網(wǎng)游——最成熟的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)細(xì)分領(lǐng)域回暖尚需新動(dòng)力。知名第三方分析機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際近日發(fā)布監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，三季度客戶端網(wǎng)游市場(chǎng)整體規(guī)模依然處于基本停滯狀態(tài)，而網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)則扭轉(zhuǎn)上季度下滑態(tài)勢(shì)。
端游增長(zhǎng)漩渦
從2010年開(kāi)始，網(wǎng)游特別是主體地位的客戶端網(wǎng)游境況不妙，至今未解。
據(jù)易觀國(guó)際《2012年第3季度中國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到116.7億元人民幣，較上季度僅微增2.1%。
易觀國(guó)際分析師薛永鋒告訴記者，整個(gè)客戶端網(wǎng)游市場(chǎng)整體規(guī)模依然處于基本停滯的狀態(tài)，因?yàn)檫B續(xù)多個(gè)季度中國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模增速在10%以下。三季度市場(chǎng)整體規(guī)模較上季度有小幅度回升，這主要是受季節(jié)性因素的影響。
他進(jìn)一步指出，隨著近幾年來(lái)中國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)速度不斷放緩，各大廠商紛紛尋找應(yīng)對(duì)之策，在產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)上加大創(chuàng)新投入，但是短期來(lái)看，客戶端游戲產(chǎn)品吸引新用戶的難度依然很大，部分在本季度推出的游戲新產(chǎn)品未能顯現(xiàn)出其拉動(dòng)營(yíng)收的能力，多款運(yùn)營(yíng)多年的經(jīng)典產(chǎn)品依然是支撐市場(chǎng)的主力游戲，未來(lái)如何拉動(dòng)新用戶，保持經(jīng)典產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引力，是未來(lái)游戲行業(yè)內(nèi)眾多廠商的主要任務(wù)。
“在現(xiàn)有境況下，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)的客戶端游戲廠商之間將出現(xiàn)整合的趨勢(shì)。”薛永鋒如是說(shuō)。
頁(yè)游相對(duì)活躍
事實(shí)上，整個(gè)網(wǎng)游市場(chǎng)仍然有讓人喜悅的地方。根據(jù)同期發(fā)布的《2012年第3季度中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)了上季度下滑的態(tài)勢(shì)，環(huán)比增長(zhǎng)10.4%，市場(chǎng)規(guī)模為24.74億元人民幣，雖然較客戶端網(wǎng)游仍有市場(chǎng)差距，但增勢(shì)相對(duì)樂(lè)觀。
薛永鋒指出，網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)整體營(yíng)收創(chuàng)歷史新高，是主力開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商共同維護(hù)市場(chǎng)、強(qiáng)化產(chǎn)品和服務(wù)的結(jié)果，但是中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)也有所變化，以用戶流量為導(dǎo)向的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
值得注意的是，網(wǎng)頁(yè)游戲區(qū)別于客戶端游戲，聯(lián)運(yùn)平臺(tái)繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，而網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)廠商并未形成強(qiáng)大的品牌影響力與用戶認(rèn)知度，因此行業(yè)內(nèi)幾家手握流量的平臺(tái)，以騰訊、360、百度等為代表，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，主導(dǎo)市場(chǎng)。
分析人士認(rèn)為，未來(lái)的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)將走向集中，聯(lián)運(yùn)平臺(tái)在進(jìn)一步占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的同時(shí)，深度參與游戲的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)，而網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)商將借助典型產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，逐步強(qiáng)化品牌形象，擴(kuò)大自身的品牌認(rèn)知度。
寡頭格局明顯
事實(shí)上，客戶端網(wǎng)游市場(chǎng)，TOP巨頭已經(jīng)占據(jù)八成以上市場(chǎng)份額多年，而網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)的市場(chǎng)集中程度也漸成趨勢(shì)，根據(jù)易觀國(guó)際報(bào)告，TOP5的廠商占據(jù)了45.5%的市場(chǎng)份額。
具體而言，巨無(wú)霸騰訊的網(wǎng)頁(yè)游戲業(yè)務(wù)依靠自身強(qiáng)大的用戶基數(shù)，先期成功打造的明星產(chǎn)品，其市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步得到擴(kuò)大。而老牌小游戲平臺(tái)4399在流量運(yùn)營(yíng)方面有著自身的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)幾年的積累，4399的網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)在廣大的玩家心目中形成了一定的品牌優(yōu)勢(shì)，短期來(lái)看市場(chǎng)份額將維持在一個(gè)平穩(wěn)的水平。
趣游因其自身的獨(dú)運(yùn)模式，多平臺(tái)并行的策略，市場(chǎng)份額相應(yīng)有所提升。本季度奇虎360推出自主的搜索引擎，而360網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)主要的用戶流量來(lái)源于360瀏覽器及導(dǎo)航頁(yè)，360搜索的推出對(duì)于網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)將提供助力。
薛永鋒告訴記者，網(wǎng)頁(yè)游戲的壟斷趨勢(shì)體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)上，但產(chǎn)品層面市場(chǎng)集中度仍降低，意味著創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)仍較多，而網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)在強(qiáng)化現(xiàn)有產(chǎn)品合作模式的同時(shí)，需加深產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，利用自身的用戶數(shù)據(jù)積累，挖掘產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的著力點(diǎn)，并在加強(qiáng)品牌積累，完善用戶體驗(yàn)，吸引新用戶的同時(shí)，依靠平臺(tái)的品牌優(yōu)勢(shì)，吸引更多的優(yōu)秀網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品。
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本文標(biāo)題：客戶端網(wǎng)游市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯 寡頭格局明顯
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