品牌營銷是企業(yè)成長最重要的驅動力之一，多年來，中國產(chǎn)品一直是廉價和OEM的代名詞。如何在全球建立中國制造的優(yōu)秀品牌形象，使之擺脫低成本和廉價印象?如何打造中國自己的強勢消費類產(chǎn)品品牌?
此外，在新媒體時代，構建品牌的渠道已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交媒體的興起，正在改寫著人們的交友方式和消費習慣。在這種全新的營銷傳播環(huán)境下，企業(yè)的思維方式應該有哪些轉變，如何創(chuàng)建和發(fā)展自己的品牌?
8月13日日，借中華網(wǎng)財經(jīng)專訪了“新聞稿發(fā)布平臺“朝聞通的市場部總監(jiān)江超先生。
《中華網(wǎng)》：中國的小企業(yè)企業(yè)在打造品牌的過程中，在整合營銷傳播方面應該注意哪些問題?
朝聞通江超：就媒體的消費而言，中國消費者則更多利用即時通訊。在博客、雜志及報紙消費方面。新媒體時代，企業(yè)一定要注重消費者行為的研究，譬如消費者購買汽車，有哪些影響因素呢?是電視廣告的影響還是朋友介紹，抑或是店內(nèi)促銷活動的推動?再根據(jù)消費者所感興趣的形式，進行大范圍的傳播和推廣。無論哪個行業(yè)的企業(yè)，在進行整合營銷傳播時，都要先研究消費者行為。中國公司更多是基于供應鏈的企業(yè)，要學會基于需求鏈也就是從消費者入手來運作企業(yè)，了解消費者需求并提供他們需要的產(chǎn)品。
《中華網(wǎng)》：中國的品牌起步較晚，而且資金有限，給我們的時間也有限，要做品牌營銷，應該從哪里入手?
朝聞通江超：中國有句俗話：磨刀不誤砍柴功。沒有任何品牌一夜之間就能變成全球品牌，總是會從當?shù)氐幕A、從他所了解的市場開始，一步步往外走，直至成為全球品牌。品牌必須基于誠實、可靠、信任，一個聰明的想法或創(chuàng)意，只能為品牌加點分，但是沒有辦法構建起優(yōu)秀的品牌。
建立品牌不一定要花很多錢。谷歌為此花了多少錢?百度為此花了多少錢?但是靠消費者的口碑的效應杠桿，他們都把品牌做出來了。我們總認為做品牌一定要打廣告，其實打廣告就是為給消費者一種經(jīng)歷。ZARA從來不做廣告，靠著口碑，也做出了國際級的品牌。
《中華網(wǎng)》：要成功(整合營銷傳播)，對企業(yè)有什么樣的要求?
朝聞通江超：要成功實施IMC，必須從消費者角度生產(chǎn)產(chǎn)品，以消費者為導向。要成功實施IMC，公司必須轉向以消費者為導向，而不只是銷售部門轉向;公司的高管層面必須強力推行和相信整合營銷，一切以顧客為主。
《經(jīng)理人》：企業(yè)整合營銷怎么選擇新媒體?
朝聞通江超：企業(yè)在做廣告之前，要想清楚為何要做，在哪里做。如果你不看電視，那企業(yè)就無法通過電視廣告來找到你，很可能在這上面投放的廣告都浪費了。因此，要精準地找到這個消費者，必須找到他喜歡的媒體，了解他是如何使用這個媒體的，并依此進行投放。此外，要知道哪些媒體對消費者決策產(chǎn)生的影響最大。這樣做，成本不會太高。低成本的整合營銷有多種方式，譬如新聞稿發(fā)布(軟文營銷)、微博營銷、wiki問答營銷都有對消費者上網(wǎng)記錄和上網(wǎng)規(guī)律的分析，用這些網(wǎng)絡品牌營銷推廣形式花不了多少錢。文/樂購網(wǎng)--www.zcgs360.cn
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本文標題：朝聞通：網(wǎng)絡營銷的杠桿法則
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