它是十年來最困擾業界的技術難題之一：用戶正在從臺式機和筆記本電腦轉向移動設備，但是移動廣告的市場表現卻慘不忍睹。在智能手機上賣廣告尤其困難，它們賣得比傳統電腦上的廣告便宜得多，而傳統電腦的廣告已經比印刷媒體和廣播的廣告便宜很多了。現在谷歌公司（Google）認為它也許能部分地解決這個問題。
今年8月，一項由一家移動廣告分析公司發布的研究發現，大約40%的移動廣告點擊都“毫無價值”，因為它們要么是誤點，要么是點擊欺詐。很難弄清這個數字有多精確（而開展這項研究的公司很希望這個數字越高越好），但可以肯定的是，由于存在這兩種類型的點擊，要衡量移動廣告的效果（以便借此搞清楚如何為其定價）幾乎是不可能完成的任務。
針對這種所謂的“粗手指”問題——用戶劃動屏幕或點擊其他地方時出現了誤點，谷歌正打算采用一個簡單的解決辦法：彈出一個帶有“訪問此網站”字樣的確認鍵。
這個辦法當然能減少廣告數量，但它也使合理點擊的比例提高了。谷歌還表示，它可以提升能夠帶來實際銷售的廣告所占的比例。由于谷歌是移動廣告領域的霸主，所以很可能眾多對手也會跟進采用類似辦法。
兩年前，移動廣告市場是個可能帶來滾滾財源的金礦。現在呢，各公司都被現實困住了手腳，跟這些尺寸較小的屏幕較上了勁。不過，它也確實揭示了移動廣告市場存在的挑戰，要讓這種廣告有效果，唯一的辦法就是在用戶和廣告之間樹立某種壁壘，不管這壁壘是多微不足道。
消息源：財富雜志中文網
原作者:DanMitchell
翻譯者：清遠
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本文標題：谷歌推驗證機制 防止廣告誤擊
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