2012年4月27日，央視財經頻道《經濟半小時》欄目在“第一季度行業觀察：IT業”專題報道中，以完美世界為例，深度闡述了網絡游戲等IT產業的發展現狀、趨勢及在中國經濟中所發揮的越來越重要的作用。
2012年8月26日，在中央電視臺13套《新聞直播間》欄目中，特別以“原創民族網絡游戲：今年前8個月收入近200億元”為題，再次對網游行業進行了關注。在欄目報道中，重點強調了網頁游戲迅猛的增勢以及大力發展民族原創的必要性。
安以軒為《天龍八部》做的電視廣告
央視借助對游戲業產值發展的報道，而開始開始正面審視游戲業。這其實是試探。隨著輿論松動，對游戲的報道也從產業關注，深度到具體游戲公司和游戲。從爭議與褒揚并存，轉變到總體觀感偏向正面。央視此舉也對其他電視媒體傳達了對游戲態度的風向標。游戲相關的節目終于沖破阻礙，陸續出現。
另一方面，傳統媒體集團，也開始直接投資游戲業，比如浙報傳媒收購邊鋒浩方，就是傳媒資本開拓新盈利點的標志。除了投資和并購之外，傳統電視媒體也在積極的通過其他渠道進入游戲行業，比如湖湖南衛視金鷹網早在2009年就開始了其在游戲領域的動作，成立芒果游戲事業部，推出“芒果手機游戲樂園” 等等。另外，浙江衛視于2010也推了“試水型”網頁游戲《哈皮星球》，雖然后來結局有些慘不忍睹，但也從側面再次印證了電視媒體對游戲業高投資回報率的青睞。
反思：恩怨何來?
回憶電視為主的傳統媒體，與游戲業的十年江湖恩怨，我們會發現一些令人深思的問題。為什么傳統媒體對游戲業這個新興行業難以快速接受?
筆者認為，恐怕最主要的是以下幾點：
1、游戲作為虛擬交互娛樂，需要用戶投入相當多的時間、精力和金錢，無論是娛樂方式，還是消費方式，都對傳統觀念的沖擊較大。
2、傳統媒體更容易受保守輿論影響，對新事物的接受本來就很慢。
3、傳統媒體習慣觀點式報道，在受到傳統觀點束縛的時候，產生的觀點難免有失偏頗，這阻滯了電視為代表的傳統媒體，對游戲這一新事物的了解和報道。
拋磚于此，希望傳統媒體不但與游戲業一笑泯恩仇，更反思這十年坎坷背后的痼疾所在，解決問題，卸下包袱，不走回頭路，不走偏路。
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本文標題：游戲與電視：本是好基友，為何難牽手？
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