“雙十一”已經過去一周，但其攪動的爭論和反思仍在繼續。
2012年11月14日，一場名為“新舊零售的交鋒”論壇在浙江杭州召開。其間，在“雙十一”中斬獲頗豐的天貓總裁張勇高調宣稱，“雙十一”的成功反映了一種新經濟模式的崛起。根據阿里巴巴提供的數據，旗下的天貓（淘寶商城，主營B2C業務，即商家對個人business to customer ）與淘寶集市（淘寶C2C業務，即個人對個人， customer to customer）在“雙十一”大促銷中支付寶總銷售額達到191億元，其中，天貓132億，淘寶59億。
制圖 趙佳峰 趙冠群
不過，191億的驚人業績并沒有讓所有人滿意。2010年起經營網店的田宇是天貓5萬商戶主中的一員，在“雙十一”順利刷新網店銷量后，田宇尷尬地發現其收益遠不如預期。為了“雙十一”，整個團隊都在加班工作，當天銷量創下了50萬的紀錄，但除去折扣、提成和人工成本，可能只賺了不到1000塊錢。”
一邊是開啟變革的轉折，一邊是讓人遺憾的收益，“雙十一”的復雜性不言而喻，而其引發的思考更是決定著未來中國電子商務與傳統零售間或競爭、或融合的關系布局。
11月11日意味著什么？
過去，它只是一個民間興起的單身紀念日；現在，它已經是阿里巴巴的狂歡日。
2012年11月11日，通過五折大促銷，阿里巴巴通過支付寶完成的總銷售額達到191億元，包括旗下的天貓與淘寶。圍繞這個銷售神話的討論聲此起彼伏，聚焦到一點——191億的蛋糕是怎么分的。
3年試探出促銷法則
“2009年11月11號，我們第一次做‘雙十一’，當時的想法很簡單，就是希望找到一個日子，能夠讓消費者知道和喜歡淘寶商城。”天貓總裁張勇透露。2009年末，為規范和提升網購業務的服務，阿里巴巴決定在淘寶網基礎上新搭建一個“淘寶商城”平臺，該平臺賣家以品牌商為主，要求繳納一定年費和保證金。一年后，淘寶商城啟用獨立域名“tmall.com”，正式從淘寶網分離。 上一頁1 234 下一頁
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