一、事件背景：
北京時(shí)間10月11日19時(shí)，瑞典文學(xué)院宣布，中國(guó)籍作家莫言獲2012年度諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。之后莫言的知名著作《檀香刑》、《紅高粱》、《生死疲勞》、《蛙》等，迅速受到了包括當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東商城等在內(nèi)的多家電商的熱捧。電商網(wǎng)站迅速推出相關(guān)專題并提供一定的折扣，把握莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)好時(shí)機(jī)售書。
據(jù)國(guó)內(nèi)知名第三方網(wǎng)購(gòu)導(dǎo)航平臺(tái)比購(gòu)寶監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，莫言的圖書搜索量比以往增長(zhǎng)84%，訂購(gòu)量成為以往的5、6倍，代表作品《檀香刑》、《紅高粱家族》每天銷量超過萬(wàn)冊(cè)，有些作品已經(jīng)處于缺貨或者預(yù)定狀態(tài)。監(jiān)測(cè)顯示，莫言作品的網(wǎng)售價(jià)格略微上漲，漲幅在15%左右。
同時(shí)莫言獲諾貝爾獎(jiǎng)也攪動(dòng)了證券市場(chǎng)，據(jù)同花順解盤報(bào)道稱近日開盤，新華傳媒、出版?zhèn)髅健⑼钚聜髅健⑻熘畚幕?只傳媒股一度上演漲停潮。
對(duì)此，有網(wǎng)友發(fā)微博呼吁應(yīng)該將10月11日為中國(guó)全民讀書日，借此加強(qiáng)國(guó)民讀書學(xué)習(xí)意識(shí)，提高全民文化素養(yǎng)。
二、市場(chǎng)規(guī)模：
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2011年度中國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2011年圖書音像的網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模為76.8億元，預(yù)計(jì)2012年將增長(zhǎng)89.72%。
圖表：2009-2013中國(guó)圖書音像網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模
另?yè)?jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心圖書頻道搜錄數(shù)據(jù)顯示：國(guó)內(nèi)圖書音像類購(gòu)物網(wǎng)站除了淘寶/天貓、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國(guó)、蘇寧易購(gòu)等綜合百貨電商網(wǎng)站外，主要還包括：孔夫子舊書網(wǎng)、中國(guó)互動(dòng)出版、蔚藍(lán)書店、中國(guó)圖書網(wǎng)、博庫(kù)網(wǎng)、北發(fā)圖書網(wǎng)、雜志鋪、大洋書城、去買書、書酷、天添網(wǎng)、中央書店、讀覽天下、云中書城、快書包、蜘蛛網(wǎng)等一批專業(yè)圖書購(gòu)物網(wǎng)站。
三、分析師點(diǎn)評(píng)：
對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師龐敏麗發(fā)表以下點(diǎn)評(píng)：
觀點(diǎn)一：電商從中獲益，準(zhǔn)備仍然欠充分
圖書作為電商的一大品類，本身不能為電商帶來很可觀的利潤(rùn)，但是圖書憑其高折扣率提高用戶對(duì)網(wǎng)站的重復(fù)訪問量。此次莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，使具備圖書頻道的電商直接獲益。
雖然各大電商網(wǎng)站都能抓住此事營(yíng)銷，但電商發(fā)貨能力明顯跟不上其宣傳力度，不少上架圖書已經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間被標(biāo)記為缺貨或者預(yù)售狀態(tài)，無疑電商并沒有為該突發(fā)事件的大促銷活動(dòng)，做足充分的準(zhǔn)備，顯得倉(cāng)促被動(dòng)上馬。 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：莫言斬獲諾獎(jiǎng) 傳媒類股票大漲多為題材股炒作
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