上周末，在線旅游服務(wù)商攜程高調(diào)宣布投入5億美元(約合32億元人民幣)開(kāi)展低價(jià)促銷，促銷活動(dòng)從7月起持續(xù)一年時(shí)間，涉及酒店、機(jī)票和旅游門(mén)票等，并宣稱此次促銷“拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)在線旅游業(yè)以價(jià)格戰(zhàn)為前奏的洗牌大幕”。
其實(shí)在6月份，藝龍、芒果網(wǎng)、酷訊網(wǎng)和途牛網(wǎng)等在線旅游網(wǎng)站已陸續(xù)推出了“返利促銷”等優(yōu)惠活動(dòng)，作為行業(yè)大佬的攜程為何姍姍來(lái)遲？“攜程此前對(duì)是否介入價(jià)格戰(zhàn)持克制態(tài)度，但從目前的情況來(lái)看，期待對(duì)方自覺(jué)、理性已無(wú)可能。”攜程市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁湯瀾表示，價(jià)格戰(zhàn)并不是唯一的競(jìng)爭(zhēng)手段，卻是最有效的手段，攜程參與價(jià)格戰(zhàn)的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)甚至做好了“3年不賺錢(qián)，全心全意為人民服務(wù)”的準(zhǔn)備。攜程CEO范敏更是自信滿滿地表示：“旅游電商如果是一個(gè)尚未被堅(jiān)壁清野的領(lǐng)域，那就讓暴風(fēng)雨來(lái)！”
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，攜程打價(jià)格戰(zhàn)的原因主要在于其以傭金為主的盈利模式利潤(rùn)率下滑，不得不主動(dòng)發(fā)起“優(yōu)勝劣汰”的攻勢(shì)，以保江湖地位。還有業(yè)內(nèi)人士指出，在入住垂直搜索引擎以價(jià)格從低到高的酒店排序中，攜程的酒店產(chǎn)品基本都排在末尾，在中低端需求極大的酒店預(yù)訂市場(chǎng)，如果攜程不壓價(jià)，無(wú)疑會(huì)影響其預(yù)訂量。
攜程2011年財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收為37億元，凈利潤(rùn)為10.8億元。也就是說(shuō)，其去年的凈利潤(rùn)還不到此次價(jià)格戰(zhàn)預(yù)算的三分之一。因此有分析師認(rèn)為，攜程不會(huì)做虧本生意，真正用于打價(jià)格戰(zhàn)的資金應(yīng)該遠(yuǎn)少于5億美元。
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本文標(biāo)題：攜程砸32億打造價(jià)格屠刀
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