9月7日凌晨消息，亞馬遜發(fā)布智能手機(jī)的傳言沒有實(shí)現(xiàn)。亞馬遜CEO貝索斯今天在美國發(fā)布了支持全新paperwhite顯示技術(shù)的Kindle電子書閱讀器，并發(fā)布了7寸和8.9寸的兩款Kindle Fire平板電腦。
在硬件升級的同時，亞馬遜通過這次的發(fā)布拓展了自己的產(chǎn)品線，也推出了499美元的8.9寸平板直接與iPad 4G競爭。
價(jià)格和服務(wù)一直是亞馬遜的殺手锏。這次亞馬遜開始向高端市場邁進(jìn)，8.9寸的4G平板電腦直指749美元的4G版本iPad。
“我們希望通過用戶使用亞馬遜的產(chǎn)品而賺錢，而不是通過用戶購買他們而賺錢。”亞馬遜CEO貝索斯再次強(qiáng)調(diào)了公司的運(yùn)營戰(zhàn)略。低價(jià)的硬件讓更多的人愿意購買亞馬遜的產(chǎn)品，而接下來用戶在線購買書籍和在應(yīng)用商店購買軟件內(nèi)容都讓亞馬遜有更多的收入來源。
截至收盤，亞馬遜股價(jià)上漲2.1%，創(chuàng)下歷史最高股價(jià)，每股252.7美元。
新款主打高配置 入門級產(chǎn)品升級不加價(jià)
在Kindle閱讀器上，亞馬遜發(fā)布了最新的屏幕技術(shù)Paperwhite，這讓閱讀器的白黑對比度增加，并大幅度提升了觸摸體驗(yàn)和字體等使用設(shè)置，并提供了8周的電池待機(jī)時間和一定容量的亞馬遜云空間。
采用paperwhite的Kindle分為WIFI版本和3G版本，分別定價(jià)為119美元和179美元。兩款產(chǎn)品的上市日期為9月14日。
亞馬遜還提升了之前入門級Kindle的配置，包括新的字體、15%的翻頁速度更新等。售價(jià)仍為69美元。
在Kindle Fire平板電腦方面，亞馬遜給出了8.9寸的產(chǎn)品，除1920x1200的分辨率和254PPI的屏幕外，還采用了TI公司的雙核處理器，并支持MIMO無線技術(shù)、杜比音響效果、雙天線和更高的存儲配置。
8.9寸的平板電腦分為WIFI版本和4G版本，分別定價(jià)為299美元和499美元，將于今日起開始接受預(yù)訂，11月20日發(fā)貨。
之前的7寸Kindle Fire也有了硬件的升級，包括新的處理器、雙倍的存儲等，依然定價(jià)159美元。
內(nèi)容仍為殺手锏 試圖擺脫廉價(jià)標(biāo)簽
有很多評論認(rèn)為，Kindle Fire在上市以來受到追捧，但消費(fèi)者普遍認(rèn)為這是一款低端產(chǎn)品，亞馬遜需要擺脫廉價(jià)的標(biāo)簽。這次的發(fā)布會沒有激情的演講和過程，但亞馬遜的確在帶來更為精致的產(chǎn)品有競爭力的價(jià)格。
除了改變Kindle Fire的基礎(chǔ)配置和使用硬件外，貝索斯開始了8.9寸大屏市場的拓展，這與10寸的iPad有著更為直接的競爭關(guān)系。而且從售價(jià)上看，亞馬遜開始步入499美元的市場，而這正是iPad的入門價(jià)格。
但499美元的Kindle Fire HD仍然具備極高的性價(jià)比，因?yàn)橥瑸?G版本的32GB iPad定價(jià)超過700美元。
在第一代Kindle Fire推出后，屏幕靈敏度、響應(yīng)速度、硬件故障都出現(xiàn)過一些問題，這些被認(rèn)為是亞馬遜初入市場的不適應(yīng)，而隨著經(jīng)驗(yàn)的積累，亞馬遜的平板電腦將給人精致的體驗(yàn)。
即使是不算完美的硬件終端依然獲得了很大的市場。在過去一年，Kindle Fire在美國平板電腦市場份額為22%。而這樣的銷量正是基于內(nèi)容和服務(wù)本身的積累。
如同Kindle閱讀器在主宰美國讀書消費(fèi)者市場的理由一樣，Kindle Fire有著大量的亞馬遜獨(dú)有內(nèi)容，這和大部分Android平板電腦廠商有著較大的差異。
除了書籍、音像產(chǎn)品的累積，亞馬遜還持有著Amazon Cloud這個最大的個人云產(chǎn)品，Kindle或Kindle Fire對其的支持也讓同步用到了實(shí)處。
雖然沒有高清、強(qiáng)大的拍照功能、四核處理器，亞馬遜的終端依然被消費(fèi)者期待。
從用戶的使用中賺錢 對手機(jī)市場謹(jǐn)慎
有著其他的賺錢途徑是亞馬遜硬件成功的重要原因，這樣公司可以在硬件銷售上極大得壓低價(jià)格。
“我們希望通過用戶使用亞馬遜的產(chǎn)品而賺錢，而不是通過用戶購買他們而賺錢。”貝索斯這番話被大部分人認(rèn)可。而相對來說三星、聯(lián)想等廠商無法用同樣的價(jià)格競爭平板電腦市場。
使用終端購買書籍、應(yīng)用程序、多媒體內(nèi)容、使用Amazon Cloud都會給亞馬遜帶來收入，而基數(shù)越大的用戶數(shù)量將帶來更大的規(guī)模效應(yīng)，較少亞馬遜的成本提升利潤率。
貝索斯也被外界一直評論為謹(jǐn)慎的管理者，要么就不進(jìn)入，一旦進(jìn)入一個市場就將有所作為。
從今夜沒有發(fā)布手機(jī)就可以看出這個特點(diǎn)，因?yàn)閮?nèi)容和服務(wù)優(yōu)勢不能完全主導(dǎo)手機(jī)市場的消費(fèi)。亞馬遜的成功更被認(rèn)為是專注導(dǎo)致。
也就是在這個普通的發(fā)布會后，亞馬遜股價(jià)達(dá)到了歷史新高，如果8.9寸平板電腦有不錯的銷量，相信會有更多投資人會看好。（
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