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淘寶試水微信營銷 或?qū)⑦M(jìn)軍移動(dòng)搜索

作者: 來源:未知 2013-03-07 13:38:05 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

  近日,淘寶低調(diào)上線微信公眾平臺(tái)“淘寶搜索”(tbsearch),試水微信營銷。其官方介紹寫道:“關(guān)注淘寶搜索,即時(shí)搜索淘寶商品,期待搜索帶給你的驚喜”。

  但目前,“淘寶搜索”仍處于“期待”狀態(tài)中,添加這個(gè)賬號(hào)后,會(huì)提示:謝謝您關(guān)注淘寶搜索,請輸入你想購買商品的關(guān)鍵詞,如:連衣裙、手機(jī)等。但實(shí)際上,不管輸入任何關(guān)鍵詞,都沒有任何反應(yīng),并沒有給出搜索結(jié)果。

  雖然這個(gè)微信搜索還沒有成熟,可以看出淘寶進(jìn)軍移動(dòng)搜索的戰(zhàn)略意圖已非常明顯。

  

  “從搜索引擎的發(fā)展路徑來看,用戶使用搜索的方式在發(fā)生改變,微信極有可能成為下一個(gè)定義搜索的產(chǎn)品。”來自SEO專業(yè)人士的判斷,隨著微信用戶量的進(jìn)一步提升,微信搜索的想象空間會(huì)越來越大,不排除成為移動(dòng)端最大搜索引擎的可能。

  “微信的公共賬號(hào)已經(jīng)在某種層面上代替網(wǎng)站,代替獨(dú)立應(yīng)用。微信的公共賬號(hào)管理頁面和推送頁面代替hao123、Zaker、AppStore的搜索和推薦。

  對(duì)于網(wǎng)購人群來說,網(wǎng)購人群向移動(dòng)端的遷徙如洪流一般,以爆發(fā)式的增長涌向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)數(shù)顯示,PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)規(guī)模之間差距正以很快的速度不斷縮小。國內(nèi)很多在線購物網(wǎng)站從移動(dòng)端來的流量和交易量都已經(jīng)超過10%,最高者的移動(dòng)端成交額已占到驚人的18%。

  微信一旦成為最大的移動(dòng)搜索引擎,對(duì)于淘寶這一聚集流量的平臺(tái)將會(huì)帶來怎么樣的沖擊?顯然,淘寶要應(yīng)對(duì)用戶購物習(xí)慣以及商品搜索習(xí)慣的改變,不是一個(gè)移動(dòng)端的淘寶app可以解決的。

  微信公共賬號(hào)對(duì)于淘寶的直接威脅是,多數(shù)淘寶賣家以及淘品牌已經(jīng)在微信上建立自己的賬號(hào),并且可以實(shí)現(xiàn)定制化關(guān)鍵詞搜索和商品清單反饋功能。這樣微信占據(jù)淘寶移動(dòng)端上游流量的范圍會(huì)越來越大。此前有報(bào)道稱,一化妝品賣家從微信來的訂單就達(dá)到了10%以上。這也意味著,淘寶如再不將這些分散的搜索需求集約化,則無法將越來越龐大的移動(dòng)購物用戶群捆綁在淘寶平臺(tái)上,淘寶移動(dòng)搜索的領(lǐng)地會(huì)逐步被侵蝕。

  反觀騰訊電商,早已虎視眈眈,希望在下一輪移動(dòng)端的競爭中擊敗淘寶。面對(duì)著“微信”是騰訊的大山上的一只新寵大老虎,微信的商業(yè)化近日已被馬化騰提上議事日程,因此,微信完全有理由對(duì)產(chǎn)品搜索采取近似百度的競價(jià)排名模式,成為移動(dòng)購物搜索新的壟斷者。

  期待“淘寶搜索”能盡快開啟微信搜索的新篇章!


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