（樂購網專欄 作者：高曉寒）前言：2012年對于手機網游行業來說，無疑是豐收的一年，大量精品游戲的涌入，潛力巨大的用戶群體被開發出來，移動智能終端的不斷更新換代，這一切都讓此前略顯低迷的手機網游行業有了崛起的態勢。
根據艾瑞此前發布的預測，手機網游行業2012年整體營收規模達到90億，同比增長達到百分之五十，這是一個十分耀眼的數字，預示著這個低迷已久的行業將迎來爆發期。
從互聯網行業舞臺的角落來到聚光燈下，人們不得不以新的目光來審視這個曾經被大大低估的行業，可以確認的一點是，手機網游行業的發展才剛剛起步，還有著巨大的提升空間。而在無限風光的背后，也仍有著無法忽視的巨大困難。
規模達到4000萬，用戶粘性高
中國手機網游用戶在2012年第三季度已經到達4120萬人，相對于2011年同期的2510萬，同比增長64%，相對于2012年第二季度，環比增長達到17%。從數據可以看出，今年開始手機網游用戶規模有了較大幅度的增長，整體市場處于快速成長之中。
分析原因，一方面移動互聯網的快速發展帶動了手機網游行業，互聯網游戲已經成為多數用戶休閑娛樂的主要手段，另一方面，移動智能終端的性能得到大幅度提升，尤其是iphone、ipad的頻繁更新換代，安卓系統成為市場主流，硬軟件的強大成為提升游戲用戶體驗的基本支柱。
除此之外，休閑單機游戲也為手機網游的發展提供了很大幫助。《水果忍者》《瘋狂的小鳥》等創意游戲的流行無疑為手機網游提前培養了用戶粘性，移動智能終端所能提供的良好人機交互式游戲體驗已經被用戶所喜愛。
根據艾瑞提供的調研數據，2011-2012 年中國移動游戲用戶最近一年終玩移動游戲頻率情況中，“幾乎每天都玩”的用戶比例占 47.6%，幾乎占據一半，“每周 1~3 次”的用戶占到 22.4%，“每周 4~5 次”的用戶占 14.5%。從數據調研結果來看，國內用戶對于移動游戲有著高頻率、高粘性的特點。
手機網游門戶網站興起
2012年，大量游戲開發商涌入手機網游市場，手機網游門戶網站也同時興起。九游、155手機網游門戶、P9P9手游網等專注于手機網游領域的門戶網站開始出現在用戶的視野之中，就連手機游戲門戶網站傳統老大當樂也有轉型將主要力量投入到網游這一塊的趨勢，其他許多游戲媒體也紛紛建立了自己的手機網游專區以及論壇。
對于整個行業來說，這無疑是一個很好的現象，手機網游門戶網站的出現為游戲的宣傳推廣提供了很好的渠道，具有一般廣告所沒有的針對性和高轉化的特點，同時建立了廠商和用戶之間溝通的橋梁。
網絡游戲相比單機游戲最大的特點在于其養成性以及社交性質，游戲社區及論壇的出現無疑大大強化了這一點，玩家之間的良好交流可以強化游戲的體驗，對于用戶的忠誠度的提高也有很大幫助。
單機游戲市場份額下降，網游上升
根據美國上市公司中國手游集團財報顯示，2012年第三季利潤大幅下降93%，在移動游戲市場處于高速增長的情況下，其業績卻逆勢而下，讓人不解。事實上，分析其原因，這一發展完全處于意料之中。
受到中國各種環境的影響，網絡游戲相比單機游戲一直更受中國玩家的歡迎。各種盜版的橫行、破解游戲的猖獗，使中國單機游戲生存環境惡劣，近乎滅絕，從pc游戲時代開始，玩家就養成了免費游戲的習慣，在這方面，低門檻的道具收費網游顯然更加貼近中國玩家的習慣。
這一現象也移植到了端游上面，雖然隨著iphone手機的興起、appstore等應用商店的廣為流傳以及人民群眾版權意識逐步提高，這一現象慢慢得到了遏制，但是仍然廣泛，多數用戶仍然更加樂意在網上尋找免費的單機游戲資源而非付費下載。而從pc端轉移過來的玩家也更加傾向于免費網游。
在移動游戲流行的初期，《水果忍者》等游戲廣受歡迎，很好地利用了用戶的碎片時間，其輕松的游戲風格也使用戶獲得了很好的游戲體驗。而隨著市場不斷的發展，用戶需求的提高，手機網游開始進入用戶視野，從pc游戲開始就養成習慣的玩家非常自然地接受了手機網游的模式，這也正是這一現象產生的主要原因。
一些數據也支持了這個觀點。第十屆CJ期間移動互聯網娛樂社區平臺飛流發布《移動娛樂白皮書》數據顯示：今年上半年iPhone平臺游戲排行中，網游從6款增長到了14款，單機游戲從16款減少到了9款，越來越多的手機游用戶從單機游戲轉移到了網游。
手機網游市場火爆，應用平臺功不可沒
2012年手機網游行業大爆發，可以說很大程度上占了應用平臺的光。
從蘋果商店app store開始，各種應用平臺也開始流行起來，并且廣受歡迎。只需要一鍵點擊就能夠下載綠色安全的應用軟件，對于用戶來說無疑提供了極大的方便。
手機網游的推廣一直是個難題，本身產品和行業的特點決定了不可能投入過多的宣傳廣告費用，而且難以達到預期效果。一款游戲要想能夠盈利，得到用戶歡迎和認可，最基本也最困難的就是下載問題，只要用戶下載，進入游戲體驗，那么其后的一切才有可能。
而諸如蘋果商店、豌豆莢等應用平臺則為此提供了良好渠道，游戲排行榜的權威性宣傳效果，以及一鍵點擊下載的快捷服務，無需上網搜索等繁瑣操作，很好地吸引了用戶的點擊，也避免了傳統下載過程造成的用戶流失。
國外移動游戲發展現狀
美國移動互聯網環境在2007年以前并未領先世界，甚至一時還落后于中國移動互聯網，主要是由于美國政策監管過度導致。移動市場諸強林立、運營商各自為戰，導致美國不同地區需要不同的服務，更有甚者需要更換手機。這種現狀導致了移動互聯網服務的門檻上升，并不利于發展。
直到進入3G時代，政府對于移動互聯網領域監管力度減弱，運營商開始發力，推動了整個移動互聯網行業的發展，而在移動游戲領域，美國更是后發先至，用戶數量和用戶滲透率均達到世界領先水平。
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本文標題：困難與機遇并存，手機網游行業年終報告書
地址：http://www.zcgs360.cn/a/danji/20130129/258407.html
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