樂購網訊 近來，由于網絡用戶群體不斷擴大以及網絡平臺電子商務交易額不斷提高，越來越多零售業入駐電子商務平臺。與此同時，國內老字號品牌也開始向網絡表達自己的強烈訴求，但其電商之路卻磕磕碰碰。
從“五芳齋”到“梁義隆”，從“西泠印社”到“張小泉”，一批老字號品牌開始加入到電子商務的“淘寶”大軍中。其中，一部分老字號企業不僅加入第三方電商平臺經營電子銷售業務，還通過官方網站建立了自己的平臺。
據了解，有些老字號雖然在官方網站上建立了自己的電商平臺，但大部分官方網站上的電子銷售板塊還都處于低迷狀態。知名電商專家朱翊表示，大多老字號商家缺乏對電子商務的信心，亦或對電商行業缺乏充分了解，固有思維限定了其與電商平臺的結緣。另外，大多老字號商家所經營業務并不適合電商平臺，其所經營產品與當前電商用戶需求有一定差距。
由于曾經的輝煌，老字號具有良好的信譽和廣泛的知名度。朱翊認為，目前中國多數電商平臺都在宣揚其價格優勢及方便的購物體驗，而很多買家在網上也只是為了討個好價錢，于是在消費者心中形成了“網購等于廉價”的印象。這對老字號的品牌價值有很大的影響，會給用戶傳達一種品牌沒落的感覺，這也是造成目前很多老字號商家沒在電商平臺上露面的原因之一。
在網購已經逐漸成為零售業發展支柱之時，老字號企業很難做到視而不見。此外，企業在傳統零售渠道已經做到一定規模時，也需要通過新渠道更進一步擴大規模。對于老字號電商化未來的發展，朱翊認為，老字號在保持傳統經營模式的同時，需加大對信息化時代的關注和投入，逐漸形成傳統模式和電子商務雙重軌道并行的局面，這對老字號商家本身的業務擴展和品牌擴散，都有著相得益彰的作用。
業內人士分析，實際上消費者在產品的需求上與線下實體店的區別很大。在服務方面，老字號的百年聲譽給了消費者很大的優越感，但當消費者在網絡上購買老字號時，很難鑒定所購買商品的真假，這也是老字號電商化發展中很大的攔路石。（齊丹丹）
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本文標題：老字號電商化腳步緩慢 保存品牌價值是關鍵
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