7月20日凌晨消息，電商二季度激烈價(jià)格戰(zhàn)還未平息，三季度價(jià)格戰(zhàn)硝煙已升起，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在談及價(jià)格戰(zhàn)時(shí)坦言，第二季度的價(jià)格戰(zhàn)打的非常辛苦，第三季度是否持續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)還在觀望，因?yàn)樵诶顕?guó)慶看來(lái)，目前電商價(jià)格戰(zhàn)就是一種噱頭，接下來(lái)真打假打還看不清楚。
第二季度由京東商場(chǎng)挑起了6月價(jià)格大戰(zhàn)，天貓、蘇寧、當(dāng)當(dāng)?shù)染尤肫渲校贿^(guò)這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的價(jià)格戰(zhàn)，也被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是一種噱頭，并且網(wǎng)友也反應(yīng)存在不少“貓膩”，比如商品貨不對(duì)板、退換貨難、低價(jià)品大面積缺貨等等。
李國(guó)慶表示，第二季度當(dāng)當(dāng)并沒(méi)有“主動(dòng)”打價(jià)格戰(zhàn)，“第三季度我們還在觀望是真打還是假打，我和最近幾個(gè)電商老板接觸，發(fā)現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)都是噱頭。”
對(duì)于中國(guó)電商的特殊環(huán)境，李國(guó)慶認(rèn)為電商企業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)上應(yīng)該是毫不猶豫的，在第二季度當(dāng)當(dāng)在3C方面的價(jià)格戰(zhàn)非常積極，而追溯到更早以前，京東商城最開(kāi)始的價(jià)格戰(zhàn)則是在圖書(shū)領(lǐng)域發(fā)起。
這也被看做是一種促銷策略，有電商業(yè)內(nèi)人士向新浪科技表示，這些企業(yè)選擇銷售份額并不占多的領(lǐng)域發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，即使大幅促銷也不會(huì)有太大虧損，頂多也相當(dāng)于市場(chǎng)推廣宣傳費(fèi)用，但卻能夠達(dá)到牽制對(duì)手、同時(shí)擴(kuò)大本平臺(tái)知名度的效果。
不過(guò)似乎電商企業(yè)不會(huì)一直沿用這樣的策略，起碼李國(guó)慶就在考慮，是不是第三季度主動(dòng)在其最擅長(zhǎng)的品類——圖書(shū)領(lǐng)域展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)。
李國(guó)慶認(rèn)為，在電商價(jià)格戰(zhàn)中，只有具有議價(jià)能力的企業(yè)能夠取勝，而對(duì)于行業(yè)的影響，則是價(jià)格戰(zhàn)會(huì)逐漸出現(xiàn)分化，最后每個(gè)電商都會(huì)有優(yōu)勢(shì)品類，而不可能全面出戰(zhàn)。
“價(jià)格戰(zhàn)將對(duì)毛利率低的垂直電商打擊很大，如商品超市類電商等，因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)打的可能連同城運(yùn)費(fèi)都不夠。”不過(guò)他也強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)與平臺(tái)之間的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)繼續(xù)打下去。
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本文標(biāo)題：李國(guó)慶觀望三季度價(jià)格戰(zhàn)：真打還是假打
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