樂購網(wǎng)訊 3月8日，京東商城正式宣布與中超聯(lián)賽牽手，雙方簽署了五年戰(zhàn)略合作協(xié)議，京東商城成為中超聯(lián)賽一級合作伙伴。這也預(yù)示著，廣大球迷朋友們以后足不出戶就可網(wǎng)上購買中超賽事用品。
再度攜手，京東商城成為中超聯(lián)賽一級合作伙伴
雖然中國足球表現(xiàn)很不給力，但是作為國內(nèi)最高水平的足球之夜聯(lián)賽，近年來中超聯(lián)賽的影響力與日俱增。
京東CMO藍燁表示，中超聯(lián)賽在中國擁有廣泛的受眾人群和強大的影響力，京東將借助中超聯(lián)賽這一頂級體育賽事平臺，提升京東商城的品牌認知。中國足球副主席、中超公司董事長于洪臣表示，非常高興能夠簽約京東商城這樣告訴增長的電商領(lǐng)軍企業(yè)，未來，我們還將與京東商城展開一些列更為密切的合作，讓廣大球迷足不出戶通過互聯(lián)網(wǎng)就可以購買更加豐富的中超商品。
據(jù)央視索福瑞公布的數(shù)據(jù)顯示，2012賽季的中超聯(lián)賽共吸引了約449.74萬的球迷到球場看球，收拾人次已達2.79億。如果央視多轉(zhuǎn)播幾場中超聯(lián)賽，京東顯然達到了宣傳品牌的目的。
早在2010年京東便設(shè)立“京東進取超越”獎學(xué)金，資助中甲聯(lián)賽中唯一的一支學(xué)生軍北京理工大學(xué)足球隊支持大學(xué)生足球運動，此次與中超合作，京東還將計劃與中國足球協(xié)會就支持青少年足球發(fā)展事業(yè)進行深入合作。
京東商城一直在營銷模式上銳意創(chuàng)新，與其他電商的同質(zhì)化 營銷模式鮮明對比。從之前《男人幫》和《北京青年》等的廣告植入，到去年雙十二“會員關(guān)愛日”的天使送貨和服務(wù)升級都是如此，此次再次攜手中超聯(lián)賽，標志著京東創(chuàng)新營銷的深入，再次引領(lǐng)電商行業(yè)。
網(wǎng)民觀點：京東名聲將壞
中超的16支球隊分布于我國的各大城市，市場資源廣闊，與京東業(yè)務(wù)發(fā)展區(qū)域也非常吻合。雙方的此次合作，將有利于京東新用戶的積累和潛在用戶的挖掘，對京東的品牌推廣和市場拓展同樣十分有益。但同時，中國足球的壞名聲會不會拖累京東呢?
網(wǎng)民似乎不看好京東與中超聯(lián)賽的再次合作。
新浪微博“壞—叫獸”表示，京東怎么搞的啊，拿這么大個屎盆子往自己腦袋上扣!惡心不惡心人啊!新浪微博“張大V ”表示，做營銷選載體不能光看知名度，正面、積極、趣味、權(quán)威…等各種要素組合才能形成企業(yè)需要的影響力，不看好中超。
但是也有看好此次合作的網(wǎng)民，新浪加V微博“暴風(fēng)牛魔王”表示，果然氣勢不凡，大手筆!從去年開始，中超又開始受關(guān)注了，正是時候。話說，京東是不是該開一個足球頻道啊?或者，也搞個京東足球俱樂部?微博“IVITA_ZKD ”表示，中超雖然為人所不齒，但關(guān)注度很高，話題性很強，也許是吸引目標客群的好渠道。
專家看法：合作利于京東發(fā)展
針對網(wǎng)民的擔(dān)憂，樂購網(wǎng)連線了電子商務(wù)觀察員魯振旺，他表示，京東商城主要消費群體是年輕人，這與中超聯(lián)賽的球迷群體大體吻合。
同時，魯陣旺指出，雖然中國足球表現(xiàn)不景氣，但是經(jīng)過反賭掃黑后，中國足球形象日漸轉(zhuǎn)好，中超上座率日趨上升，媒體曝光率增加，京東在這個時候與中超聯(lián)賽合作，也是從傳播角度考慮，通過中超這個全國最高的職業(yè)化足球賽事平臺，達到宣傳京東品牌，積累新用戶和挖掘潛在客戶的目的。
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京東與中超再攜手 網(wǎng)民擔(dān)憂足球拖累京東
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