籌備超過一年的王府井(600859)網上商城終于在1月12正式上線。
1月17日，負責網上商城運作的北京網尚電子商務有限公司(下稱北京網尚)回復記者，稱以前的網上商城將融入現有的網購平臺，并將結合實體店的連鎖體系在全國布局倉儲中心。
王府井開展電商業務的時間不短。早在2007年，北京雙安商場、長沙和廣州王府井就曾分別開出三家網上商城，但其產品提供、售后服務和配送流程仍然依托實體店，購物體驗有限。
時隔五年后，王府井百貨計劃再度開展電商業務，并在2011年10月由副總裁周晴掛帥成立北京網尚，具體執行電子商務戰略。
和之前電商業務以實體店為依托不同，新上線的網上商城獨立于實體店之外運營。但從已上線產品來看，涉及服裝、美妝、鞋包、珠寶等常見的20多個網購品類，包括部分奢侈品牌，定位為白領群體，和王府井實體店顧客群相似。
根據中國連鎖經營協會去年6月的數據，零售企業百強中已有近60家開展了電商業務。梳理百貨業上市公司可以發現，包括新世界百貨、茂業百貨、銀泰集團(01833.HK)、大商股份、重慶百貨等一批百貨企業紛紛推出了自己的網購平臺。
中投顧問零售業研究員高博軒認為，做電商是百貨業應對激烈競爭的無奈之舉。電商行業分析師魯振旺就對本報記者表示，不少百貨并沒有建立供應、物流、配送一整套的運營系統，推出電商平臺僅僅是噱頭。
王府井可能也是意識到了這一點，其線下實體店也已經開始轉型。從去年開始，王府井計劃每年新增4-5家門店，到2015年底，計劃門店數量將超過45家，自有化比例將不斷加大，以應對租金成本上漲的壓力。
根據財富里昂去年年底的一份研究報告，到去年三季度，王府井25家門店當中，只有5家門店是自有物業，其余全數租賃。而從2013年開始，王府井每年新增的門店中將有一至兩家為自有物業，到明年自有物業占比將上升至三分之一。
不過，王府井還是十分重視電商業務，公司表示網上商城將成為王府井“重要的營收組成部分”，并為集團業態提供“寶貴的市場經驗”。而且，上述三家2007年開設的網上商城也將融入新的網購平臺。
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本文標題：王府井百貨再戰電商
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