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　　近日，編劇石康在微博上爆料，自己的微博是付費(fèi)微博，2元/字，且稱(chēng)大部分名人微博也都如此，某女明星能日進(jìn)萬(wàn)金。此消息一出，名博這塊利益的大蛋糕再次引起各方注意。名博背后的利益鏈條如何？網(wǎng)友如何看待日漸激烈的名博利益之爭(zhēng)？

　　一條微博“五千到五萬(wàn)”名博成商家新陣地

　　“這年月，專(zhuān)屬于男人的事已經(jīng)不多了，剃須算一個(gè)。(某某刮胡刀)鋒隱，5層刀片，號(hào)稱(chēng)史上最牛的手動(dòng)剃須刀，刮起來(lái)非常順滑、干凈、舒服。本條后留言的前十名每人可獲得一套剃須產(chǎn)品禮包，男士?jī)?yōu)先。”這條廣告既有產(chǎn)品介紹又有促銷(xiāo)活動(dòng)，是一條典型的植入微博的廣告語(yǔ)，出現(xiàn)在去年底黃健翔的微博中。

　　而此前，“西單女孩”任月麗的微博中就多次出現(xiàn)某知名網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告推介，從而引起不少網(wǎng)友的反感。在不少名人微博中，網(wǎng)友也能看到有些名人多次提到某個(gè)品牌的商品，并告知商品上市推介日等信息。

　　記者了解到，像新浪、騰訊和搜狐等網(wǎng)站的名人微博，憑借稀缺的名人資源，積累了龐大的粉絲數(shù)量，姚晨和趙薇的粉絲數(shù)量多達(dá)六七百萬(wàn)人。借助強(qiáng)大的web3.0技術(shù)，名人可將個(gè)人所發(fā)信息直投到幾百萬(wàn)粉絲的頁(yè)面上。就是這種強(qiáng)大的直投廣告能力，讓名博植入廣告成為企業(yè)品牌推廣的新陣地。

　　記者聯(lián)系到北京一家專(zhuān)業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商了解到，現(xiàn)在微博廣告營(yíng)銷(xiāo)超過(guò)博客已經(jīng)成為他們的主要業(yè)務(wù)，微博營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)主要給企業(yè)做品牌推廣，幫助建立企業(yè)官方微博，并做一些有獎(jiǎng)活動(dòng)。在企業(yè)有需要的時(shí)候，會(huì)請(qǐng)一些知名的博主做轉(zhuǎn)發(fā)、推廣。

　　“如果產(chǎn)品廣告投放追求名人效應(yīng)，則會(huì)由博客營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商替代企業(yè)私下找明星的經(jīng)紀(jì)人洽談，讓明星在微博中轉(zhuǎn)發(fā)和植入隱性廣告。現(xiàn)在已經(jīng)成功的案例，一條微博的支付費(fèi)用在五千元至五萬(wàn)元不等，但只是一種嘗試。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

　　“睜一只眼閉一只眼”網(wǎng)站正摸索盈利模式

　　微博廣告投放已經(jīng)有成功的案例，網(wǎng)站持什么態(tài)度？記者采訪多家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站了解到，對(duì)于名博通過(guò)廣告來(lái)掙錢(qián)他們既不反對(duì)也不提倡，采取“睜一只眼閉一只眼的態(tài)度”，談得更多的是要保護(hù)微博這個(gè)新生事物健康成長(zhǎng)。也有網(wǎng)站坦言，現(xiàn)在保護(hù)微博，就是要積累資源，并摸索一個(gè)成功的盈利模式。

　　騰訊微博方面回應(yīng)稱(chēng)，不管是否加V，騰訊從未付費(fèi)給任何明星，的確有明星靠微博收費(fèi)的情況，但是大多數(shù)明星都是把微博當(dāng)做與粉絲直接溝通的平臺(tái)，而不是掙錢(qián)的渠道。

　　新浪則稱(chēng)，微博上的一些說(shuō)法真是匪夷所思。誰(shuí)收誰(shuí)的錢(qián)？社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品(即博客、SNS、微博、論壇等新媒體)是完全兩廂情愿的。新浪和姚晨的合作不包含一分錢(qián)。

　　而對(duì)于明星通過(guò)微博盈利一事，新浪給出的解釋是，他們只負(fù)責(zé)將網(wǎng)友舉報(bào)的不真實(shí)的或垃圾信息刪除、封掉，而對(duì)于明星微博植入廣告并沒(méi)有明確的限制。只要廣告內(nèi)容不違法，新浪就不會(huì)進(jìn)行干涉，暫時(shí)也沒(méi)有考慮與博主分成的問(wèn)題。

　　對(duì)于微博這個(gè)新媒體，新浪直言，雖然現(xiàn)在的用戶(hù)達(dá)到1億多，但是這個(gè)新事物還非常脆弱，現(xiàn)在要做的就是保護(hù)它健康成長(zhǎng)。等到微博用戶(hù)發(fā)展到規(guī)模較大的時(shí)候，再尋求合理的商業(yè)盈利模式。“現(xiàn)在談網(wǎng)站盈利還太早，微博與博客是兩種截然不同的發(fā)展模式，學(xué)習(xí)博客廣告分成的可能性不大。”新浪微博相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)。

　　勝天互聯(lián)CEO趙江告訴記者，按他做博客營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)分析，微博運(yùn)營(yíng)方的盈利，應(yīng)該是靠收取企業(yè)年費(fèi)、定向投放來(lái)獲得。企業(yè)年費(fèi)的基礎(chǔ)是運(yùn)營(yíng)方開(kāi)發(fā)企業(yè)微博管理客戶(hù)端，實(shí)現(xiàn)更多的數(shù)據(jù)分析、統(tǒng)計(jì)等功能。另外定向投放分兩種：一種是全網(wǎng)的，另一種是按企業(yè)本身自己粉絲的，這時(shí)有明星效應(yīng)的名博就會(huì)特別搶手。

　　“鄙視你，竟然打廣告”粉絲成“賺錢(qián)工具”

　　記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)弥�明星通過(guò)微博盈利之后，不少網(wǎng)友都紛紛直呼“傷不起”。有網(wǎng)友稱(chēng)，原本以為愿意開(kāi)微博的明星都很“親民”，沒(méi)想到卻是因?yàn)槭樟隋X(qián)。“傷不起啊，傷不起！每天起早摸黑地刷屏，每條都跟蹤回復(fù)，原來(lái)成了人家明星掙錢(qián)的工具。如果石康說(shuō)的是真的，那以后真的不用浪費(fèi)那么多時(shí)間去追了。”

　　也有網(wǎng)友稱(chēng)，微博商業(yè)味濃圍追已經(jīng)無(wú)意義。記者看到，當(dāng)黃健翔打出某品牌刮胡刀的廣告后，有粉絲在其后留言中，就用“鄙視你，竟然打廣告”等“厭惡”的口氣進(jìn)行反對(duì)。更有網(wǎng)友拿出“鐵證”，認(rèn)為明星與網(wǎng)站之間有著千絲萬(wàn)縷的利益關(guān)系。有網(wǎng)友“舉報(bào)”王菲是新浪微博的代言人，因?yàn)樾吕藙偼瞥龅恼Z(yǔ)音微博她第一個(gè)嘗試，并且立刻被新浪推到頭條。“既然微博商業(yè)味這么濃，那粉絲們每天花幾個(gè)小時(shí)圍追名博干啥？”這是不少網(wǎng)友的留言。

　　趙江一語(yǔ)道破天機(jī)，他稱(chēng)，微博現(xiàn)階段就像是一個(gè)名利場(chǎng)，大家為加V認(rèn)證、粉絲數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、話(huà)題參與度等等各顯神通，以提高自己的影響力。部分知名博主甚至與廣告公司、公關(guān)公司合作，將其影響力通過(guò)話(huà)題參與、粉絲轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)一步擴(kuò)大，從而使品牌代言越來(lái)越多，將微博影響力實(shí)打?qū)嵉刈儸F(xiàn)，雖然目前這種行為模式僅為少部分，但是，確實(shí)是存在的。本報(bào)記者 師文靜