樂(lè)購(gòu)網(wǎng)上海訊 電商遇冷是不爭(zhēng)的事實(shí)，可即使大環(huán)境堪憂，仍有企業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)，并沒有在寒冬大潮中捉肘見襟，酒類電商就是其中之一。知名互聯(lián)網(wǎng)人士劉興亮對(duì)樂(lè)購(gòu)網(wǎng)表示，人們對(duì)酒類作為特殊商品，其利潤(rùn)率高，消費(fèi)者購(gòu)買力強(qiáng)，都使得酒類電商保持活力。
近年來(lái)，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在線購(gòu)買酒類商品，一則價(jià)格適中，二則能買到市面上罕見的酒品。有數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)酒類B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到37億，2011年中國(guó)酒類B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模為18億元，可是，與線下渠道相比，線上零售渠道僅占線下的1%。
與電商業(yè)界一片哀鴻遍野形成鮮明對(duì)比的是酒類電商卻頻頻傳來(lái)融資的消息，保持著持續(xù)熱度。此前，酒仙網(wǎng)宣布獲得C輪2億元投資，酒美網(wǎng)近日也證實(shí)獲得B輪融資，資金規(guī)模也在億元左右。酒美網(wǎng)CEO呂意德在接受媒體采訪時(shí)曾表示，國(guó)內(nèi)紅酒仍處在發(fā)展初期，是不折不扣的朝陽(yáng)行業(yè)。
同時(shí)，有分析認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)酒類B2C重復(fù)購(gòu)買率和客單價(jià)的逐步提升，預(yù)計(jì)2014年整個(gè)酒類網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將環(huán)比增長(zhǎng)97%，達(dá)130億元。
對(duì)于酒類電商的逆勢(shì)上揚(yáng)，電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為，酒作為一種特殊商品逐漸受到網(wǎng)購(gòu)人群的關(guān)注，尤其是對(duì)紅酒的關(guān)注度更高。“消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)購(gòu)可以買到國(guó)外的品牌，價(jià)格也比較能接受，這也增加了酒類電商的關(guān)注度。”
劉興亮指出，目前，電商環(huán)境整體不景氣，但國(guó)內(nèi)酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，人們對(duì)于酒類的購(gòu)買力強(qiáng)，且酒類產(chǎn)品利潤(rùn)率高，也是酒類電商在資本遇冷之時(shí)仍能保持活力的因素之一。（張璇）
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本文標(biāo)題：酒類電商逆勢(shì)上揚(yáng) 用戶購(gòu)買力強(qiáng)成主因
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