑戰(zhàn)。重要的是，搜索對出版商和其他人都是奇妙的體驗，我們給許多用戶帶來大量流量。總之，用戶希望找到相關信息，而我們正努力提供極佳的用戶體驗。將來，我們會妥善解決這個問題，我對此相當有信心。
問：你們的整體營收似乎已趨于穩(wěn)定，但你們的高速營收增長和利潤率正在受到移動端的沖擊，如何應對這種變化？
皮特切：多屏幕化是我們面臨的一個新趨勢，用戶不再只是用手機、平板或是臺式機，而是同時使用多款移動設備。問題在于，你每次能不能給用戶提供最佳答案，所以說，我們的Enhanced Campaign是一個很好的項目。我們要讓用戶在合適的時間找到合適的廣告，在合適的時間找到合適的答案。你們不需要追究太多的細節(jié)，從長期來看，我們將為廣告商和用戶找到最佳的答案。這種趨勢會為我們創(chuàng)造巨大的發(fā)展機遇。
問：關于谷歌光纖(Google Fiber)項目，拋開用戶體驗不談，你們覺得它將會有怎樣的巨大影響？
皮切特：谷歌光纖還處在早期階段，我們對于它能提供優(yōu)越的上網(wǎng)體驗感到非常興奮。正如佩奇所說，谷歌光纖的網(wǎng)速是目前美國平均水平的一百倍。這個項目主要是為了提高網(wǎng)速，書寫互聯(lián)網(wǎng)時代的新篇章。
問：關于搜索的未來，你們提到了語音指令，如何將廣告植入其中？你們?nèi)绾螐闹袆?chuàng)收？
佩奇：搜索的未來是，在人們提問之前，就要知道他們需要什么，我對此一點兒也不擔心。我們很早以前就在從事這方面的工作了。我們之所以在廣告方面取得成功，原因是我們把廣告看做另一種信息源，我們展示的搜索廣告必須與用戶需求相關，這樣才行得通。我們在提供信息方面做得越好，用戶看到的商業(yè)信息就越有用。這對我們來說是一個巨大的機會。未來的搜索將改變世界。
問：你們能否談一談Android業(yè)務的人事變動？安迪·魯賓(Andy Rubin)接下來會做什么？
佩奇：我們已經(jīng)說過，我們已經(jīng)超越了我們之前給Android制定的雄心勃勃的目標，它已成為全球最受歡迎的操作系統(tǒng)，安迪功不可沒。安迪覺得到了他該交權的時候了，至于他接下來干什么，我們之前沒有表態(tài)，現(xiàn)在也不想談這件事。桑達爾·皮采(Sundar Pichai)將主管Android業(yè)務，他是一個優(yōu)秀人才，創(chuàng)造了很多技術上優(yōu)越、使用簡易的產(chǎn)品，他也喜歡下大賭注。我認為，谷歌管理層過渡相當順利，我對未來充滿期待。
問：能否談一談谷歌眼鏡的整體策略？
佩奇：谷歌眼鏡產(chǎn)品還處在早期階段，迄今為止，我們只是將少量谷歌眼鏡寄給了開發(fā)者。我覺得，基于Android系統(tǒng)的經(jīng)驗，我們善于與第三方生態(tài)系統(tǒng)打交道，對此我不太擔心。外界有關谷歌眼鏡的傳聞有很多，我只能說一切為時尚早。谷歌眼鏡針對開發(fā)者的定價也只是我們對市場反應的初步檢驗，目前還沒有任何新的消息宣布。但我認為，谷歌眼鏡的價格雖高，但還不能算奢侈品。拍照、視頻、打電話、即時信息、導航等，都是令人感到驚奇的體驗，也是核心功能。我們很高興已將谷歌眼鏡寄給了部分開發(fā)者，讓其他人為它打造一些奇妙的體驗。
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