10月5日消息，據(jù)國外媒體報道，F(xiàn)acebook廣告業(yè)務負責人卡羅林·埃弗森（Carolyn Everson）周四在紐約參加了廣告周（Advertising Week）活動，期間她向記者表示，預期Facebook廣告產(chǎn)品Facebook Ad Exchange（FBX）將“使全球釋放出大量的支出”。
這是一項不同尋常的預測。Facebook希望能向投資者展示該網(wǎng)站可以重新使其營收增長加速，但也想令短期的預期保持在控制范圍內(nèi)。
在FBX系統(tǒng)里，第三方經(jīng)銷商購買Facebook的廣告展位，之后利用自己的數(shù)據(jù)對這些展位進行歸類，最后展位出售給廣告主。
FBX真正吸引人的一點在于，通過這個系統(tǒng)廣告主可以最終在Facebook上通過一種已經(jīng)應用于互聯(lián)網(wǎng)上多年的方法購買廣告展位。這種方法稱為“重新定向”（re-targeting），通過這種方法，廣告主可以向那些訪問過特定網(wǎng)站的Facebook上消費者展示專門的廣告。例如，達美樂披薩（Dominos）可以在午餐時間向Facebook上曾問過Dominos.com網(wǎng)站的所有用戶展示披薩廣告。
“重新定向”已經(jīng)在Facebook上取得不錯的成績。埃弗森向記者表示，F(xiàn)BX已經(jīng)向代理機構展示出較為不錯的投資回報。
Triggit是受Facebook邀請參加FBX項目的廣告經(jīng)銷公司之一，該公司首席執(zhí)行官扎克·克琉斯（Zach Coelius）表示，對廣告主來說通過FBX購買廣告的投資回報率非常不錯，如果Facebook所有的廣告展位都是通過重新定向進行銷售，F(xiàn)acebook將可以對廣告征收超過目前2倍的價格。
值得注意的是，一位了解FBX銷售的人士透露，F(xiàn)BX目前仍然只是非常小規(guī)模，并且將可能不會對該公司第三季度的業(yè)績產(chǎn)生太大影響。
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