10月6日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，科技網(wǎng)站BusinessInsider今日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，亞馬遜有合適的理由收購(gòu)Zynga，這家社交游戲公司上市后業(yè)績(jī)不佳，讓一次收購(gòu)交易顯得更為迫切。
第一，亞馬遜希望進(jìn)入游戲業(yè)務(wù)，這是可能發(fā)生收購(gòu)的最重要理由。正如從前一樣，亞馬遜過(guò)去沒(méi)有坐等數(shù)字音樂(lè)與電影沖擊其CD和DVD銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，現(xiàn)在的亞馬遜也不會(huì)眼看網(wǎng)頁(yè)游戲影響其現(xiàn)有游戲業(yè)務(wù)而不做行動(dòng)。
事實(shí)上，亞馬遜已經(jīng)在逐步開(kāi)展游戲業(yè)務(wù)。雖然大眾并未對(duì)電商巨頭的相關(guān)舉動(dòng)給予太多關(guān)注，但亞馬遜一直在收購(gòu)游戲工作室，招募開(kāi)發(fā)人員，并推出了一些社交游戲作品。
第二，從另一方面來(lái)說(shuō)，被亞馬遜收購(gòu)可以解決Zynga的一大問(wèn)題，即在移動(dòng)設(shè)備上的渠道問(wèn)題。Facebook是Zynga在網(wǎng)頁(yè)上的平臺(tái)，但Zynga還未在移動(dòng)領(lǐng)域找到類(lèi)似的強(qiáng)勢(shì)渠道。亞馬遜擁有Kindle平板電腦、自家控制的應(yīng)用網(wǎng)店，以及數(shù)目龐大的用戶。
第三，亞馬遜與Zynga的聯(lián)合對(duì)Facebook也有裨益。Facebook迫切希望從電商領(lǐng)域獲得收入，而亞馬遜則是個(gè)合適的伙伴。Zynga是Facebook收入中的一個(gè)重要來(lái)源，若被亞馬遜收購(gòu)，該公司可以獲得更大影響力。Zynga需要靠Facebook為網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品拉來(lái)流量，亞馬遜也可以提供幫助。
第四，對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)，收購(gòu)Zynga可以豐富Kindle平板電腦上的內(nèi)容。擁有Zynga意味著穩(wěn)定供給的流行游戲。亞馬遜也可以免費(fèi)地向其付費(fèi)用戶提供Zynga的收費(fèi)游戲，因?yàn)镵indle用戶和付費(fèi)消費(fèi)者更有可能在亞馬遜網(wǎng)站上購(gòu)物，這對(duì)這家電商公司來(lái)說(shuō)更為重要。
第五，就當(dāng)事雙方的個(gè)人來(lái)說(shuō)，與亞馬遜達(dá)成收購(gòu)交易可以挽救Zynga首席執(zhí)行官馬克·平克斯的面子。平克斯擁有超過(guò)半數(shù)的投票股權(quán)，他對(duì)此交易的看法至關(guān)重要。另外，兩家公司的愿景較契合。從過(guò)去來(lái)看，亞馬遜在收購(gòu)Zappos后一直采取放手管理的政策，這也可以讓平克斯安心，他可以繼續(xù)掌管亞馬遜的游戲業(yè)務(wù)。與華爾街只在乎交易金額和用戶數(shù)量的看法不同，上述這些因素在硅谷也很重要。
第六，凱鵬華盈會(huì)贊同這一交易。這家風(fēng)投公司是亞馬遜和Zynga的早期投資者，它的合伙人賓·戈登（Bing Gordon）在這兩家公司兼任董事。該公司另一位合伙人約翰·杜爾（John Doerr）也支持Zynga。凱鵬華盈的支持并非必須，但總不會(huì)是壞事，尤其是到了該平克斯決定的時(shí)候。
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