11與8日消息，凡客CEO陳年近日首次正面回應(yīng)與優(yōu)衣庫之間的“價(jià)格戰(zhàn)”，直言在即將到來的“雙十一”，重點(diǎn)就是與優(yōu)衣庫“打仗”。
陳年還表示，從長期來看，外國品牌在中國的機(jī)會不大，優(yōu)衣庫在中國的銷量沒有凡客大，凡客對在中國市場戰(zhàn)勝優(yōu)衣庫很有信心。并透露凡客前三季度銷售額同比增長近30%，盈利目標(biāo)正在靠近。
有信心戰(zhàn)勝國外品牌
據(jù)了解，近日凡客輕薄羽絨服、雪地靴、沖鋒衣等多款單品單日銷量超過一萬件，為十月份的訂單額帶來大幅增長。但同時(shí)也卷入與日本品牌優(yōu)衣庫的“價(jià)格戰(zhàn)”。對此，陳年表示，在“雙十一”網(wǎng)購狂歡之際，凡客的重點(diǎn)還是與優(yōu)衣庫“打仗”。
對于外國服裝品牌對中國品牌造成的競爭，陳年認(rèn)為，消費(fèi)者一開始對外國品牌有好感很正常，但從長期來看，外國品牌是沒有機(jī)會的。從優(yōu)衣庫的發(fā)展也可看出，最開始日本人愛買外國品牌，但隨著優(yōu)衣庫十幾年的發(fā)展，最終成功拿下80%的日本本土市場。
陳年坦言優(yōu)衣庫也是凡客的學(xué)習(xí)對象，但他們在中國的銷量沒有凡客大。從品牌發(fā)展的角度，凡客也有信心戰(zhàn)勝外國品牌，成為在中國高集中度的品牌。
從目前數(shù)據(jù)來看，凡客在搖粒絨襯衫、輕薄羽絨服等服裝款式、色彩上多于優(yōu)衣庫。陳年表示，相對實(shí)體服裝銷售，線上服裝銷售可以有更多的展示，傳統(tǒng)品牌因店面限制很難展示眾多的款式，但互聯(lián)網(wǎng)則能夠提供無限空間讓用戶感受到產(chǎn)品的時(shí)尚度。
陳年稱，當(dāng)下服裝網(wǎng)銷面臨的競爭非常大，以前以為僅有部分互聯(lián)網(wǎng)品牌跟風(fēng)凡客，但自去年開始 傳統(tǒng)服裝產(chǎn)品也開始做電子商務(wù)，且來勢兇狠，大打價(jià)格戰(zhàn)。這是由于中國傳統(tǒng)服裝品牌遇到瓶頸，以為互聯(lián)網(wǎng)能夠解決，但其實(shí)為自己長期形成渠道設(shè)下障礙。
盈利目標(biāo)正在靠近
當(dāng)前眾多電商企業(yè)仍在虧損，凡客不例外。陳年表示，互聯(lián)網(wǎng)給了中國品牌一個機(jī)會，使凡客有機(jī)會成為一個高集中度的品牌。目前凡客擁有2000萬用戶，一年平均消費(fèi)4至5次。一線城市消費(fèi)占60%，客單均價(jià)150-200元。
陳年坦言這幾年電商發(fā)展單純靠投資趨動不夠，還需要企業(yè)自身健康發(fā)展。凡客現(xiàn)在更關(guān)心的就是經(jīng)過前三季度調(diào)整后的第四季度的銷售情況和明年第一季度的情況。目前來看，前三季度銷售額同比增長近30%，第四季度是旺季，盈利的目標(biāo)正在靠近。
在海外拓展方面，陳年表示，凡客在全球的品牌中都具備價(jià)格優(yōu)勢。雖已陸續(xù)開通英文網(wǎng)站、越南站，但國際化步伐暫不著急。香港地區(qū)的訂單，已通過與第三方快遞公司合作，可以保證產(chǎn)品順利送達(dá)。
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本文標(biāo)題：陳年：凡客“雙十一”重點(diǎn)是與優(yōu)衣庫“打仗”
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