據新華社上海7月29日電 繼在全國布局自營店之后，幾天前，貴州茅臺宣布將重啟曾一度停業的網上商城。記者從廠方得知，茅臺網上商城定于8月份正式“開賣”，其中一斤裝茅臺53度飛天的價格為1519元，和自營店及專賣店價格一致。
但商城工作人員也告訴記者，網上商城將采取限購的方式，具體限購數量目前還沒有確定。也就是說，茅臺網上商城主要是針對散貨客戶。這樣一來，對于以做團購為主的經銷商而言，就不足以構成沖擊。
事實上，茅臺從2010年初就已經涉水網上電子商務，但由于配送等問題運營情況一直不佳。
在上海市酒類流通行業協會秘書長瞿一鳴看來，網上商城是貴州茅臺傳統渠道之外的一個嘗試，同時也是一個推廣平臺。但能否起到平抑終端市場價格的作用，瞿一鳴并不樂觀。
“網上商城的價格表面上對此前一直難以控制的終端市場價格有一定的指導作用，但市場的價格也不是完全按照指導價來走的，因為如果沒有貨的話，網店的價格和指導價格也是虛的。”瞿一鳴直言。
但在業內人士看來，布局自營店和“試水”網上商城，以期實現線上線下結合、自營店和經銷商網絡結合、國內與國際網絡結合、專賣店和綜合酒行網絡結合，顯示茅臺正悄然進行營銷網絡體系升級。[編注：按茅臺此前的計劃，茅臺將在年底前開設60家自營店，以管控渠道價格。其中，今年6月底之前完成在全國31個省會(首府)、直轄市的31家全資自營店的布局，時至今日，其中僅上海自營店還未營業。]
記者日前采訪時發現，在電商沖擊之下，傳統的酒商正在逐漸分化：有的因不適應競爭而慢慢退出；有的則異軍突起，轉身為酒類電商。
除了茅臺、五糧液等酒類上市公司紛紛搭建自己的電子商務平臺外，各種酒類專營的垂直行業網站也層出不窮，其中在業內形成了一定的影響力的有酒仙網、也買酒和購酒網等。
瞿一鳴認為，目前酒類電商的市場份額還很小，對于傳統渠道不足以構成太大的沖擊。
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本文標題：茅臺營銷體系升級：網上商城于8月重新開張
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