“沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。”或許沒(méi)有比這更適合的話來(lái)形容當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶現(xiàn)在的心情。
昨日（10月30日），當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與天貓商城聯(lián)合宣布，即日起當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式入駐天貓，百萬(wàn)種商品將以圖書(shū)、日用百貨兩大類(lèi)目通過(guò)旗艦店的方式入駐。
由此，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成為天貓實(shí)行開(kāi)放B2C戰(zhàn)略以來(lái)最大的商戶(hù)。李國(guó)慶在微博中道出了合作的緣由，“無(wú)論是入駐天貓還是騰訊，我都給出明確指引：從了。誰(shuí)讓人家流量大呢。而且我也不覺(jué)得天貓是渠道霸權(quán)，只是運(yùn)營(yíng)和服務(wù)理念不同。”一語(yǔ)道出了電商從業(yè)者的無(wú)奈。
今年以來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與國(guó)美電器、QQ網(wǎng)購(gòu)、樂(lè)淘、酒仙網(wǎng)等先后進(jìn)行了戰(zhàn)略合作。但是此番當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“從了”天貓，被業(yè)界認(rèn)為是無(wú)奈的選擇，對(duì)其營(yíng)收不會(huì)有直接的改觀。一位業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，隨著行業(yè)整合的逐漸明晰，垂直類(lèi)電商的生存還會(huì)更加艱難，資本驅(qū)動(dòng)電商狂熱的局面也將得到遏制。
百貨業(yè)績(jī)或被拉低
記者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)天貓旗艦店看到，此次在售的商品主要是圖書(shū)，數(shù)目達(dá)到80萬(wàn)種。
據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的自營(yíng)百貨類(lèi)目也將以“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)精品百貨店”名義，在天貓開(kāi)出另一家旗艦店，雙方正在進(jìn)行最后的技術(shù)對(duì)接。
天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)駐天貓，可以在提升交易額的同時(shí)降低營(yíng)銷(xiāo)成本；對(duì)于天貓的消費(fèi)者而言，將會(huì)有更多的商品供選擇，而且會(huì)有更好的服務(wù)和體驗(yàn)。不管是哪種商家，我們都會(huì)一視同仁。”
與天貓的樂(lè)觀形成鮮明對(duì)比的，則是分析人士的擔(dān)憂(yōu)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示，一季度總凈營(yíng)收為1.721億美元 （約合10.836億元），同比增長(zhǎng)58%。其中，日用品營(yíng)收為5840萬(wàn)美元 （約合3.679億元），在總凈營(yíng)收中所占比例為34%。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，圖書(shū)仍然是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的核心業(yè)務(wù)，一季度圖書(shū)銷(xiāo)售額為7億元。按此推算，全年圖書(shū)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)在30億元左右。
電子商務(wù)觀察員魯振旺認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將其主營(yíng)的圖書(shū)品類(lèi)入駐天貓，短期內(nèi)可能獲得銷(xiāo)量的提升，因?yàn)榇饲捌鋱D書(shū)業(yè)務(wù)遭遇了京東商城和亞馬遜的雙重夾擊，毛利和流量都有大幅下降。
“但這可能是把雙刃劍，既然天貓上可以買(mǎi)到這些書(shū)，用戶(hù)為什么還要去當(dāng)當(dāng)網(wǎng)呢？”魯振旺表示，作為典型的標(biāo)準(zhǔn)化品類(lèi)，圖書(shū)幾乎成了各個(gè)電商平臺(tái)促銷(xiāo)的必選項(xiàng)，也成為各個(gè)平臺(tái)流量的重要來(lái)源。“如果用戶(hù)以后都去天貓買(mǎi)書(shū)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的流量肯定會(huì)下降，首先受到?jīng)_擊的將是它的百貨品類(lèi)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)可能被拉低。”
針對(duì)上述說(shuō)法，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面并沒(méi)有給予回復(fù)。
垂直電商陷生存困境
作為天貓的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此番的決定也折射出了整個(gè)垂直電商行業(yè)的生存困境。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和麥考林作為最早一批上市的電商網(wǎng)站，都承擔(dān)著巨大的業(yè)績(jī)壓力。
今年5月2日以來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股價(jià)從8.7美元一路下跌至目前的4.01美元。從2010年12月上市以來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的股價(jià)已較發(fā)行價(jià)16美元下跌了近3/4。
今年以來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在業(yè)務(wù)擴(kuò)展上進(jìn)行了多次嘗試。年中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出自有家居品牌“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”，被業(yè)界認(rèn)為是擴(kuò)展?fàn)I收、提升毛利之舉，但這些舉措似乎收效甚微。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示，其二季度凈虧損1920萬(wàn)美元 （約合1.2億元），同比擴(kuò)大330%，環(huán)比擴(kuò)大21.5%。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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