隨著近幾年網(wǎng)游行業(yè)的飛速發(fā)展，客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲及手機游戲在該領(lǐng)域各自表現(xiàn)出不一樣的發(fā)展態(tài)勢。在多元化的產(chǎn)品中，“微端網(wǎng)游”繼承了端游高品質(zhì)及頁游低門檻的優(yōu)勢特點，被業(yè)內(nèi)認(rèn)作是未來游戲行業(yè)的主流趨勢之一。
在2012年度游戲產(chǎn)業(yè)年會上，360游久CEO劉亮表示，微端化將成為客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的新方向。而其在去年8月份發(fā)布的首款微端產(chǎn)品《千軍》月收入達(dá)到千萬級的成績，也從側(cè)面反映了該市場的巨大潛力。
將Top100的游戲在360游戲保險箱平臺上微端化
在網(wǎng)頁游戲以無端的“低門檻”形式出現(xiàn)后，不久業(yè)界對于“微端”的想法就躍然紙上，但由于早期的技術(shù)不成熟及“微端”概念的想法不夠清晰，微端產(chǎn)品領(lǐng)域經(jīng)過幾年發(fā)展仍無一款成功的典范。在此期間，諸多網(wǎng)游公司提出：以頁游拉進用戶，然后以端游產(chǎn)品品質(zhì)增加粘性的跨平臺戰(zhàn)略，“微端”鮮少再被人提及。
不過劉亮始終堅信，微端化產(chǎn)品會是一座“金礦”。UU游戲了解www.uuii.net360游久成立后，主要從事游戲業(yè)務(wù)的平臺運營，而“微端化產(chǎn)品”是其核心運營方向。在劉亮看來，微端技術(shù)與更多的客戶端游戲公司共享，將全面推動客戶端游戲市場的微端化進程。通過360平臺核心推廣資源覆蓋的忠實用戶群體、360游戲保險箱8700萬的用戶、360游戲運營數(shù)據(jù)分享以及保險箱多年的累積經(jīng)驗和技術(shù)等各方面的優(yōu)勢，劉亮認(rèn)為，360游戲保險箱將會對提高客戶端游戲的整體品質(zhì)、繼續(xù)挖掘客戶端游戲市場潛力貢獻一份力量。
游戲產(chǎn)業(yè)年會上劉亮曾分享了一組《千軍》的運營數(shù)據(jù)，該產(chǎn)品自2012年8月底正式上線至同年12月份，已達(dá)到月收入千萬級的規(guī)模。通過4個月的運營，截至2012年12月，千軍已達(dá)到70000PCU的用戶規(guī)模。經(jīng)過與《千軍》開發(fā)團隊的配合，對游戲原本3G的客戶端進行瘦身后，目前極限情況下，玩家可僅下載2.11M的游戲客戶端便可登錄游戲進行體驗。相比傳統(tǒng)客戶端游戲，微端游戲客戶端用戶轉(zhuǎn)化率提高近8倍。
分析人士指出，客戶端游戲在推廣資源方面有著更強的適應(yīng)需求，相比網(wǎng)頁推廣方式，客戶端功能整合的推廣方式有著更高的轉(zhuǎn)化效率。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在《千軍》的運營過程中，客戶端推廣方式的效率約為網(wǎng)頁的3倍左右。
劉亮透露，在即將上線的360首款次世代3D網(wǎng)游《狐仙》中，360游戲?qū)⑹褂酶碌奈⒍思夹g(shù)，降低玩家進入游戲的門檻。同時，減少不必要的前期任務(wù)與活動、大幅提升游戲節(jié)奏，使玩家在游戲中接觸到核心玩法的時間從最初的幾天縮短到幾個小時，從而大大降低用戶的流失率。
360游久自成立之初就立足于360游戲保險箱，致力于為玩家提供最安全放心的游戲平臺，同時整合專業(yè)游戲媒體——游久網(wǎng)及360系列產(chǎn)品的強勢推廣資源打造全面的游戲運營平臺。其目標(biāo)是將國內(nèi)Top100的游戲在360游戲保險箱平臺上微端化，用戶通過360游戲保險箱就可以隨意體驗到當(dāng)下熱門端游。顯然，如此舉措可以直接推動客戶端游戲微端化的發(fā)展進程，而玩家體驗是直接驅(qū)動力。
網(wǎng)游廠商推廣渠道單一缺少精準(zhǔn)有效的推廣平臺
據(jù)《2012年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》最新數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)游實際銷售收入602.8億元，同比增長35.1%。國產(chǎn)游戲總量達(dá)到440款，同比增長3%。雖然2012年端游市場仍在平穩(wěn)增長，業(yè)內(nèi)仍出現(xiàn)了一片“唱衰”的聲音。對于網(wǎng)游廠商來說，其推廣成本在逐年增高，但由于渠道單一，這種現(xiàn)狀很難被改變。
劉亮稱，渠道單一只是網(wǎng)游廠商面臨的諸多難題中的一部分，更多的問題仍集中在，網(wǎng)游市場缺少更加全面強勢的推廣平臺，將產(chǎn)品更精準(zhǔn)有效地推送給用戶。
360游久的優(yōu)勢是整合了360游戲保險箱、專業(yè)游戲媒體游久網(wǎng)以及奇虎360旗下系列產(chǎn)品的強勢推廣資源，把核心的推廣資源向更多合作方開放，解決客戶端游戲用戶來源的問題。同時，使用360游戲保險箱的用戶，不僅可以確保游戲賬號安全、快速啟動，在形成品牌化后，該平臺的“微端”產(chǎn)品將成為其第二張“名片”。
相關(guān)統(tǒng)計顯示，2012年中，大型端游廠商也在相繼推出產(chǎn)品的微端化產(chǎn)品，如《傳奇》、《天龍八部》、《黎明之光》等。文睿研究首席分析師高東旭認(rèn)為，傳統(tǒng)的端游也在試圖降低下載客戶端導(dǎo)致的用戶進入門檻，適應(yīng)“碎片化”時間，微端網(wǎng)游可以同時讓用戶在客戶端及瀏覽器上體驗游戲。“微端化”及“多端互通”的趨勢將不可逆轉(zhuǎn)。
雖然仍有部分業(yè)內(nèi)人士把“微端”產(chǎn)品視為客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的一個分支，“但在保留端游的品質(zhì)與優(yōu)點，擺脫客戶端網(wǎng)游的限制之后，其必將成為客戶端網(wǎng)游的新方向”劉亮如是說。文/www.zcgs360.cn)
推薦閱讀
91無線首發(fā) 兒時經(jīng)典《魂斗羅進化革命》
每一個70、80后都是從紅白機時代過來的，《魂斗羅》、《超級瑪麗》可以說是紅白機的兩大巔峰之作。尤其是《魂斗羅》，配合激昂的音樂，超快的節(jié)奏，復(fù)雜的戰(zhàn)斗，至今仍是許多人心中的游戲第一位!如今《魂斗羅》，在移>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：360游久劉亮：微端化將成為客戶端網(wǎng)游的新方向
地址：http://www.zcgs360.cn/a/danji/20130124/257504.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示