截至今年5月，1號(hào)店對(duì)外公布的入駐品牌商已達(dá)2000家。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，去年1號(hào)店銷(xiāo)售額27億元，同比增長(zhǎng)約300%。
正當(dāng)蘇寧、國(guó)美與京東商城劉強(qiáng)東掀起所謂史上“最慘烈”電商價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，世界排名第一的零售業(yè)巨頭沃爾瑪對(duì)電商1號(hào)店的增持收購(gòu)事宜歷經(jīng)9個(gè)月的審查后，終于獲得商務(wù)部放行。
8月14日，國(guó)家商務(wù)部反壟斷局對(duì)外披露，“決定附加限制性條件批準(zhǔn)沃爾瑪公司收購(gòu)紐海控股有限公司33.6%股權(quán)的經(jīng)營(yíng)者集中反壟斷申報(bào)。”這意味著，沃爾瑪對(duì)1號(hào)店的控制權(quán)從之前的17.7%增加至51.3%的絕對(duì)控股。
不過(guò)值得留意的是，這項(xiàng)交易被放行的同時(shí)，商務(wù)部也為沃爾瑪在中國(guó)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)店設(shè)置了一定的門(mén)檻，其中針對(duì)“增值電信業(yè)務(wù)”的限制，“堵住”了沃爾瑪及1號(hào)店的“開(kāi)放平臺(tái)”，從某種程度上來(lái)說(shuō)，綁住了1號(hào)店及沃爾瑪在中國(guó)電商市場(chǎng)的手腳。
復(fù)雜的股權(quán)關(guān)系
根據(jù)商務(wù)部公告顯示，2011年11月24日，沃爾瑪公司及其全資子公司G EC 2PT E. LT D 。與紐海控股、紐海控股的售股股東中國(guó)平安保險(xiǎn)海外(控股)有限公司、美國(guó)自然人于剛、澳大利亞自然人劉峻嶺等各股東方簽訂《購(gòu)股協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議，沃爾瑪將通過(guò)G E C 2對(duì)紐海控股的持股比例從17.7%增加至51.3%。
“1號(hào)店最早投資方為于剛、劉峻嶺聯(lián)手創(chuàng)辦的上海益實(shí)多電子商務(wù)有限公司，之后平安集團(tuán)獲得控制權(quán)。”有平安集團(tuán)內(nèi)部人士透露，截至2011年6月底，該集團(tuán)旗下平安創(chuàng)新持有的上海益實(shí)多股份為86 .97%。但2011年年中，沃爾瑪作價(jià)6500萬(wàn)美元從平安集團(tuán)手中競(jìng)購(gòu)部分股份，就目前披露的資料來(lái)看，這一比例并非之前傳說(shuō)的20%，而是17.7%。
南都記者多方了解獲悉，2011年紐海控股的全資子公司新崗嶺香港在上海又注冊(cè)了一家紐海信息技術(shù)(上海)有限公司，最終紐海信息持有上海益實(shí)多的直銷(xiāo)業(yè)務(wù)。而增持收購(gòu)交易完成后，沃爾瑪公司成為紐海控股的控股股東，并通過(guò)紐海控股取得益實(shí)多1號(hào)店網(wǎng)上直銷(xiāo)業(yè)務(wù)的控制權(quán)。
兩大業(yè)務(wù)只得其一
網(wǎng)上零售涉及支付、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等多個(gè)環(huán)節(jié)，其中物流和服務(wù)是制約網(wǎng)絡(luò)零售商發(fā)展的關(guān)鍵因素。“沃爾瑪公司是全球和中國(guó)連鎖超級(jí)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者，而1號(hào)店是目前中國(guó)最大的網(wǎng)上超市。交易完成后，沃爾瑪公司有能力將其在實(shí)體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)傳導(dǎo)至益實(shí)多1號(hào)店的網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)。集中產(chǎn)生的綜合效應(yīng)將實(shí)質(zhì)性增強(qiáng)并購(gòu)后實(shí)體在網(wǎng)上零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。為此，商務(wù)部對(duì)本案可能涉及的中國(guó)增值電信業(yè)務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行了延伸調(diào)查并做出了限制。”一位接近沃爾瑪及1號(hào)店的人士向記者透露。
“事實(shí)上，益實(shí)多1號(hào)店擁有直銷(xiāo)業(yè)務(wù)和電信增值業(yè)務(wù)兩個(gè)部分，但目前主要從事網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)業(yè)務(wù)，并沒(méi)大規(guī)模開(kāi)展增值電信業(yè)務(wù)。而此次經(jīng)審查的交易，僅限于沃爾瑪收購(gòu)1號(hào)店網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)業(yè)務(wù)，并不是整個(gè)益實(shí)多1號(hào)店。”商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍向南都記者透露，這意味著，紐海及沃爾瑪不能利用自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為其他公司提供服務(wù)，不能建成像淘寶那樣的集市平臺(tái)，引進(jìn)聯(lián)營(yíng)商家，而只能是一個(gè)B2C的平臺(tái)，進(jìn)行直銷(xiāo)。
“電信增值業(yè)務(wù)不歸商務(wù)部批準(zhǔn)，”趙萍表示，電信業(yè)務(wù)會(huì)涉及到牌照的問(wèn)題，電信部門(mén)有準(zhǔn)入門(mén)檻，沃爾瑪不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)收購(gòu)而獲得準(zhǔn)入資格。此次收購(gòu)只是直銷(xiāo)業(yè)務(wù)，如果以后要經(jīng)營(yíng)其他業(yè)務(wù)，可以通過(guò)重新注資或其他方式實(shí)現(xiàn)。
限制運(yùn)營(yíng)“店中店”開(kāi)放平臺(tái)
去年年中沃爾瑪中國(guó)和上海市政府簽署了關(guān)于電子商務(wù)的框架協(xié)議，并將電子商務(wù)總部選擇落戶(hù)上海。“沃爾瑪電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)成立后，最初其實(shí)是希望在中國(guó)獨(dú)立拿一個(gè)IC P備案資質(zhì)，否則根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》規(guī)定，不能合法運(yùn)營(yíng)。”有了解內(nèi)情的人士透露，但最終因種種原因沒(méi)有拿到，沃爾瑪原先兩條腿走路的中國(guó)電商業(yè)務(wù)，最后只能完全靠1號(hào)店獨(dú)立發(fā)展。
不過(guò)根據(jù)商務(wù)部的公告顯示，在未獲得增值電信業(yè)務(wù)許可的情況下，紐海上海在此次收購(gòu)后不得利用自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為其他交易方提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；本次交易完成后，沃爾瑪公司不得通過(guò)V IE架構(gòu)從事目前由上海益實(shí)多電子商務(wù)有限公司(益實(shí)多)運(yùn)營(yíng)的增值電信業(yè)務(wù)。“眾所周知，增值電信業(yè)務(wù)許可證對(duì)于外資控股企業(yè)基本是禁區(qū)。商務(wù)部的限制條件，堵死了1號(hào)店以及沃爾瑪通過(guò)V IE結(jié)構(gòu)進(jìn)入開(kāi)放網(wǎng)店平臺(tái)服務(wù)的路。”一位不愿透露姓名的電商分析人士表示。
記者了解獲悉，其實(shí)2010年底1號(hào)店已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)“店中店”開(kāi)放平臺(tái)，而該開(kāi)放平臺(tái)模式也曾被1號(hào)店列今年重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一。但沃爾瑪獲得控制權(quán)后，1號(hào)店的運(yùn)營(yíng)也無(wú)疑被限制手腳。對(duì)此，1號(hào)店方面并沒(méi)有正面回應(yīng)是否終止運(yùn)營(yíng)。在其給予南都的回復(fù)中僅表示，針對(duì)商務(wù)部的決定，“1號(hào)店表示完全的尊重和歡迎。”截至今年5月，1號(hào)店對(duì)外公布的入駐品牌商已經(jīng)達(dá)2000家。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2011年1號(hào)店年銷(xiāo)售額2 7億元，同比增速接近300%。但目前，1號(hào)店的運(yùn)營(yíng)也被限制手腳。
業(yè)界視點(diǎn)
沃爾瑪近年的收購(gòu)事件
2007年2月
沃爾瑪以2 .64億美元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)廣州好又多控股公司B C L 35%的股權(quán)，同時(shí)向其他股東提供3.76億美元貸款，換取了另外30%的投票權(quán)。
2011年5月
沃爾瑪以6500萬(wàn)美元從平安集團(tuán)手中收購(gòu)1號(hào)店17.7%股份。
2011年底
再收購(gòu)33.6%的股份，從而以51.3%的控股獲得“1號(hào)店”網(wǎng)上直銷(xiāo)業(yè)務(wù)的控制權(quán)。
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本文標(biāo)題：沃爾瑪控股1號(hào)店獲批準(zhǔn) 開(kāi)放交易平臺(tái)受限制
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