電視廣告中食品和飲料占了三分之一強(qiáng)，而快速消費(fèi)品在里只占十四分之一，這是為什么？
我們先來(lái)看看快速消費(fèi)品特征，快速消費(fèi)品特征是消費(fèi)群體廣，基本上不用區(qū)分目標(biāo)人群，單筆交易價(jià)值低，但是累計(jì)消費(fèi)在居民消費(fèi)里比重高。
快速消費(fèi)品的廣告特征是不區(qū)分目標(biāo)人群，要求短時(shí)間快速覆蓋盡量大范圍，但是單個(gè)有效到達(dá)費(fèi)用要低。這是快速消費(fèi)品產(chǎn)品特征決定的。
那么網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀呢？
大網(wǎng)站品牌廣告適合給不知名的企業(yè)做信用背書(shū)，比如某個(gè)小企業(yè)可以重金在新浪上放個(gè)文字鏈廣告，然后把地址發(fā)給客戶(hù)看，你看我們都在新浪上做廣告了，公司實(shí)力雄厚著呢，只是之前沒(méi)宣傳所以不被人知道而已。有這樣的買(mǎi)單者存在，價(jià)格就無(wú)法降低到快速消費(fèi)品廣告要求的價(jià)位。
而專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站上的廣告賣(mài)給用戶(hù)匹配度高的廣告主能賣(mài)出更好價(jià)錢(qián)，也不適合快速消費(fèi)品廣告。
等按效果付費(fèi)的廣告，價(jià)格也太貴了，快速消費(fèi)品廣告通常內(nèi)容可以濃縮在20字以?xún)?nèi)，哪會(huì)需要用戶(hù)點(diǎn)擊看詳細(xì)內(nèi)容？
實(shí)際上，不僅快速消費(fèi)品需要價(jià)格低，覆蓋面廣，到達(dá)快速的“快廣告”，很多與快速消費(fèi)品具備相同特征的產(chǎn)品都需要。現(xiàn)在能提供出相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品么？
或許有人問(wèn)：不行嗎？從覆蓋率上來(lái)說(shuō)，廣告聯(lián)盟的力度足夠，但是，廣告聯(lián)盟投放的廣告最大缺陷是強(qiáng)制性低，不象電視廣告那樣即使人離開(kāi)電視機(jī)前去衛(wèi)生間聲音也能穿透（由于電視節(jié)目時(shí)間的剛性，廣告實(shí)際上提供給用戶(hù)一個(gè)中場(chǎng)休息時(shí)間，所以有比較高比例用戶(hù)在廣告時(shí)間不會(huì)換臺(tái)，而是利用廣告時(shí)間去衛(wèi)生間或處理一下別的事情，某城市甚至發(fā)生過(guò)球賽休息時(shí)間樓房高層水壓不足的事情，因?yàn)榍蛸愋菹r(shí)人集中上衛(wèi)生間導(dǎo)致水壓急劇降低，可以存盤(pán)暫停播放的就不具備這個(gè)特點(diǎn)了）。
那么，網(wǎng)絡(luò)廣告怎樣才能提供出價(jià)格足夠低，傳播速度足夠快，覆蓋面足夠廣的產(chǎn)品？
那天，MSN上一家伙聽(tīng)我的分析后，問(wèn)：你有辦法？
我反問(wèn)：一萬(wàn)個(gè)視頻源，一千萬(wàn)人在線(xiàn)，要求90%的用戶(hù)延時(shí)不超過(guò)5秒，你能做到？
對(duì)方沉默，一會(huì)兒再看，對(duì)方狀態(tài)已經(jīng)是脫機(jī)（為什么不用“離線(xiàn)”而用“脫機(jī)”這次？口齒不清的人豈不要讀成“脫衣”？）
太過(guò)分了，我又沒(méi)逼著你立馬解決這問(wèn)題，跑什么跑。
現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)對(duì)于視頻播放來(lái)說(shuō)，有兩個(gè)問(wèn)題：
1.網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，每部分網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上都是星形網(wǎng)，流量壓力逐級(jí)上壓，從一個(gè)節(jié)點(diǎn)到達(dá)另一個(gè)節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)流，必須經(jīng)過(guò)節(jié)點(diǎn)之間骨干網(wǎng)絡(luò)；
2.數(shù)據(jù)傳輸協(xié)議，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)不是廣播網(wǎng)絡(luò)，每份成功的數(shù)據(jù)請(qǐng)求都要對(duì)應(yīng)一份數(shù)據(jù)生產(chǎn)，就是說(shuō)，同網(wǎng)段有一萬(wàn)人看某份視頻，那么這一萬(wàn)份接收都要對(duì)應(yīng)一萬(wàn)份數(shù)據(jù)生產(chǎn)，不論數(shù)據(jù)生產(chǎn)自中央服務(wù)器還是其他客戶(hù)機(jī)。
當(dāng)然，在視頻傳輸技術(shù)問(wèn)題解決之前，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)也完全可以提供出價(jià)格足夠低，有效到達(dá)量足夠大，傳播速度足夠快的快廣告，但還有一個(gè)很重要的問(wèn)題：由于網(wǎng)游等產(chǎn)品會(huì)開(kāi)出更高價(jià)格購(gòu)買(mǎi)廣告，導(dǎo)致廣告價(jià)格降不到快速消費(fèi)品廠(chǎng)商心理價(jià)位。
誰(shuí)能解決這個(gè)難題？
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本文標(biāo)題：解密網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀：網(wǎng)絡(luò)需要“快廣告”
地址：http://www.zcgs360.cn/a/fmt/20120206/28504.html
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