(樂購網(wǎng)專欄 作者：小刀馬)2012年對于國內(nèi)的電商行業(yè)來說是可圈可點(diǎn)的一年，從電商大戰(zhàn)到“光棍節(jié)”的熱絡(luò)，都預(yù)示著中國電商系統(tǒng)的發(fā)展又迎來了一個新高潮。再加上各大電商企業(yè)不斷地推出各種優(yōu)惠促銷措施，全面引爆了2012年的電商發(fā)展。在這樣的發(fā)展局勢下，2012年全年電商各項(xiàng)數(shù)據(jù)盤點(diǎn)，尤其吊足人們的胃口。
京東商城自營B2C市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
近日，來自第三方的權(quán)威數(shù)據(jù)終于新鮮出爐。據(jù)艾瑞咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，京東商城在國內(nèi)自營B2C市場以49%的占有率贏得絕對優(yōu)勢，并在2012年自營B2C市場蟬聯(lián)冠軍，電商自營B2C市場京東商城一家獨(dú)大的格局似乎無人撼動。
筆者分析，京東商城持續(xù)穩(wěn)居自營B2C領(lǐng)頭羊之位，與京東商城的商業(yè)模式關(guān)系重大。京東商城CEO劉強(qiáng)東在采訪中曾多次強(qiáng)調(diào)：“我們不是集貿(mào)市場，集貿(mào)市場只要把產(chǎn)品賣出去就可以了，我們的一切都是用戶體驗(yàn)，電商就是正規(guī)的商場。”
區(qū)別于C2C的雜亂無章，高效優(yōu)質(zhì)的B2C網(wǎng)購模式代表了未來的方向。從這個角度而言，京東商城作為中國B2C行業(yè)的開創(chuàng)者，不僅是我國最大的網(wǎng)絡(luò)零售平臺，也是理所當(dāng)然的網(wǎng)購浪潮的引領(lǐng)者。因此，在整個自營B2C市場中，雖然國美電商、唯品會、易迅等電商企業(yè)均有小幅度的增長，但增效甚微。而在京東商城2011年市場份額36.4%的成績上，2012年同比增長了12.6%，繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，可謂漲幅驚人。
2013年還會繼續(xù)?
過去的2012年，京東商城不僅在市場份額上獨(dú)占鰲頭，市場營銷表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。“618京東店慶月”對消費(fèi)需求的刺激，引發(fā)了行業(yè)的多方關(guān)注和思考。而火爆的交易額成為京東商城2012年全年銷售表現(xiàn)的縮影。
2012年京東商城完美收官，那么2013年將如何保持呢?數(shù)據(jù)背后，京東商城2013年的戰(zhàn)略規(guī)劃也成為人們關(guān)注的核心所在。在京東商城內(nèi)部年會上，劉強(qiáng)東表示，2013年將是京東商城的 “修養(yǎng)生息”之年，將在2013年對精細(xì)化管理和運(yùn)營體系進(jìn)行完善。而戰(zhàn)略上，主要圍繞自營電商、開放服務(wù)、數(shù)據(jù)金融、云計算四大方向穩(wěn)步邁進(jìn)，持續(xù)為用戶和產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造價值。
對此，筆者認(rèn)為，2013年京東商城各項(xiàng)戰(zhàn)略屬于長線布局，其正在通過各種動作提高了競爭門檻，讓競爭對手難以超越。尤其像金融服務(wù)等業(yè)務(wù)，可以對產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)生很大的融合效應(yīng)，由此建立起更廣泛的經(jīng)銷商陣營。這無疑也會對下游用戶產(chǎn)生利好作用，共同為用戶帶來價格更加優(yōu)惠、品類更加豐富的產(chǎn)品。
作為中國最大的網(wǎng)絡(luò)零售商，任何關(guān)于京東商城的數(shù)據(jù)披露和戰(zhàn)略猜測，都會引發(fā)點(diǎn)商業(yè)界和同行的議論猜測。對于筆者而言，京東商城攪動的已經(jīng)不僅僅是消費(fèi)者的熱情，更越來越深刻地影響著電商產(chǎn)業(yè)鏈的價值觀。
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本文標(biāo)題：2012年電商格局盤點(diǎn)：京東B2C市場地位無人撼動
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