(樂購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：周玉梅)北京時(shí)間2013年3月25日消息，騰訊旗下電商網(wǎng)站QQ網(wǎng)購(gòu)和QQ商城將于3月26日合二為一，QQ商城品牌被取消，未來，新平臺(tái)將統(tǒng)一以QQ網(wǎng)購(gòu)品牌出現(xiàn)，QQ網(wǎng)購(gòu)將走精品購(gòu)物路線。
整合后，騰訊電商將以三大品牌示人：QQ網(wǎng)購(gòu)、易迅網(wǎng)和拍拍網(wǎng)。其中，QQ網(wǎng)購(gòu)屬于開放的第三方電商平臺(tái)，模式采用B2B2C模式;易迅網(wǎng)則是騰訊的自有商城，采用B2C模式;拍拍網(wǎng)則類似于淘寶網(wǎng)，采用C2C模式。
QQ網(wǎng)購(gòu)與QQ商城合并：避免高度重合 利于品牌傳播
投資界記者分別打開域名為buy.qq.com的QQ網(wǎng)購(gòu)和域名為shop.qq.com的QQ商城，經(jīng)過比對(duì)發(fā)現(xiàn)，在商品銷售品類上，QQ網(wǎng)購(gòu)與QQ商城銷售品類重合度極高。
資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家、樂購(gòu)網(wǎng)副總編丁道師在接受投資界采訪時(shí)表示，事實(shí)上，消費(fèi)者很難分清QQ網(wǎng)購(gòu)與QQ商城，同時(shí)，而者的重合度也十分高。從品牌傳播上看，取消QQ商城保留QQ網(wǎng)購(gòu)有利于品牌傳播。
回顧同屬于騰訊電商旗下的QQ網(wǎng)購(gòu)和QQ商城的發(fā)展歷程，QQ商城最初是讓商家入駐，并通過QQ商城為這些商家提供平臺(tái)。而QQ網(wǎng)購(gòu)則屬于騰訊直營(yíng)的B2C，但隨著時(shí)間的推移和業(yè)務(wù)發(fā)展，在QQ網(wǎng)購(gòu)上也開始允許其他商家在QQ網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上銷售。丁道師表示，整合后，QQ網(wǎng)購(gòu)?fù)〇|商城的模式是相同的。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“騰訊電商存在多個(gè)品牌，彼此之間存在著一定的業(yè)務(wù)交叉與重合，這一方面不利于公司的資源投放，另一方面，多個(gè)品牌也容易產(chǎn)生一定的競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)耗。因此騰訊電商對(duì)于品牌之間的整合是一個(gè)必然趨勢(shì)。”
據(jù)悉，QQ網(wǎng)購(gòu)升級(jí)后，入駐商家的門檻將進(jìn)一步提高，對(duì)已有商家將進(jìn)行大幅度精簡(jiǎn)，保留的優(yōu)質(zhì)商家僅達(dá)到30%的比例。而QQ網(wǎng)購(gòu)中的70%商家將被淘汰掉。
QQ網(wǎng)購(gòu)與QQ商城合并：關(guān)閉多余入口
事實(shí)上，騰訊電商具有天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)，如果說淘寶天貓的流量來自于多年的積累，那么，騰訊電商在流量上，可以說有一個(gè)比較好的“干爹”。眾所周知，騰訊一款產(chǎn)品雄霸天下，騰訊QQ，經(jīng)過多年積累，QQ上的用戶數(shù)達(dá)3億之巨，對(duì)騰訊電商而言，這筆流量就是財(cái)富。
然而，騰訊電商經(jīng)過幾年的發(fā)展，表現(xiàn)一直與流量不夠匹配，盡管這其中原因眾多，但電商入口過多也是一個(gè)原因。電子商務(wù)、商業(yè)零售投資分析師賈偉在微博上表示，“騰訊電商終于整合了，搞電商那么多入口是忌諱。”
關(guān)閉多余入口，不僅利于消費(fèi)者更好識(shí)別和認(rèn)知品牌，同時(shí)，也有利于將分散的用戶集中，為數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及數(shù)據(jù)挖掘做必要的準(zhǔn)備。
QQ網(wǎng)購(gòu)與易迅聯(lián)動(dòng) 提升物流倉(cāng)儲(chǔ)配送能力
此次整合QQ網(wǎng)購(gòu)與QQ商城后，騰訊電商內(nèi)部人士透露，今年下半年，QQ網(wǎng)購(gòu)的后臺(tái)將與易迅網(wǎng)完全打通。屆時(shí)，第一批商戶約10萬種商品將通過易迅自建物流進(jìn)行配送，到7月底，QQ網(wǎng)購(gòu)和易迅網(wǎng)將實(shí)現(xiàn)訂單、賬號(hào)、支付等體系的無縫統(tǒng)一。
事實(shí)上，早在騰訊收購(gòu)易迅網(wǎng)期間，騰訊電商控股公司CEO吳宵光在接受《南方日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)就表示，易迅在騰訊電商中的定位比較清晰，扮演兩個(gè)角色：易迅要成為未來QQ網(wǎng)購(gòu)里面自營(yíng)產(chǎn)品類別的承擔(dān)者;易迅在物流、倉(cāng)儲(chǔ)和配送方面的能力，未來可開放給QQ網(wǎng)購(gòu)的商戶。
互聯(lián)網(wǎng)分析人士孫杰認(rèn)為，此次騰訊電商調(diào)整，是騰訊電商技術(shù)從C2C底層構(gòu)架向B2C轉(zhuǎn)型的標(biāo)志，商品類目展示會(huì)更清晰，更注重搜索，商品之間的關(guān)聯(lián)度更高。
騰訊電商整合拉開序幕 紅海分羹需走更長(zhǎng)的路
騰訊電商整合之路顯然已經(jīng)拉開序幕，但在電商生態(tài)圈中，這個(gè)市場(chǎng)顯然已經(jīng)是紅海一片，那么騰訊電商能否在這片紅海中分得一杯羹呢?丁道師分析稱，騰訊此次重組是為了進(jìn)一步提高運(yùn)營(yíng)效率，但是，當(dāng)下電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)早已經(jīng)白熱化，騰訊要想分得一杯羹，需要走很長(zhǎng)的路。
事實(shí)上，QQ網(wǎng)購(gòu)和QQ商城沒有給騰訊形成很好的互補(bǔ)，反而因?yàn)闃I(yè)務(wù)量高度重合而左右互搏，影響了騰訊電商整體的運(yùn)營(yíng)效率。丁道師說道。
在電子商務(wù)市場(chǎng)中，阿里集團(tuán)以及京東商城早已排兵布陣多年并在市場(chǎng)中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)份額，同時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)力電商的蘇寧易購(gòu)也來勢(shì)洶洶，騰訊電商表現(xiàn)如何，拭目以待。
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本文標(biāo)題：QQ商城與網(wǎng)購(gòu)合并 關(guān)閉多余入口征戰(zhàn)品牌傳播
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