離開校園N年后，昨天我重新坐回了考場。360安排了這次所謂的考試，目的是為了驗證他們新推出的移動搜索“拍題功能”到底有多快。我體驗了一下這個功能，對準(zhǔn)一道題拍張照片，確認后不出10秒，自動幫你找到相應(yīng)的答案。不到5分鐘，四五道初高中物理化學(xué)題就被我拿下。說來慚愧，作為文科生我已經(jīng)連題面意思都拿捏不準(zhǔn)。
自6月初以來，360就將這個“拍題功能”的廣告做了轟炸式投放，暑假作業(yè)腰封、書簽、學(xué)校內(nèi)外甚至校車等場地，無孔不入。
讓我們先來看看這個產(chǎn)品。實際上，圖片識別功能不算什么創(chuàng)新突破。大半年前我就裝了一個名為“涂書筆記”的APP(啊，這不是廣告)，這款小清新應(yīng)用是把讀書人從手抄文摘的苦力中解放出來。看到希望保存的段落你就舉起手機拍張照片，它會自動幫你轉(zhuǎn)換成文字。
“拍題功能”說到底就是圖片搜索的切入點。既然早有公司在圖片識別上有所突破，技術(shù)不是什么難事。再者，此次360主打?qū)W生題庫，在關(guān)鍵字匹配上，只需要搜索鏈接能抵達幾家內(nèi)容提供商即可。
此次的圖片搜索等微創(chuàng)新是360搜索擺出的主要造型。搜狗借助騰訊，UC背靠阿里，百度有先天的品牌遷移優(yōu)勢，移動搜索的形態(tài)沒有最終鎖定，已經(jīng)被巨頭舉力圍攻。這給了360壓力。6月初，360移動搜索就發(fā)布了獨立搜索APP，內(nèi)嵌了基于手機操作習(xí)慣的各種功能，“即開即搜”被認為是在語音搜索方向的嘗試。
拍題功能在推廣期間，學(xué)生自然因為投其所好愛不釋手，老師和家長卻一愁不展。某初中數(shù)學(xué)老師認為，這種應(yīng)用軟件可能會讓學(xué)生產(chǎn)生依賴心理，而沒有真正的把題弄懂，這就會影響孩子的學(xué)習(xí)成績和學(xué)習(xí)熱情。
我向身邊的一個自媒體人表達了同樣的擔(dān)憂，但是他說，“其實這些內(nèi)容學(xué)生早就可以接觸到了，只不過原來是在PC上，現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到手機上，更方便了一點而已。” 360搜索相關(guān)負責(zé)人則解釋，新上線的拍題功能，應(yīng)用操作簡單，拍立得答案，設(shè)計的初衷是為了能幫助孩子解題，緩解學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力。
盡管如此，這款產(chǎn)品還是很容易招致極端情緒，尤其來自家長老師方面的強烈抵觸。360為什么要冒著惹怒用戶的風(fēng)險強推這款產(chǎn)品?學(xué)生題庫又怎么會成為此次圖片搜索功能最主要的承載方向?
很明顯，這是一款針對在校學(xué)生的產(chǎn)品。考慮到自主擁有手機的年齡和學(xué)習(xí)難度，背后的這個群體是可以縮小至12歲至18歲的初中和高中學(xué)生。這部分群體可能剛剛到了擁有屬于自己第一部智能手機的年齡。
360的動機已經(jīng)不言而喻了。如果他們一開始就熟練使用360搜索，在移動搜索成為主流而PC形態(tài)沒落的時候，這部分人就會成為360的忠實用戶。
如果考慮到麥當(dāng)勞、肯德基培養(yǎng)消費者的口味都是從小學(xué)生開始，似乎就能理解他們的出發(fā)點。一旦某種味道成為習(xí)慣，即使他們逐漸成人，也會時常想念。這兩個故事聽起來是不是很相似?
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本文標(biāo)題：360推移動圖片搜索的動機(圖文)
地址：http://www.zcgs360.cn/a/daohang/20140714/293773.html
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