沒有比價、沒有約戰，剛剛結束的雙節家電促銷戰中，此前價格戰打得硝煙彌漫的電商表現很低調。與此相反，降價、贈禮、送券、信用卡首付零利率，線下賣場吆喝聲很大。家電專家表示，此前發改委對“8·15”價格戰做出不正當競爭的定性，電商受到警示，價格戰短期內不會重演。 “‘十一’唯一的收獲就是買齊了所有家電。”忙活了整個假期的市民方小姐如此總結自己的黃金周，對于線上電商的促銷力度她有些失望，“網上商城的促銷和平時差不多，沒覺得特別便宜。”
國慶長假里，很多電商僅打出了常規的“滿返”或“贈券”等常規活動。一向高調的京東商城除了在圖書促銷頁面打出的“斬馬行動一絕冠亞”將矛頭指向亞馬遜外，其他的促銷活動也都與往常無異，更沒有了此前“拼價”的勢頭。
Alxea監測的網站流量數據也顯示，上周幾大電商的網站訪問量都有不同程度的下滑。其中京東商城的每百萬人的周訪問量不到千人，與上周比下滑22%。蘇寧易購、國美網上商城的周訪問量也紛紛下滑了20%左右。
作為“出行消費”的高峰，業內人士表示，國慶假期一向是傳統渠道發力的時期。傳統的品牌商和渠道商在“十一”期間對銷售的投入力度都會比線上大。面對上半年的慘淡市場，作為商家沖擊下半年銷售任務的關鍵時期，家電行業往往需要用“十一”來拉動業績。
此外，“8·15”價格戰后發改委的積極介入也被認為是今年“十一”電商集體“失聲”的一大原因。“各大電商為了規避再度惹上不正當競爭的嫌疑，短期內不會再發動大陣仗的價格戰。”電商觀察家劉步塵表示，這對國內電商的健康發展有好處，“電商不可能一味地依賴價格戰來成長，必須要增加自身的系統競爭力。”
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本文標題：十一黃金周電商低調過節
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