春種秋收。今年3月頂著“流血上市”壓力登陸美國(guó)紐交所的名品折扣電商唯品會(huì)(NYSE:VIPS),在這個(gè)秋季收獲了中國(guó)B2C電商行業(yè)堪稱奢侈的盈利。
唯品會(huì)剛剛公布的截至今年9月30日的三季度財(cái)報(bào)顯示,按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP),其實(shí)現(xiàn)季度凈利潤(rùn)64.1萬(wàn)美元,凈利率為0.4%。資本市場(chǎng)對(duì)此以手投票,11月14日,在美國(guó)股市走弱的背景下,唯品會(huì)股價(jià)逆市上漲了9.89%至12.45美元,相較其上市以來(lái)4.12美元的最低價(jià),漲幅超過(guò)3倍。
唯品會(huì)扭虧,并沒(méi)有以犧牲規(guī)模為代價(jià)。財(cái)報(bào)顯示,唯品會(huì)今年三季度營(yíng)收增長(zhǎng)了197%至1.559億美元,活躍客戶增長(zhǎng)了173.6%至170萬(wàn)戶,季度總訂單數(shù)增長(zhǎng)了157.6%至540萬(wàn)單。
據(jù)此計(jì)算,唯品會(huì)的客單價(jià)約為29美元,每日平均訂單約為5.9萬(wàn)單。
今年三季度,唯品會(huì)的毛利從上年同期的1000萬(wàn)美元增加到3480萬(wàn)美元,增長(zhǎng)了247.8%。毛利的大幅增長(zhǎng)一方面來(lái)自于營(yíng)收的增加,另一方面來(lái)自于毛利率的提高。期內(nèi),唯品會(huì)毛利率為22.3%,上年同期和上一季度分別為19.0%和21.8%。唯品會(huì)有關(guān)人士稱,毛利率的提高,與采購(gòu)規(guī)模增加帶來(lái)的與供應(yīng)商議價(jià)能力提高息息相關(guān)。
唯品會(huì)在壓縮成本支出方面亦使出渾身解數(shù)。三季度運(yùn)營(yíng)支出盡管由于規(guī)模的擴(kuò)大從去年同期的2740萬(wàn)美元增長(zhǎng)到3800萬(wàn)美元,但運(yùn)營(yíng)支出占總營(yíng)收的比例卻從去年同期的52.2%以及上一季度的25.9%,下降到24.4%。
其中,物流支出占比最大,為2170萬(wàn)美元。同樣地,唯品會(huì)三季度的物流支出總額較去年同期大幅增長(zhǎng)了89.8%,但物流支出占總營(yíng)收的比例,卻從去年同期的21.8%大幅下降到13.9%。上一季度,這一數(shù)字為15.2%。
唯品會(huì)主管物流的副總裁唐倚智此前在接受記者采訪時(shí)表示,物流支出占比的降低,主要是使用了區(qū)域分倉(cāng)和落地配送等手段。
市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用是另一個(gè)運(yùn)營(yíng)支出大項(xiàng),唯品會(huì)三季度的這項(xiàng)支出從去年同期的460萬(wàn)美元增長(zhǎng)到730萬(wàn)美元,但占總營(yíng)收的比例從上年同期的8.7%下降到4.7%,與上一季度4.9%的水平相比也下降了0.2個(gè)百分點(diǎn)。
唯品會(huì)在人事行政費(fèi)用和用于網(wǎng)站、IT系統(tǒng)建設(shè)的技術(shù)和內(nèi)容費(fèi)用方面,繼續(xù)“毛巾擰水”的空間已經(jīng)比較有限。其中,人事行政費(fèi)用在營(yíng)收中的占比,上一季度為4.1%,這一季度仍為4.1%;技術(shù)和內(nèi)容費(fèi)用在總營(yíng)收中的占比,上一季度為2.0%,這一季度為2.1%,還出現(xiàn)了向上的反彈。
不過(guò),按照美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則,唯品會(huì)在今年三季度仍然錄得150萬(wàn)美元的虧損,當(dāng)然,比去年同期1750萬(wàn)美元的虧損額大幅收窄,唯品會(huì)的凈虧損率亦從上年同期的33.4%大幅改善至0.9%。與Non-GAAP不同,美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)入了與股票補(bǔ)償有關(guān)的費(fèi)用。
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本文標(biāo)題:唯品會(huì)為流血上市翻盤:首度盈利64萬(wàn)美元
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