樂購網(wǎng)訊 北京時間6月12日凌晨，蘋果在舊金山召開全球開發(fā)者大會(WWDC)，并可能發(fā)布iOS 6、Mac OS X Mountain Lion操作系統(tǒng)等新品。蘋果此舉無疑會促使移動操作系統(tǒng)之爭愈演愈烈，與此同時，與操作系統(tǒng)息息相關(guān)的移動游戲社交平臺也將迎來又一輪的發(fā)展。
隨著移動技術(shù)的發(fā)展，移動游戲社交平臺在近年來突飛猛進(jìn)。由于游戲社交平臺的特殊性，很多小型社交平臺逐漸淡出市場，而有一定基礎(chǔ)的大平臺則進(jìn)一步壯大，比較有代表性的是美國的Openfeint和國內(nèi)的微云WiGame。從這兩家平臺的發(fā)展路程也可以找到國內(nèi)移動社交平臺的發(fā)展規(guī)律以及發(fā)展趨勢。
游戲與平臺相互成就
用戶數(shù)量與游戲數(shù)量是移動游戲社交平臺發(fā)展的兩大基礎(chǔ)。與互聯(lián)網(wǎng)社交平臺一樣，移動游戲社交平臺的用戶積累是一個長期的過程。移動游戲社交平臺高粘性高留存也決定了積累下的用戶有著不易流失的特點(diǎn)。積累用戶數(shù)量成為所有SNS平臺面臨的最大問題。
目前全美最大的移動游戲社交平臺Openfeint匯集了數(shù)千款游戲和應(yīng)用，并借此積累了超過1億的注冊用戶。當(dāng)然這個數(shù)字很大程度上得益于《水果忍者》。數(shù)據(jù)顯示，通過《水果忍者》Openfeint的用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)了井噴式增長。國內(nèi)最大的移動游戲平臺是微云公司的WiGame平臺。WiGame為玩家提供了近千款游戲和應(yīng)用，并通過《槍火戰(zhàn)線》、《最后的防線》、《戰(zhàn)神之怒》、《巔峰狂飆》等一系列精品游戲網(wǎng)聚起國內(nèi)8500萬用戶。雖然這個數(shù)字還與Openfeint略有差距，但是也足以看出其深厚的發(fā)展?jié)摿Α?/P>
由此可見，以豐厚的游戲資源吸引用戶、以龐大的用戶基礎(chǔ)帶動全新用戶群、再以不斷推陳出新的游戲挽留用戶是目前移動游戲社交平臺最常用的方法。“游戲”是移動平臺積累用戶的關(guān)鍵因素，游戲與社交平臺之間是相輔相成的合作關(guān)系，只有精品游戲與龐大的用戶基礎(chǔ)相結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)移動平臺的發(fā)展。
跨平臺發(fā)展成為必然
隨著移動設(shè)備的推陳出新，iOS、Android、Windows Phone等操作平臺的競爭愈發(fā)激烈。但與此同時也在某種程度上形成了一個壁壘：目前大多數(shù)游戲為各種平臺設(shè)置了專有版本，這種情況也就促使移社交網(wǎng)絡(luò)向跨平臺方向發(fā)展。
Openfeint就與手機(jī)游戲開發(fā)商AuroraFeint合作，推出了支持外網(wǎng)邀請的應(yīng)用版本。作為國內(nèi)最大的移動游戲社交平臺，微云WiGame也已實(shí)現(xiàn)iOS、Android平臺的互聯(lián)互通，并在近期將擴(kuò)展支持Windows Phone 平臺之間的互聯(lián)，讓不同平臺的用戶可以實(shí)現(xiàn)相互邀請、共同競技等功能。跨平臺發(fā)展已經(jīng)成為移動游戲社區(qū)發(fā)展的必然方向。
盈利方式將更加多樣化
目前移動游戲社交平臺的盈利方式主要為游戲內(nèi)支付和廣告兩種。Openfeint在海外采取付費(fèi)與免費(fèi)同步的運(yùn)營模式，借助“團(tuán)購游戲”、“虛擬物品管理”等方式促進(jìn)游戲消費(fèi)，并從游戲利潤中獲得一定比例的分成。
但在國內(nèi)，由于互聯(lián)網(wǎng)給用戶長期養(yǎng)成的免費(fèi)習(xí)慣，導(dǎo)致在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，國內(nèi)用戶的付費(fèi)下載習(xí)慣要遠(yuǎn)遜于北美、西歐等市場，即使是與我們的近鄰日韓也不可相提并論。因此采取Free-to—play模式(免費(fèi)增值模式)，仍是國內(nèi)移動游戲的主要營收模式之一。據(jù)了解，在中國區(qū)AppStore上，免費(fèi)應(yīng)用的比例已經(jīng)接近50%，而從目前AppStore的暢銷榜上來看，免費(fèi)游戲憑借道具收費(fèi)的模式占據(jù)了榜單大半壁江山。在Android平臺的中國市場上，我們甚至很難發(fā)現(xiàn)一款收費(fèi)下載的游戲。
微云旗下的WiGame移動游戲社交平臺正是立足本土化優(yōu)勢的同時，對國內(nèi)用戶的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了深入的分析。比如其發(fā)行游戲《最后的防線》、《槍火戰(zhàn)線》等高品質(zhì)的3D游戲，微云并沒有采取付費(fèi)下載的模式，而是對游戲中的道具在不影響玩家體驗的情況下進(jìn)行合理的售賣，并通過WiGame社區(qū)中的成就系統(tǒng)、排名系統(tǒng)、社交系統(tǒng)來打通玩家之間的關(guān)系，刺激玩家之間的競技性，以此提升道具的出售情況。據(jù)開發(fā)者透露，微云發(fā)行運(yùn)營的多款游戲月收入均超過50萬人民幣。
除此之外，在一些輕型并沒有太多盈利點(diǎn)的單機(jī)游戲中，微云還利用自身廣告平臺的優(yōu)勢，通過和這些游戲合作集成微云的WiAd、WiOffer等廣告形式，來提升開發(fā)者的收入。
目前，微云在利用自身8500萬用戶優(yōu)勢的同時，也和國內(nèi)優(yōu)秀開發(fā)團(tuán)隊采取聯(lián)運(yùn)的模式實(shí)現(xiàn)雙贏。據(jù)了解，《小小帝國》、《胡萊三國》等知名游戲均與微云合作，迅速擴(kuò)大其用戶規(guī)模和引導(dǎo)用戶道具消費(fèi)。
據(jù)Flurry的報道顯示，AppStore的收入超過65%來自于游戲，游戲免費(fèi)增值商業(yè)模式的推動力是不可爭議并且增長速度最快的。事實(shí)上，游戲一般占據(jù)了暢銷應(yīng)用前100名榜單中75%的位置，因此，在先進(jìn)的應(yīng)用程序內(nèi)，它可以說是占據(jù)了主導(dǎo)的商業(yè)模式。
可以預(yù)見，此次蘋果召開的全球開發(fā)者大會將進(jìn)一步豐富移動游戲市場，也必將帶來移動游戲社交平臺的新一輪競爭。而與此同時的Android、Windows Phone平臺也會在蘋果的刺激下，逐漸的完善自身系統(tǒng)，使得移動游戲社交平臺更加完善，而隨著智能機(jī)的大量普及，移動游戲的社交平臺也面臨著機(jī)會，如何利用本土化優(yōu)勢服務(wù)好國內(nèi)用戶，將是成功的關(guān)鍵所在!
推薦閱讀
導(dǎo)讀：由麒麟游戲研發(fā)的《畫皮2》同名網(wǎng)游畫面今日首次對外公布。發(fā)布會上麒麟游戲副總裁朱燕晨透露，將于6月28日同時推出《畫皮2》的頁游、端游及手游。 4月26日消息，由麒麟游戲研發(fā)的《畫皮2》同名網(wǎng)游畫面今日首>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：iOS 6或橫空出世 帶動移動游戲社交平臺新發(fā)展
地址：http://www.zcgs360.cn/a/danji/20120614/68216.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示