【IT商業新聞網綜合報道】（記者 蘇黛）一段時間以來，國內知名品牌企業李寧公司新聞不斷。近期，其線上線下沖突引人關注，并且，再次引發業內人士對O2O模式的探討。
去年至今，關店、高管離職、庫存積壓、4年跌幅達76%的市值、不斷下滑的訂單……幾乎一個運動品牌能遇到的所有疑難雜癥，都擺在了李寧公司面前。而早前美銀美林預計，李寧公司2012年全年虧損將在2.26億元左右。而今，李寧的線上低價促銷也引起公憤，李寧公司可謂是屋漏偏逢連陰雨。
從9月份開始，李寧公司利用其線下渠道推廣網上商城。線上銷售的低價折扣導致實體店鋪銷售受影響，李寧公司的分銷商因此苦不堪言，對實體店的未來發展感到迷茫。
李寧公司對此回應，目前線上銷售的規模占李寧公司整體銷售規模的比重并不高。“實體店在李寧公司的重要性和核心地位都不可撼動。”
李寧（中國）體育用品有限公司董事長
實際上，不止是李寧，運動品牌這個行業現在都面臨著線上與線下兩大渠道的銷售協調問題。網購價格低于分銷商進貨價，電商的崛起一定程度上導致了線下銷售的停滯。線上線下矛盾重重，電商崛起卻引起線下終端銷售的陣痛。
也有業內人士指出，只有那些全部直營沒有加盟商的品牌（不只是服裝，食品、電器也一樣）才能真正控制網絡銷售，這也是達芙妮要轉型直營的原因之一。
i美股分析師李妍認為，任何試圖在線上線下一體化經營的品牌，必須突破現有的經銷商體制，否則線上宣傳得愈多，線下損失得愈大。
李寧線上沖擊線下業務 引分銷商反感
除了官網電子商務平臺之外，各大品牌大多還在淘寶等平臺開設網上商城。而線上不斷的打折促銷，成了李寧產品的傾銷平臺，而這也影響了線下的業績。
一名李寧公司的分銷商最近公開表示，從9月19日起，李寧店鋪內購物小票上已附上了李寧官方商城的信息和網址。網站上消費滿980元再次購物全場5.5折的信息讓李寧分銷商很是苦惱，因為這樣的折扣已經低于大部分分銷商的進貨折扣了。
一位電子商務網站人士表示，李寧經銷商的問題雖是全行業共同問題，實際上卻是線上產品與價格調配不均所引起的。
“為什么淘寶價格比我的采買價都低？因為幾乎所有賣家都通過上級代理代發銷售，而這些代理都是TOP級的經銷商。他們能拿到更低的采買價。很多人在實體店看，去網上買。失落的導購經常問我，為什么網上這么便宜？我只能違心地撒謊，網上一般都是假貨。”一位不愿透露姓名的縣級市李寧分銷商說道。
也正是由于線上的商品價格很低，甚至出現了實體店有個別員工在線上購買商品，比如200元購買，在實體店同款銷售300，從中賺取差價。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：李寧網上商城低價沖擊實體店 O2O拷問服裝電商新模式
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