9月5日消息，今年盛大網(wǎng)絡(luò)宣布旗下品牌“盛大廣告”進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，盛大在線CEO Tuoc Luong和CTO朱敬近日就熱點(diǎn)問(wèn)題作出解答，稱盛大廣告不僅僅是代理，并且不怕同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。
Tuoc Luong指出，中國(guó)的展示廣告環(huán)境不如美國(guó)成熟，甚至要落后美國(guó)很多年，但是二者的發(fā)展趨勢(shì)和前進(jìn)方向是一致的。這種趨勢(shì)就是追求基于目標(biāo)廣告的績(jī)效。隨著時(shí)間的推移，細(xì)分市場(chǎng)的比例也將轉(zhuǎn)變，從單純的品牌廣告轉(zhuǎn)向定向廣告，甚至品牌廣告也需要獲得一些基本回報(bào)績(jī)效。
在美國(guó)，隨著工業(yè)和實(shí)踐的成熟，更為穩(wěn)定的廣告網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)收和現(xiàn)付之間達(dá)到了均衡。在中國(guó)，由于廣告市場(chǎng)較不成熟以及信任較少，出版商要求更早的付款，而廣告商支付的較晚。隨著時(shí)間過(guò)去，這將更多的轉(zhuǎn)變成美國(guó)模式，尤其會(huì)朝著基于效果的方向發(fā)展。
朱敬指出，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)廣告主還是以品牌廣告投放為主，效果廣告為輔，但是現(xiàn)在在游戲、電商及其他一些廣告類目，也已發(fā)展出很多對(duì)效果廣告有非常好的認(rèn)知廣告主。盛大廣告做效果廣告，是盛大戰(zhàn)略，開(kāi)拓盛大未來(lái)十年的新商業(yè)模式。
以前的十幾年，盛大在C用戶付費(fèi)領(lǐng)域有了豐富的積累，將開(kāi)拓針對(duì)商家的業(yè)務(wù)，成為新的收入模式。盛大廣告也將成為盛大收入快速增長(zhǎng)的新引擎。盛大有著優(yōu)質(zhì)自有媒體，比如盛大游戲、盛大文學(xué)、酷六等。這本身就產(chǎn)生大量的廣告主資源和大量的用戶數(shù)據(jù)。這就是為什么盛大進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)廣告原因。
朱敬稱，傳統(tǒng)廣告代理幫廣告主和媒體做一個(gè)牽線搭橋的作用，而盛大廣告和一般的傳統(tǒng)代理不同。第一，會(huì)做用戶的篩選，不會(huì)所有的用戶都會(huì)投同樣的廣告，這樣的用戶篩選不是一個(gè)簡(jiǎn)單的代理能夠做好的，會(huì)包裝這些用戶給到合適的廣告主。第二，競(jìng)價(jià)排名方式，永遠(yuǎn)使媒體給到價(jià)格最高廣告主投放。
所以，在這件事情上面我們的對(duì)媒體、對(duì)廣告主的增值，都是有非常好的成長(zhǎng)的空間。盛大廣告是一個(gè)真正的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上面，廣告主能夠找到最合適的用戶，媒體也知道我從這個(gè)平臺(tái)可以獲取最高的收入，是靠我們真正可以給你提供的價(jià)值，而這些價(jià)值都是可以量化的，也更容易規(guī)模化。
Tuoc Luong稱，很少有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁海量規(guī)模的注冊(cè)用戶，而盛大除此之外，還擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和從硅谷招募頂尖大數(shù)據(jù)工程和科學(xué)人才的能力。眾多競(jìng)爭(zhēng)者中，幸運(yùn)的可能擁有以上1個(gè)或者2個(gè)優(yōu)勢(shì)，但是很難擁有4個(gè)并且能達(dá)到盛大這樣的程度。
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本文標(biāo)題：盛大廣告高管稱不僅是代理 不怕同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)
地址：http://www.zcgs360.cn/a/guandian/yejie/20121229/114749.html
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