樂(lè)購(gòu)網(wǎng)上海訊 隨著國(guó)民生活水平的提高，紅酒文化開(kāi)始扎根于人們的日常生活和商務(wù)活動(dòng)中，洋紅酒的引入也正在逐步提升人們的消費(fèi)層次，并催生了龐大的市場(chǎng)需求。
易觀國(guó)際近日公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模約500億元，其中進(jìn)口葡萄酒占20%左右。預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)將達(dá)1000億元規(guī)模，屆時(shí)進(jìn)口紅酒將占到整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的40%以上。
全球權(quán)威機(jī)構(gòu)Vinexpo/IWSR預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)進(jìn)口紅酒銷(xiāo)量將達(dá)到12億瓶，成為世界第七大進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，居民收入水平的逐漸提升，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性變遷，中國(guó)市場(chǎng)將成為“全球紅酒消費(fèi)量增長(zhǎng)最強(qiáng)勁市場(chǎng)之一和亞洲紅酒市場(chǎng)最主要消費(fèi)國(guó)”已經(jīng)得到國(guó)際葡萄酒業(yè)的首肯。
國(guó)內(nèi)最大的進(jìn)口紅酒直購(gòu)平臺(tái)酒美網(wǎng)的CEO呂意德認(rèn)為，總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)的紅酒市場(chǎng)目前仍處于發(fā)展初期，是不折不扣的朝陽(yáng)行業(yè)，預(yù)計(jì)未來(lái)3~5年，紅酒行業(yè)將步入高速發(fā)展期。
雖然好喝，但是對(duì)于普通用戶(hù)而言，如何辨別紅酒的好壞以及真假卻不那么容易。先不說(shuō)全球酒莊至少數(shù)十萬(wàn)，每個(gè)酒莊都有自己的品牌，普通消費(fèi)者無(wú)法做到對(duì)每個(gè)酒莊的每個(gè)品牌的紅酒都能有所了解，即便是同一酒莊、同一品牌的紅酒，年份不同，紅酒的口感和價(jià)格都有所不同。進(jìn)口紅酒的這種非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品特性決定了消費(fèi)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)有限，很難憑借自身的經(jīng)驗(yàn)來(lái)選擇適合自己的紅酒，因而讓一些不法商販有了可乘之機(jī)，以次充好、以假亂真，以求謀取暴利，造成了進(jìn)口紅酒行業(yè)“原裝不原、紅酒不紅、洋酒不洋”等現(xiàn)象。
以拉菲為例，僅法國(guó)拉菲紅酒就有好幾種包裝，外行人很難分出真假，“什么尊爵拉菲、金拉菲、銀拉菲、宮廷拉菲、公爵拉菲這些都不對(duì)，因?yàn)樗唤欣啤蹦硺I(yè)內(nèi)人士告訴記者。
進(jìn)口紅酒亂象給進(jìn)口紅酒也造成了很大負(fù)面影響，不少消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口紅酒的產(chǎn)品和銷(xiāo)售渠道失去信心，甚至于“談紅色變”，本來(lái)就不成熟的紅酒市場(chǎng)更蒙上一層迷霧。受此影響，雖然市場(chǎng)需求巨大，不過(guò)仍有不少紅酒專(zhuān)賣(mài)店面臨經(jīng)營(yíng)虧損，無(wú)人問(wèn)津的窘境。
為了排除整個(gè)市場(chǎng)混亂給自身帶來(lái)的負(fù)面影響，不少品牌企業(yè)開(kāi)始強(qiáng)化自有專(zhuān)營(yíng)體系，意欲對(duì)進(jìn)口紅酒市場(chǎng)施加正能量。法國(guó)某紅酒莊此前因?yàn)榭春弥袊?guó)紅酒市場(chǎng)而開(kāi)了15家專(zhuān)賣(mài)店。不過(guò)，在面對(duì)紅酒市場(chǎng)的“臟亂差”后，這一酒莊本然地選擇了收縮，意圖減少專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量。“不過(guò)，我們發(fā)現(xiàn)我們品牌紅酒的銷(xiāo)量并沒(méi)有因?yàn)槲覀兊氖湛s而減少，當(dāng)然這其中假酒占相當(dāng)比重”，該酒莊負(fù)責(zé)人告訴記者，中國(guó)市場(chǎng)的這一尷尬境遇讓他們覺(jué)得，如果一味退出，那很有可能會(huì)毀了酒莊品牌在中國(guó)消費(fèi)者中的形象，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，為了扶正品牌形象，我們今年不得以還將在中國(guó)加快擴(kuò)張速度，計(jì)劃新開(kāi)3家專(zhuān)賣(mài)店，目的就是為了讓更多消費(fèi)者能夠與酒莊直接接觸。”
無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)最大的進(jìn)口紅酒直購(gòu)品牌酒美網(wǎng)也宣布了其線下策略，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)葡萄酒體驗(yàn)中心。按照規(guī)劃，酒美網(wǎng)今年年內(nèi)將開(kāi)設(shè)100家葡萄酒體驗(yàn)中心，未來(lái)3年內(nèi)，這一數(shù)字將攀升至500家。
酒美網(wǎng)CEO呂意德稱(chēng)，作為國(guó)內(nèi)最大的進(jìn)口紅酒直購(gòu)平臺(tái)，酒美網(wǎng)一方面堅(jiān)持100%原產(chǎn)地原瓶進(jìn)口，有著穩(wěn)定的海外貨源，保證產(chǎn)品的“真”，另一方面，酒美憑借面向消費(fèi)者提供系統(tǒng)地專(zhuān)業(yè)化紅酒解決方案服務(wù)，于紅酒知識(shí)教育普及、品鑒體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)、評(píng)價(jià)一體，并建立起了具有較高知名度和美譽(yù)度的全國(guó)性品牌形象。
呂意德認(rèn)為，在整體市場(chǎng)格局未定之時(shí)，酒美網(wǎng)依靠獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、真品保證，及其建立起來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⒕泼谰W(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大，這有利于增加用戶(hù)對(duì)于酒美網(wǎng)的品牌及其線下體驗(yàn)店的認(rèn)可。
通過(guò)線下體驗(yàn)店，讓用戶(hù)建立起對(duì)進(jìn)口紅酒市場(chǎng)的信任的同時(shí)，酒美網(wǎng)希望借助于線上線下的有效協(xié)同，用戶(hù)可以更便利地從其所熟悉的各種來(lái)自線上或者線下的途徑，了解、體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)酒美網(wǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)，把消費(fèi)者的品酒體驗(yàn)落地。
酒美網(wǎng)副總裁肖喬告訴記者，酒美網(wǎng)的相關(guān)政策剛剛出臺(tái)，就吸引了很多二三線城市的高端VIP客戶(hù)前來(lái)咨詢(xún)加盟線下體驗(yàn)店事宜。據(jù)記者了解，目前酒美網(wǎng)已有15家“酒美!生活”線下體驗(yàn)店投入運(yùn)營(yíng)。根據(jù)反饋，目前運(yùn)營(yíng)效果明顯，體驗(yàn)店銷(xiāo)售業(yè)績(jī)普遍超預(yù)期。
隨著國(guó)民生活水平的提高，紅酒文化開(kāi)始扎根于人們的日常生活和商務(wù)活動(dòng)中，洋紅酒的引入也正在逐步提升人們的消費(fèi)層次，并催生了龐大的市場(chǎng)需求。
易觀國(guó)際近日公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模約500億元，其中進(jìn)口葡萄酒占20%左右。預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)將達(dá)1000億元規(guī)模，屆時(shí)進(jìn)口紅酒將占到整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的40%以上。
全球權(quán)威機(jī)構(gòu)Vinexpo/IWSR預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)進(jìn)口紅酒銷(xiāo)量將達(dá)到12億瓶，成為世界第七大進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，居民收入水平的逐漸提升，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性變遷，中國(guó)市場(chǎng)將成為“全球紅酒消費(fèi)量增長(zhǎng)最強(qiáng)勁市場(chǎng)之一和亞洲紅酒市場(chǎng)最主要消費(fèi)國(guó)”已經(jīng)得到國(guó)際葡萄酒業(yè)的首肯。
國(guó)內(nèi)最大的進(jìn)口紅酒直購(gòu)平臺(tái)酒美網(wǎng)的CEO呂意德認(rèn)為，總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)的紅酒市場(chǎng)目前仍處于發(fā)展初期，是不折不扣的朝陽(yáng)行業(yè)，預(yù)計(jì)未來(lái)3~5年，紅酒行業(yè)將步入高速發(fā)展期。
雖然好喝，但是對(duì)于普通用戶(hù)而言，如何辨別紅酒的好壞以及真假卻不那么容易。先不說(shuō)全球酒莊至少數(shù)十萬(wàn)，每個(gè)酒莊都有自己的品牌，普通消費(fèi)者無(wú)法做到對(duì)每個(gè)酒莊的每個(gè)品牌的紅酒都能有所了解，即便是同一酒莊、同一品牌的紅酒，年份不同，紅酒的口感和價(jià)格都有所不同。進(jìn)口紅酒的這種非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品特性決定了消費(fèi)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)有限，很難憑借自身的經(jīng)驗(yàn)來(lái)選擇適合自己的紅酒，因而讓一些不法商販有了可乘之機(jī)，以次充好、以假亂真，以求謀取暴利，造成了進(jìn)口紅酒行業(yè)“原裝不原、紅酒不紅、洋酒不洋”等現(xiàn)象。
以拉菲為例，僅法國(guó)拉菲紅酒就有好幾種包裝，外行人很難分出真假，“什么尊爵拉菲、金拉菲、銀拉菲、宮廷拉菲、公爵拉菲這些都不對(duì)，因?yàn)樗唤欣啤蹦硺I(yè)內(nèi)人士告訴記者。
進(jìn)口紅酒亂象給進(jìn)口紅酒也造成了很大負(fù)面影響，不少消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口紅酒的產(chǎn)品和銷(xiāo)售渠道失去信心，甚至于“談紅色變”，本來(lái)就不成熟的紅酒市場(chǎng)更蒙上一層迷霧。受此影響，雖然市場(chǎng)需求巨大，不過(guò)仍有不少紅酒專(zhuān)賣(mài)店面臨經(jīng)營(yíng)虧損，無(wú)人問(wèn)津的窘境。
為了排除整個(gè)市場(chǎng)混亂給自身帶來(lái)的負(fù)面影響，不少品牌企業(yè)開(kāi)始強(qiáng)化自有專(zhuān)營(yíng)體系，意欲對(duì)進(jìn)口紅酒市場(chǎng)施加正能量。法國(guó)某紅酒莊此前因?yàn)榭春弥袊?guó)紅酒市場(chǎng)而開(kāi)了15家專(zhuān)賣(mài)店。不過(guò)，在面對(duì)紅酒市場(chǎng)的“臟亂差”后，這一酒莊本然地選擇了收縮，意圖減少專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量。“不過(guò)，我們發(fā)現(xiàn)我們品牌紅酒的銷(xiāo)量并沒(méi)有因?yàn)槲覀兊氖湛s而減少，當(dāng)然這其中假酒占相當(dāng)比重”，該酒莊負(fù)責(zé)人告訴記者，中國(guó)市場(chǎng)的這一尷尬境遇讓他們覺(jué)得，如果一味退出，那很有可能會(huì)毀了酒莊品牌在中國(guó)消費(fèi)者中的形象，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，為了扶正品牌形象，我們今年不得以還將在中國(guó)加快擴(kuò)張速度，計(jì)劃新開(kāi)3家專(zhuān)賣(mài)店，目的就是為了讓更多消費(fèi)者能夠與酒莊直接接觸。”
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本文標(biāo)題：酒美網(wǎng)開(kāi)啟線下店 進(jìn)口紅酒市場(chǎng)潛力漸顯
地址：http://www.zcgs360.cn/a/b2b/20120916/85433.html
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