樂購網訊 9月13日，阿里巴巴集團旗下天貓事業群與時尚傳媒集團旗下《時尚芭莎》達成跨界合作，雙方將把網商、營銷平臺、設計師、明星資源集中整合，由天貓推薦原創品牌商家、《時尚芭莎》提供一線設計師，并通過agglebaby 、楊冪 、馮紹峰、彭于晏、王珞丹、林依晨等明星親身演繹，為中國消費者設計2012秋冬獨家定制系列款服飾，在天貓平臺限量發售。
天貓總裁張勇表示，這是一次跨界合作的大膽嘗試，一邊是天貓商家的生產能力和網絡營銷能力，另一邊是芭莎整合的設計師和明星資源，通過天貓和芭莎兩大媒體的助力，擦出全新的火花。
電子商務的營銷活動終將告別單一依靠擺貨架打折血拼的原始經營時代。
天貓的目標是打造購物地標，成為網上香榭麗舍大街和第五大道。為商家提供多樣的營銷方式和通路，讓商家脫離傳統的拼價格、拼打折的傳統商業經營模式一直是天貓探索的方向。此前天貓已經嘗試了大量創新營銷方式，此次天貓跨界與國內一線時尚雜志合作，將幫助品牌商進一步提升其品牌價值。
根據合作計劃，天貓上秋水伊人、伊芙麗、JACK WALK、JASSCI、卓茜、斯波帝卡、VOA、歌瑞爾、歌麗婭等8家服裝品牌將先期聯合《時尚芭莎》，通過共同舉辦的“Bazaar-天貓設計型動”活動，尋找中國服裝原創設計的先銳力量。而《時尚芭莎》則推薦4位國內一線的優秀設計師王培沂、范然、張馳、周偉童來為中國消費者設計2012秋冬獨家定制系列款服飾，上述服飾將由多位一線明星親身演繹，在天貓平臺上限量發售。
此前的中國服裝界，一線設計師高級定制、大牌明星秀場演繹已經成為國際品牌的專屬通道，正如目前在天貓平臺上，有許多來自國際的服裝品牌如Ochirly、FivePlus、Veromoda、FOREVER21、Gap、levis、JackJones等，都已經占據了各種優勢資源。而對于本土服裝品牌來說，如何能夠整合資源，打造出符合自己產品形象和定位的品牌影響力，和消費者更加直接的溝通，是當務之急。
在天貓平臺上，除了一線國際大品牌店面外，還有更過的大中服裝品牌商來自于中國的本土服裝企業、甚至包括誕生于淘寶、天貓，土生土長的中國原創設計如裂帛、七格格等天貓原創。這些中國品牌在傳統零售市場、網購平臺上深受消費者喜愛。天貓一直以來都以各種創新鼓勵原創與設計，并幫助他們獲得更大的舞臺。從天貓原創到設計師平臺，天貓希望有更多的設計師和明星在天貓得到施展才華的機會。
天貓方面表示，此次與《時尚芭莎》合作，對天貓原創品牌來說是第一次在時尚一線的亮相，這一全新的合作模式將為消費者、品牌商家、設計師、明星、時尚媒體以及網購平臺創造多方共贏。
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本文標題：天貓跨界牽手時尚芭莎 創新電商營銷模式
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