在這項研究中，亞當(dāng)斯以美國女孩黛比(Debbie)為例，深入探究了她的個人社交圈，剖析Google+圈子背后的邏輯。黛比曾在洛杉磯生活過，現(xiàn)居于圣迭戈，她在兩座城市都有不少朋友。黛比如今是圣迭戈一家游泳館的教練，負(fù)責(zé)培訓(xùn)一群10歲大的小學(xué)員。
在洛杉磯，黛比的好朋友在一家同志酒吧工作，他們經(jīng)常在Facebook上面分享工作時的狂歡照片。黛比十分喜歡這些照片，經(jīng)常對它們發(fā)表評論。黛比帶的一些小學(xué)員也入駐Facebook，還將黛比加為好友。
黛比偶爾意識到，這些學(xué)員可能會看到朋友們在同志酒吧的狂歡照片，黛比對此非常不安。Facebook本身不是問題，問題在于黛比的生活圈子相當(dāng)復(fù)雜，本來離線狀態(tài)下互不相干的人在線上被聯(lián)系起來。這個問題的本質(zhì)是，我們在線創(chuàng)建的社交網(wǎng)絡(luò)不能與我們離線狀態(tài)下創(chuàng)建的社交網(wǎng)絡(luò)相提并論。這既產(chǎn)生許多問題，也帶來許多機(jī)遇。
通過這項研究，亞當(dāng)斯總結(jié)出六個要點：第一，社交網(wǎng)絡(luò)正在發(fā)生根本性改變；第二，現(xiàn)實生活中的社交網(wǎng)絡(luò)；第三，人與人之間的關(guān)系；第四，人與人之間的相互影響；第五，身份是社交網(wǎng)絡(luò)的基石；第六，隱私對用戶控制他們的數(shù)據(jù)至關(guān)重要。
以下即是這六個要點的概要：
第一：社交網(wǎng)絡(luò)原本是用來聯(lián)系動態(tài)文件的，但卻已逐漸整合了社交媒體，我們現(xiàn)在正看到一個圍繞人構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)，他們的簡介和內(nèi)容會隨他們訪問不同網(wǎng)站而流動。社交網(wǎng)絡(luò)正在發(fā)生根本性改變。
當(dāng)我們每天使用搜索引擎時，這在很大程度上是一種靜態(tài)體驗。我們在搜索結(jié)果中看到數(shù)百萬個頁面，但不會看到其他任何人。現(xiàn)在我們開始看到社交互動出現(xiàn)在搜索中。人們越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)獲取彼此之間的信息，而非商業(yè)信息。另外，他們更有可能從朋友而非企業(yè)那里發(fā)現(xiàn)某些品牌和產(chǎn)品的消息。
第二：我們會注意到人們在線時所從事活動的巨大變化。人們會將越來越多的時間用到與別人的互動活動中，用在消費網(wǎng)站內(nèi)容方面的時間更少。這種轉(zhuǎn)變與某一種社交網(wǎng)絡(luò)無關(guān)，而是涉及人們彼此之間的在線聯(lián)系。未來我們將會從朋友那里獲取信息。了解社交特點將成為設(shè)計在線內(nèi)容的核心條件。幾乎所有人都必須擅長社交網(wǎng)絡(luò)設(shè)計。
社交網(wǎng)絡(luò)和社交網(wǎng)絡(luò)中的所有社交媒體是一種不同于新渠道的思維方式，它與銷售、廣告、點擊率無關(guān)，而是涉及如何勸說人們構(gòu)建某種關(guān)系，培養(yǎng)消費者社區(qū)。人們現(xiàn)在每天使用的技術(shù)幾年前并不存在，日新月異的變革意味著企業(yè)必須關(guān)注于新一代技術(shù)或應(yīng)用。新技術(shù)并不會改變?nèi)祟惔竽X工作機(jī)制，社交網(wǎng)絡(luò)也不是什么新鮮話題。
第三：數(shù)千年來，人類已經(jīng)形成不同的社區(qū)，與別人一起構(gòu)建強(qiáng)弱不等的關(guān)系。社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)只是讓我們的在線世界趕上我們的離線世界。專注于技術(shù)存在兩個問題。第一個問題是，人們往往不知道怎樣做以應(yīng)對他們構(gòu)建的東西。第二個問題更為微妙，也更為復(fù)雜，所以人們常常會忽視這個問題。當(dāng)人們身在社交網(wǎng)絡(luò)時，不會遇到像上面這樣的問題。
專注于人們使用新技術(shù)的動機(jī)。技術(shù)更新速度很快，但人們的基本社交行為模式會保持不變。對于企業(yè)來說，更為完善的長期戰(zhàn)略就是理解人們使用新技術(shù)的動機(jī)而非技術(shù)本身。理解結(jié)果并不像想象般容易，事實上，這個過程相當(dāng)復(fù)雜。最重要的是明白社交網(wǎng)絡(luò)并不是新鮮事物。社交網(wǎng)絡(luò)存在的時間幾乎與人類存在的歷史一樣漫長。
第四：當(dāng)我們注冊成為社交網(wǎng)站的用戶時，大部分社交網(wǎng)站都會要求我們創(chuàng)建“朋友”群，這種群在離線狀態(tài)下并不存在。讓人們創(chuàng)建朋友群，面臨的問題與舉行婚禮時安排來賓座位的問題一樣多。離線狀態(tài)下，人們具有不同的朋友圈，它們形成于不同生活階段，分享不同的生活經(jīng)歷。
我們與不同人的關(guān)系遠(yuǎn)近也不同，兩個人之間的關(guān)系也是獨一無二的。盡管朋友群中的成員通常不到10人，但我們與他們的關(guān)系有著親疏之別。在某個話題上，我們更信任群中的一些成員，在別的話題上又會更信任另一些人。研究表明，維持同他人的牢固關(guān)系對我們的身心健康極為重要，例如有知心朋友的人，心臟病發(fā)作的概率更低，得感冒的概率更低。
第四：有些人可能具有非常大的影響力，但毋庸置疑，人與人之間相互影響的因素還有很多。親疏關(guān)系往往也會影響人們的決定。例如，這種關(guān)系常常是影響人們購物決定的最大因素。我們具有不同的群，它們都是獨立的，但我們還可以看到我們具有不同類型的關(guān)系，這是一個需要我們設(shè)計的生態(tài)系統(tǒng)。
第五：對于身份，最重要的一點是要明白，人們不僅僅只有一種身份，也不僅僅只有一種簡介適于自己的一生。人們似乎對不同人群展現(xiàn)不同的一面，對家人是一種態(tài)度，對工作又是一種態(tài)度。
第六：隱私與信任同等重要。如果人們信任你，他們就會與你做生意。在社交網(wǎng)絡(luò)，人們往往會信任公開大量個人敏感信息的人。如何管理隱私信息的態(tài)度，常常決定著人們信任你的程度。所以，這不僅對維護(hù)人們敏感信息非常重要，而且對構(gòu)建長期業(yè)務(wù)關(guān)系同樣至關(guān)重要。如果你的隱私做法不透明，那么就會引起別人懷疑，導(dǎo)致用戶減少。
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本文標(biāo)題：美國社交網(wǎng)站成功六要素：身份是基石 隱私是關(guān)鍵
地址：http://www.zcgs360.cn/a/guandian/yejie/20111230/190983.html
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