上月轟轟烈烈的電商“三國殺”終于有了來自官方的聲音。最新消息稱，發改委在調查價格戰過程中初步認為，有電商的促銷宣傳行為涉嫌虛構原價、欺詐消費者，將對此行為依法懲處。昨天，來自京東官方對外聲稱，將積極配合發改委的調查，并尊重發改委的調查結果。
據悉，來自京東方面的消息坦承處罰確有此事，但具體處罰金額尚未確定。截至發稿前，國美尚無回應；而蘇寧表態：積極配合國家發改委的調研，總體來看，蘇寧嚴格履行了雙倍補差等促銷承諾。國家相關部門介入價格調查很有必要，有利于規范企業競爭和行業健康發展環境的營造。
在這場充滿噱頭、吸引眼球的“電商價格戰”中，本報的報道直指“雷聲大雨點小”。而此次來自政府監管部門的調查，更直指電商價格戰共涉嫌“四大罪狀”：虛構原價；未履行“零毛利”承諾；標明無貨實際有貨；重合商品少。
“電商價格戰”被指“光打雷不下雨”，其抽查15種產品顯示，這些產品的毛利率最低達4%，最高達22.43%，即使促銷后的最高毛利率也達到10%。
昨天，關于“電商價格戰”的官方調查消息，迅速引起網民的強烈反應。在網上微博，有網民吐槽“終于知道自己被調戲了”、“無商不奸”。而來自業內的聲音也歡迎政府監督，并對“電商價格戰”點評。易迅網CEO接受記者采訪時表示，歡迎政府監管部門介入規范電商行業秩序。他表示，在由京東、蘇寧等巨頭發起的電商價格大戰當中，消費者確實普遍感到了價格虛高、虛假宣傳以及低價商品缺貨嚴重等問題，這場價格戰就是一個忽悠消費者的營銷騙局。他表示，“價格戰”作為企業的一種營銷方式，在一定時間內會長期存在；但“價格戰”的目的不應該是博眼球、做噱頭，而是用實實在在的低價和優質服務來搶市場，僅僅依靠“價格戰”的商業模式無法持續。
阿里巴巴集團董事局主席馬云也對“電商價格戰”進行點評。他認為，事實上惡性價格戰會嚴重傷害消費者的利益。假如生產廠家在價格戰中沒有利潤，甚至是虧損經營，充當炮灰，廠商是不可能提供后續服務的，更不可能對消費者有持續創新的服務。
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本文標題：評論：電商價格戰玩的就是“忽悠”
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